品牌价值塑造中国体育市场一直是一个规模庞大的市场。随着全民体育的推动，以篮球、足球为先导的体育赛事在中国饱受观众喜爱。随着NBA总决赛的落幕以及欧洲杯的开赛，中国在线体育市场又一次迎来了一场狂欢盛会。在众多体育媒体中，新浪体育的表现可以算是领跑的角色，然而，随着赛事资源掌控不足，资源匮乏的新浪体育接下来似乎举步维艰。

　　根据知名新媒体数据研究机构速途研究院近日发布的《速途研究院：2016年在线体育市场半年报告》中数据显示，新浪体育在体育媒体中的移动端下载量位居榜首。

　　首先是门户网站，包括腾讯、新浪、网易、搜狐等四家门户网站，都设置有体育频道，但着手深耕这块在线体育市场的，并且触手已经延伸到的移动端的，当属新浪体育和腾讯体育。当然，像虎扑、懂球帝这样的以垂直体育媒体起家开始拓展到综合类体育媒体，但依然无法超越新浪。

　　首先新浪体育有微博、新浪网、新浪新闻客户端等PC和移动端推广渠道，凭借自身资源，发展了一大批用户。

　　此外，2015年之前的六年里，新浪一直都拥有着NBA赛事的转播权，NBA作为国内最受欢迎的体育赛事品牌之一，新浪体育借此又招徕了大批拥护者。

　　除了常规的一些体育赛事的相关报导或转播之外，新浪还从去年开始开展了“3X3黄金联赛”，这场以新浪冠名的民间街球赛事，除了新浪自己全程转播外，还受到了CCTV5、PPTV、爱奇艺、优土、网易、斗鱼、秒拍、一直播等的直播支持。

　　通过报道赛事，转播赛事，创造赛事等方法，新浪体育走在了众多体育媒体的最前方。

　　尽管新浪体育做的如火如荼，但随着内容版权争夺的日趋白热化，几座大山重重压下，领跑位置岌岌可危。

　　第一座大山，央视。欧洲杯被央视买断在大陆的转播权，直接导致了国内众多欲通过欧洲杯大赚一笔的企业不得不另寻出路。乐视买下了香港地区的欧洲杯转播权，而新浪则派出了驻地记者设立了《欧洲杯西游记》的节目来补足内容。

　　第二座大山，腾讯体育。长期以来新浪体育对于NBA的转播是其重要的内容支撑，但随着腾讯通过5亿美元成为了NBA未来五年的中国唯一数字媒体合作伙伴，连开价6亿美元的乐视也无缘NBA，这对于新浪体育来说无异于釜底抽薪。不少曾经对于新浪体育转播NBA产生依赖性的用户吐槽“当初选择你就是因为直播，而现在？”然而新浪面对价格骤增5倍的NBA合作，也只能说是有心无力。

　　第三座大山，乐视体育。和新浪相比，曾经的乐视体育似乎并没有与其一战的资本。但潜心经营的乐视体育如今出手阔绰，中超的数字版权被乐视买去之后，能够直播的内容进一步减少。曾经的活跃的互动如今也只剩下无聊的地域攻击和失望的叹息。

　　而新浪在这几座大山面前，未免显得有些寒酸。如今的新浪体育，赖以生存的赛事内容支持，一点一点被其他竞争对手揽入囊中。好像被洗劫的屋里，空空荡荡，只剩靠着自己捏的几个泥碗陶罐来维持生计。创造民间赛事其实也可以算是新浪体育对自己内容不足的布局措施，但无疑是杯水车薪。

　　自诩领跑者的新浪体育如今面对竞争对手在内容争抢上的巨大压力，生存环境岌岌可危。

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