“此刻的年轻人是真心热爱，也情愿会商中国保守文化的。中国保守文化博大精湛，很是有魅力，对此大师是有共识的，但不代表节目必然能把这一点表现出来。节目要通过制造极致的人和事，以及切近年轻人的表示手法，把文化自傲的骄傲点做出来才行。”

　　从河南卫视春晚《唐宫夜宴》，与B站联手推出的《舞千年》，到央视春晚的《只此青绿》……近年来保守文化与立异综艺形式的连系备受年轻观众的喜爱，屡屡制造出刷屏的“爆款”，也给综艺节目标创作者供给了新的思绪。据不完全统计，各视频平台和卫视打算在2022年打算推出的以中国保守文化为题材的综艺节目快要十档，涵盖了保守歌舞曲艺等多个品类。

　　保守文化何故成为了综艺取材的新热点？以保守文化为题材的综艺节目，创制造的难点和挑战在哪里？这类综艺如何才能让更多的年轻观众接管并喜好？它的将来会呈现什么样的形态？带着这些问题，新京报记者专访了河南卫视立异节目部主任冯铮、优酷综艺内容与研发核心总司理吉中行、B站综艺制造核心制造人姜小巍等业内人士。

　　按照各视频平台和电视台发布的2022年片单，以保守的歌舞曲艺为题材的综艺节目至多将有八档将在年内与观众碰头——展示年轻一代对保守曲艺文化传承的《芳华守艺人》正在优酷、天津卫视热播；广邀年轻歌手演绎中国民歌的《春天花会开》3月中方才在湖南卫视“开锣”。B站将与河南卫视继续联手，估计在本年下半年推出《歌万里》，聚焦民歌，演绎万里山河歌不尽；北京卫视打算推出首档为宋词谱曲的综艺《寻找蝶恋花》，但愿能让宋词成为全民哼唱的风行曲；浙江卫视将制造彰显京剧魅力的综艺《我爱中国戏》，戏曲弟子在班主的召集下分为四个梨园，逐鹿公演舞台……

　　从2021年《唐宫夜宴》的火爆算起，保守文化从综艺节目里的“冷门”题材到成为各平台追逐的热点，似乎只用了一年的时间。几位受访者均指出，这与保守文化越来越较着的回复趋向相关。姜小巍暗示，平台在保守文化综艺赛道持续发力，缘由之一恰是察看到了保守文化的回复趋向越来越较着，而这种回复趋向正在年轻一代中发生。过去一年里（2021年），B站的保守文化快乐喜爱者总数多达1.36亿，国风类视频投稿量跨越200万（截至2021年10月）。

　　优酷于客岁10月与河南广电告竣了计谋合作，两边配合开辟中国保守文化题材的晚会和综艺节目。吉中行告诉新京报记者，平台在做综艺内容规划升级时，把中国文化特色当成一个主轴，对于新的节目排播带做了从头的检讨和复盘。“人文节目根基上大部门城市往中国保守文化标的目的去调整。先从晚会摸索新的表达言语，降低用户对中国文化的赏识门槛，再从中找到好的点，在综艺上做测验考试。”而从数据反馈来看，优酷站内旁观《芳华守艺人》和《中国潮音》的35岁以下年轻用户占比跨越七成，显示出年轻人对保守文化的热爱在持续升温。吉中行认为，中国保守文化必定会是将来文娱行业的大趋向，也是综艺节目取材的主要土壤。

　　保守文化的回复趋向其实早已显露，其影响力投射到综艺节目则履历了潜移默化的过程。冯铮阐发，鼎新开放打建国门之后良多西方文化涌入，人们面对的选择过于丰硕之后反而容易看花眼，会显得保守文化遭到了萧瑟。颠末几十年的成长，大师看多了之后逐步认识到东方神韵的美。

　　“不是俄然间认识到这种好，是潜移默化的过程。就像最起头大师对麦当劳、肯德基感应别致，以至过华诞都去那里。此刻大大都人都不会这么选了。只不外相较于饮食口胃，文化是更软性的表达，从头认识保守文化奇特美的周期要稍长一些。”

　　2013年他参与制造河南卫视与爱奇艺合作的《汉字豪杰》时就感遭到了这种趋向，这档节目在其时惹起了不少会商。“但那时这种感受还没有此刻这么强烈，一来节目数量相对少一些，二来其时社交媒体没有此刻发财，节目与观众的互动发酵传布也不是很充实。”冯铮认为B站跨年晚会“2019最美的夜” 是一个标记性事务。这档凸显保守文化的节目，没有请流量明星，却毗连起了几代观众的回忆，依托与观众的互动发酵广为传布。

　　一档保守文化综艺的走红，离不开年轻观众的自动传布。保守文化综艺如何才能激发年轻人的共识呢？吉中行暗示，最主要的是用极致的表达真正让年轻人看完节目之后对保守文化发生骄傲感。“此刻的年轻人是真心热爱，也情愿会商中国保守文化的。中国保守文化博大精湛，很是有魅力，对此大师是有共识的，但不代表节目必然能把这一点表现出来，让年轻用户看完真的感应骄傲。节目要通过制造极致的人和事，用极致的立异、极致的视觉变化，以及切近年轻人的表示手法，把文化自傲的骄傲点做出来才行。”

