亚洲大于500m自“香云纱染整技艺”入选第二批国家级非物质文化遗产以来，被誉为纺织界“软黄金”的香云纱，重新焕发青春，频频登上时尚舞台，以不一样的面貌展示在世人面前，成为服装设计师、消费者青睐的材质。而随着北京卫视播出的《传承进行时》节目中王刚作为非遗传承助力官，对“唐贤牌”香云纱进行推介。其独特的创意设计正源源不断地赋予香云纱传承发展的新动能，受到社会各界高度关注的同时人们对香云纱的品牌重视与日俱增，也让这种关注上升到一个新的高度。

　　为此，特邀请了多位香云纱产业相关的专家和学者，让他们 以非遗项目“唐贤牌”香云纱的发展为案例，共同探讨香云纱非遗文化产业的品牌塑造和发展趋势。

　　华夏文化促进会会长、原国家质检总局总检验师项玉章：继往开来，无数的中华儿女，一代接一代，传承着中华优秀传统文化，传递着中华民族奋进的圣火。传承“非遗”文化势必做到的创造性转化、创新性发展通过创造性转化和创新性发展让文化遗产、文化资源“活起来”，成为今天社会主义现代化建设的有机组成部分，推动中华文明的发展进步，也是我们今后要努力着手去做的重要工作。如何实现中华优秀的非遗文化创造性转化、创新性发展，使其与现实文化、当代文化相结合，也成为当今优秀传统文化传承与发展的时代课题。

　　作为国家级非物质文化遗产项目香云纱染整技艺于2011年被原国家质检总局批准为地理标志产品保护。其代表性传承人梁珠的大弟子欧阳凤婷，以传承非遗文化作为其服装设计首要理念，所创立的“唐贤香云纱”面料品牌，被众多香云纱爱好者所追捧，并在国内外多个城市获得荣誉和好评。她在非遗传承路上一直践行匠心使命，在重拾了香云纱制作过程中的工匠精神的同时在设计上不断寻求突破，希望让更多的人认识到香云纱的价值所在，并让它融进人们日常生活中。这就是针对非遗文化产业的创造性转化和创新性发展的典型案例。

　　与此同时，她非常注重“唐贤香云纱”品质的传承和品牌的创新，不但传承了师父制作香云纱的技艺，还大力传播着香云纱的魅力，既传承古老技艺，又呈现现代之美，为其能更好地发展不断努力。

　　文化和旅游部文化产业发展基地副主任、北京大学教授陈少峰：香云纱是中国南方特有的著名染织品，也是目前世界纺织品中少有的、用纯天然染料染色的真丝绸面料。以“唐贤牌”为代表的香云纱，其整套工序纯手工操作，染整技艺有物质产品生成并深受群众喜爱，可以作为商品畅销国内外。因此，通过生产性保护传承技艺、推广产品，自然成为此项非遗保护的特色和文旅产业发展的亮点，也是政府部门对香云纱染整技艺关心和保护的重点。

　　近年来，广东地方政府制定扶持政策，力促香云纱全链条发展，出台了相关香云纱文化创意产业发展规划方案，完善非遗传承体系、打造非遗发展体系、构筑全方位非遗营销推广体系，全面推动香云纱非遗保护和香云纱文化产业高质量发展。并明确提出打造“云纱故里”城市名片和制定“科技、文化、旅游”三位一体的发展性战略。

　　而唐贤香云纱结合现有的政策与现代结合度较高、产业化潜力较大的根本性特点，全力推动其与现代生活、现代技术、现代产品和现代审美“四结合”的保护、传承与发展，让传统工艺焕发新时代光彩。通过举办或参与香云纱服装设计大赛、香云纱文创设计大赛，全面参与北京电视台《传承进行时》非遗节目的录制和地方文化部门“走出去”展示活动，创作唐贤牌香云纱主题原创文艺作品等，全方位、立体式宣传推广传播展示香云纱整技艺，激活香云纱的创新集聚效应。通过古老技艺与现代服饰呈现完美的结合，展示具有百年历史的香云纱服饰，助力非遗文化的传承和文旅产业的发展。

　　欧亚科学院中国科学中心秘书长刘洪海：非物质文化遗产，既不是孤芳自赏的老物件，也不是华丽空洞的老招牌，而是有生命力的“活化石”，她凝结和传递着一个民族和地域的历史记忆、共同情感、经验智慧。非物质文化遗产的传承与发展，需要充盈的时代气息和创新活力，让其从历史中走出来、在现实生活中活起来，才能真正融入百姓生活当中。譬如，被纺织界誉为“软黄金”的香云纱，采用纯植物染料染色的丝绸面料，是老祖宗祖祖辈辈留下来的智慧结晶。

　　“唐贤香云纱”是广东顺德的特产，具有中国国家地理标志产品。因其制作工艺独特，数量稀少，制作时间长，具有凉爽宜人、轻薄柔软、遇水快干、不易起皱、富有身骨，除菌、驱虫、对皮肤具有保健作用等特点，深受市场需求和喜爱。由此可见，香云纱染整技艺的保护传承，重在融入现代生活、展现当代价值，让更多非遗品牌香云纱在新时代里见人见物见生活，古老技艺在现代生活中精彩亮相，为经济社会发展注入新动力。

　　百年历史沉浮，在有“南国丝都”之称的顺德依然完整保存了香云纱的染整技艺，在时间的长河中它洗尽铅华，越发古朴典雅，浸染着时光的魅力。“唐贤香云纱”不仅是文化遗产，更有民族的优良传统、文化的历史记忆。让非遗“见人见物见生活”，才能更好促进经济社会发展，不断惠益人民福祉。

　　欧盟文化总署署长王寿松说，非物质文化遗产，凝结和传递着一个民族和地域的历史记忆、共同情感、经验智慧，是民族精神和文化的寄托，更是讲好故事、传递声音的重要手段和方式。比如，香云纱，已有1000多年的历史。它是中国一种古老的手工制作的植物染色面料，也是国家级非物质文化遗产。致敬那些像欧阳凤婷这样的非遗香云纱传承者、守护者。穿越千年岁月带来的沉淀与积累，给予香云纱独有的灵魂。

　　在中国历史上，香云纱曾被认为是皇家宫廷的珍贵装饰品。从南北朝到宋元明清，香云纱的工艺不断发展，成为一种既适用于宫廷、又适用于民间的装饰艺术。现代香云纱的技艺已经高度精湛，不仅被广泛应用于服饰、家居、礼品等领域，也成为中国文化的重要代表之一。最新发现，“唐贤香云纱”除了具有服饰和装饰性外，还富有深厚的文化内涵。它传承着中国优秀的手工艺术传统，通过刺绣图案、字体，展示了中国传统文化中的历史、文化、艺术等方面的精髓。

　　同时，唐贤香云纱也是中国文化中重要的非物质文化遗产，代表着中国传统手艺的杰出成就，对于弘扬中国“纺织”文化和创新丝绸产业发展都具有重要的作用和意义；唐贤香云纱具有传统服饰文化“清纯和雅”的理念，代表着中国服饰文化也是博大精深，意蕴深厚，是值得挖掘的宝贵文化遗产，属于中国，也属于世界。

　　“一莨一香云，一布一芳华，洗净铅华，不施粉黛”，和而不同、谦和礼敬、交流互鉴，是“唐贤香云纱”发展之路的真实写照。用一纱一布一服饰讲好中国故事，让传统非遗之花永开不败，她独有的个性氤氲着文化自信和彰显着文化魅力，塑造中国非遗国际品牌必将屹立不倒。

　　欧亚科学院中国云计算中心传统文化研究院院长蒋安祥说，百年历史沉浮，在有“南国丝都”之称的顺德依然完整保存了香云纱的染整技艺，在时间的长河中它洗尽铅华，越发古朴典雅，浸染着时光的魅力。