　　他以《芳华守艺人》为例，目前为止播出结果最好的别离是讲鼓曲和动画配音那两期。鼓曲那期，京韵大鼓演员王惠带着几个门派的曲艺大师一路登台合作。“良多用户以前并不领会鼓曲是什么样的，但他们的表演简直很是出色，加上王惠本身的感情衬着，大师都能感遭到鼓曲的魅力，感觉这是值得骄傲的保守文化身手。所以这一期播得出格好。”相较于鼓曲，另一期的主题“动画配音”则属于泛保守文化的范围。“做保守文化不代表只能从汗青里去寻找，好比给典范国漫《葫芦娃》配音，也是跟保守文化相关的。我们用年轻的言语表达出来，大师感觉很成心思。”

　　现实上，这些年受接待的保守文化综艺节目也在迭代——从晚期的文字和文学类的《汉字豪杰》《中国诗词大会》到此刻保守歌舞类的《舞千年》《只此青绿》。这能否意味着以歌舞为主题的保守文化综艺更容易激发此刻年轻观众的共识？

　　在冯铮看来，保守文化综艺这些年来也履历了从狭义文化向广义文化的成长。“以前我们的文化节目太聚焦于‘文化’两个字本身，其实更广义的文化是通俗老苍生日常能感知到的文化，好比十二生肖、二十四节气，莫非不是保守文化？老苍生这种文化的力量具有于糊口的方方面面，并且具有高度的聪慧。”

　　冯铮的经验是，做文化节目标环节是要避免让观众反感，“好比上学听课这件事必然没有玩耍、听音乐让人感觉那么亲热吧？”保守文化综艺节目创作过程中，他会锐意避免一种“给观众上课”的心态。他认为所谓的“尊重观众”就是创作者要持有一个平等的心态，不克不及自诩教员、把观众当学生。“平等的心态就是我有一个好工具，但愿和你分享。若是你也感乐趣，能够在弹幕在评论里留下你的看法，我们还能够在评论里交换。能有更多情投意合的人一路交换，那岂不是更好吗，如许节目天然也就有了必然的热度。”

　　B站作为年轻人堆积的社区，姜小巍认为能让年轻人“一路玩起来”的保守综艺节目是很有合作力的。好比节目标前期内容里锐意留下一些让年轻人玩梗的空间，播出时候能让大师通过互动一路玩进来；再好比在评论区设立会商话题，让旁观节目标用户参与互动。作为《舞千年》的总导演之一，他提及《舞千年》的“宋”篇章播出期间，B站节目评论区倡议了诗词接龙。“你会发觉良多用户都是诗人，都很有才调。他们需要的是一个能够展示才调的空间，和一个聚在一路玩起来的引子。《舞千年》就是一个成功的引子。”

　　冯铮也是《舞千年》的总导演之一，他此前接管新京报记者专访时曾说过，河南卫视专注于保守文化节目是孤单而无法的选择，也是由于穷，没有那么多钱买模式、邀请明星来做支流文娱综艺。保守文化综艺火起来之后，河南卫视客岁起头跟多个视频平台展开了全方位的合作，客观上能获得的资本比本来多了，包罗明星资本。以前保守文化综艺去洽商明星经常碰一鼻子灰，两边都很尴尬，此刻明星艺人参与这类节目标志愿有了很大提拔。“保守文化综艺这个门类的观众不像以前那么窄了，公共对它更关心了。对明星来说，加入这类综艺也会让他们本人获得必然的‘加分项’。”

　　但另一方面，保守文化综艺“火”起来，跟见到经济收益并没有完全同步。“经济收益必定有的，只不外它闪现的周期要慢一些。”冯铮阐发，这是由于综艺节目标告白商判断节目标黑白仍是按照过往的尺度，而这些尺度保守文化综艺目前还达不到。“就像我们买票看片子一样，凡是先要问这个片子是演什么的，谁演的。告白商很天然也会问这个节目是做什么的？有什么可类比的？都有哪些明星加入？”这些看似简单的问题，对于一档筹备中的保守文化综艺来说倒是难以回覆的。

　　保守文化综艺根基上都是全新的节目，没有既往的成功案例能够参考，调性上也不适合找良多流量明星加入。所以，在节目真正做出来之前，很难通过言语描述让别人成立起一个清晰的概念。冯铮感伤：“以至有的时候我们的带领也只能靠对施行的这小我的信赖去投票。这明显就不像无数据、流量、明星支持的综艺那样，可以或许让别人在评估的时候有一个明白的参照尺度。”

　　保守文化综艺有没有可能像“无数据、流量、明星支持的综艺”一样，制造出一个能够不竭复制的成功模式呢？冯铮跟同业就这一设想有过切磋，结论能否定的。“起首，那种系列综艺也会有审美委靡，一般只要前几季都雅；其次，系列综艺次要的看点不在于节目模式本身，而在于明星嘉宾、在于展示人与人之间的关系。”而保守文化综艺的看点在于保守文化本身，以及表示手法的不竭立异，二者是完全分歧的。“就像《舞千年》做完之后，我再做一样的节目就不可了。过往的经验几乎都不克不及用，再去用就变成反复了，哪怕是本人用。观众的目光只会越来越高，要求也会越来越高。”

　　虽然此刻保守文化综艺的热度很高，业内对此也有沉着的思虑。有一种概念认为保守文化本身就不是以热度定胜负的题材，没有需要追求“爆款”。姜小巍暗示，若是抱着追热点的目标策齐截档保守文化题材节目，那么会有太多的劣势。用户规模、理解难度、消费深度和话题度，都不及其他题材。“保守文化是浸染在每一个中国人骨子里的工具，是慢慢渗入进入的，也只能慢慢溢出芬芳。所以慢一点，一点一点去做，反而比依托某些热点或者话题蜂拥而至更好。矫枉过正，何纷歧个面一个面地去挖掘呢？”