　　日前，由研究院和北京卫视联合录制、播出的《传承进行时》节目中，王刚作为非遗传承助力官，对香云纱进行推介；赵雅芝作为非遗项目推荐人身着香云纱礼服，极为显得高贵典雅。把香云纱古老技艺与现代服饰呈现完美的结合，表现得如此淋漓尽致、美不胜收！这些经典之作都是栏目组对非遗代表性传承人欧阳凤婷和她创作唐贤香云纱的高度认可。

　　作为国家级非物质文化遗产项目香云纱染整技艺代表性传承人梁珠的大弟子，欧阳凤婷通过师父提供专业指导，创新路径，创立品牌。围绕唐贤香云纱的知识产权保护进行挖掘和布局，确立“非遗+知识产权”保护发展路径。通过香云纱规范化生产的行业标准、产品标准、工艺标准，促进香云纱产业标准化水平进一步提升，进一步研究制定香云纱面料的国家标准和国际标准。同时应用“国家非遗+国家地理标志+自主品牌商标”的三重保护网，来抵御非原产地的侵权行为。通过唐贤香云纱产业品牌业态越来越丰富，产业链构建日趋完善，进一步健全政策体系、保护生态空间、加强队伍建设、扩大宣传推广等措施，助力唐贤香云纱标准化、品牌化、国际化发展。

　　从古至今，非遗文化传承都是最美好历史验证和最优秀的传统文化传承。当我们让这些在岁月深处闪耀的非遗文化，成为现代生活的滋养，就一定能在对品质之美、工艺之美、匠心之美的重新发现中，涵养出更深厚的文化自信。在香云纱非遗文化产业发展的新征程上，我们更要增强历史自觉、坚定文化自信，用唐贤牌香云纱发展案例来讲好新时代中国非遗故事，推动中华文化更好走向世界。

　　香云纱非遗传承人、唐贤品牌创始人欧阳凤婷说，唐贤香云纱面料品牌，生产基地正是位于香云纱起源地佛山顺德伦教，公司以研发、生产香云纱面料为主，所有产品获香云纱国家地理标志产品保护并由国家非遗代表性传承人梁珠监制。唐贤香云纱一直坚持品质为先的原则，致力于为消费者提供传统文化与时代创新相结合的香云纱服饰，为此我们产品也体现于用料考究、设计为先、生产工艺先进和精益求精的四大精神。倾力制作龟纹香云纱、重缎香云纱、弹力缎香云纱、顺纡皱香云纱、绢纺香云纱、交织香云纱、珍珠缎香云纱等唐贤系列产品。

　　唐贤香云纱具有挺爽柔润，日晒和水洗牢度佳，防水性强，易洗易干，色深耐脏，不沾皮肤，轻薄不易起皱，柔软而富有身骨，经久耐穿，适合炎热的夏天穿着等多种优点，颇受到消费者欢迎，曾远销欧美、印度、南洋等地，被海外人士誉为“黑色闪光珍珠”服装，成为中国丝绸的著名产品。

　　作为非遗项目，唐贤牌香云纱这些年来重新焕发青春，频频登上时尚舞台，以不一样的面貌展示在世人面前，成为服装设计师、消费者青睐的材质。创意设计正源源不断地赋予香云纱传承发展的新动能。而“唐贤香云纱”从品质和品牌“双管齐下”成了下一步的主攻点。作为服装面料，的确需要面向市场。但是不能一味迎合市场，而丢掉了被传统技艺塑造出的原生态品质。所以要尽可能把最优质的、品质最佳的香云纱推向市场，正本清源，让人们认识和接触到上乘的香云纱。

　　传承工作非一日之功，也非一人之功。欧阳凤婷信心满满的透露道，目前香云纱主题学院正在筹办中，想要突破目前传统的收徒形式，以培训班的方式，汇聚更多对香云纱有兴趣、愿意投身传承事业中的新生力量，展示具有百年历史的香云纱服饰，助力非遗文化的传承。以传承古老技艺，让更多的人在唐贤牌香云纱的装扮下，淋漓尽致体现出东方服饰之美。（刘伟兵 王祥明）