防止晕车的小窍门闽南网8月9日讯（闽南网记者 陈玉玲 肖晓锦 黄紫燕 洪泓塬 实习生 林书棋）8月4日上午，泉州市丰泽区城市IP形象征集活动专题座谈会在丰泽区图书馆举行，来自省内外知名高校的特邀师生代表，与丰泽区相关领导、本地文化艺术名家、优秀文创企业、文创青年相聚一堂，为丰泽城市IP建言献策。

　　本次座谈会是“世遗泉州 绘聚丰泽”泉州市丰泽区城市IP形象征集系列活动的配套之一，由中共丰泽区委、丰泽区人民政府指导，中共丰泽区委宣传部、丰泽区文化体育和旅游局主办，丰泽区文化馆、丰泽区图书馆承办，闽南网、福建风雅颂文化传播有限公司协办。

　　泉州市文艺评论家协会主席、泉州市文联兼职副主席郭培明主持座谈会。与会的专家学者围绕“丰泽区城市IP形象”的主题，结合自身领域、专业谈感受、提建议，展开了一场近2小时的观点碰撞。现将座谈会部分发言内容整理发布出来，以飨读者。

　　今天的主题跟品牌、形象塑造有关，泉州是中国民营经济发达的地区，拥有中国驰名商标超过150个，这几年泉州也在打造“国潮之城”。但在整体城市形象塑造方面，还有提升空间。当下，各城市都在大力招商引资、引进人才，城市影响力是其中一个重要因素。IP形象是城市附加值的所在，本质上就是推广城市的精神跟形象，提升知名度、美誉度，扩大吸引力、影响力。

　　城市IP形象，必须立足地域文化特色，符合现代审美观念，才能达到助推城市高质量发展的目的。说到这个方面，可能大家都会马上想到日本熊本熊的案例。最近大家比较关注的世界大会，它的吉祥物蓉宝跟熊猫有关。成都这几年依托熊猫打造城市lP形象，成功塑造了一座充满友爱、包容、生态、活力的宜居宜游之城。

　　泉州现在正处于一个非常好的发展节点，随着世界遗产项目的落地，今年“五一”非常火爆，人气已经起来了。丰泽区是这座海丝名城的核心区，依山傍海，它是古代海丝起点，又是现代商贸中心，自然景观、人文景观众多。趁这个难得的机会，希望借助各位专家的智慧，来助力丰泽区城市IP形象的创意设计。

　　清华大学美术学院视觉传达设计系主任、清华大学美术学院国家形象视觉设计研究所所长，博士研究生导师，中国包装联合会设计委员会全国委员会副秘书长，中国博物馆协会陈列艺术委员会委员。

　　很多城市都特别注重IP形象设计，但城市形象设计的结果看起来过于像旅游品牌，我觉得旅游品牌不能等同于一个城市的品牌。城市的品牌形象，更要注重人文气质和文化特色的体现。IP形象的开发，对于今天来说可能跟5年前、10年前不太一样，因为媒介环境已经发生改变。IP形象宣传，要注重受众，即今天的年轻人怎么看。未来旅游发展方向或者是对城市品牌的认同度，一定程度上取决于年轻人，他们是消费主体且传播力强。另外一点，我想强调传播媒介的特性，移动互联网、自媒体的广泛使用，给城市品牌形象传播带来的影响是很强的。

　　中国传媒大学广告学院副教授，硕士研究生导师。主要研究方向为计算视觉设计、品牌广告设计研究等。

　　丰泽区的文化丰富，怎么才能提炼找到一个核心概念，赋予它真正核心的文化价值？这是我们应该重点挖掘的。城市形象IP，既要体现城市外在的精神面貌，又要展现内在精神内核，还要被大众所接受。只有被大众接受了，才能留下深刻的印象，人们才会对这城市产生兴趣。

　　在设计或者思考城市IP形象的过程当中，丰富的文化的确是优势，但同时也是需要攻克的一个难点，是我们可以为之努力的地方。

　　浙江大学艺术与考古学院设计艺术系副教授、副主任，当代艺术设计研究所副所长，中国绿色食品协会理事、中国包装联合会设计委员会第十一届全国委员。

　　我认为泉州丰泽区城市IP设计，首先需要把握和诠释新时代泉州的生活方式、价值理想、城市哲学和文化智慧。这四点是构成IP形象的主要内涵。文化的多样性是泉州丰泽IP的精华和脉络，就像云南的生物多样性系统一样。

　　我的构想可称为：“寻根铸魂出海”。用慢品、慢游、慢读走进泉州人文历史和城市文化智慧。举几个例子，伦敦是古典优雅的创意之城，是全球摄影者的圣地；沙漠城市迪拜提出“数字奇幻”“未来都市”，打造元宇宙中心，目前在TikTok的迪拜标签栏下有700多亿次的短视频播放；加拿大多伦多提出的“多元融合、宜居之城”，由140多种语言和100多个民族共同构建了城市文化景观。这三个例子引出我认为泉州城市IP打造应把握的三个关键词：数字化、在线化、共创性。

　　泉州还有很多著名品牌，拥有广阔的海外传播渠道，用她们来将IP文化价值观扬帆出海，契合新航海时代的外拓精神，也是丰泽城市IP重要的传播路径。

　　最后再提一个小建议，有必要成立相关的组织机构，如：城市IP形象战略咨询专家委员会，长期、系统、持续地为泉州丰泽IP进行共创、筹划和传播。

　　厦门大学创意与创新学院副教授、福建省环境艺术设计协会景观专委会会长、中国城市科学研究会绿色建筑与节能专业委员会立体绿化学组成员、厦门园林编委会成员。

　　这两天的采风中，我最大的感受是这座城市很有烟火气、是活化的，在老百姓的生活中，就能直观体会到它那区别于其他古城的“半城烟火半城仙”气质。

　　泉州从文化、宗教、建筑、语言、商贸等各个方面，都体现了它的包容多元和开放性。泉州丰富的文化遗产对城市IP的创作是一个很大的挑战，所以在城市IP的创作上有别于一般的品牌IP，需体现其地域性和多元性，它可以是一个多变的、共创的城市IP；也可以结合AI、元宇宙等实现线上线下沉浸式体验，注重城市IP的传播性和潮流性，实现IP的全产业生态；最后，城市IP应当具有这座城市的独特气质，这需要充分挖掘文化核心，塑造文化形象，才能建立人与城市之间的情感纽带，形成情感共鸣。

　　江南大学设计学院环境设计系副教授，日本建筑学会会员、日本艺术工学会会员。研究领域为建筑历史与理论、环境设计方向。

　　一个好的IP，可以让更多的泉州人形成很强的社会凝聚力。关于IP形象设计，包括名字甄选、形象投票以及其他活动等，其实更有发言权的是泉州人民。虽然说IP是对外宣传的途径和媒介，但是它在对内这块还是比较重要的。

　　设计IP应结合泉州文化，无论是物质文化还是非物质文化。这两天我看到了很多物遗和非遗，泉州遍地是宝，这是其他城市无法拷贝的，也是泉州的特色。如何把特色融入IP中，可以从小细节入手。IP形象的设计，不光局限在视觉和数字媒体层面，更多的是社会层面的活动，IP形象设计实际上是一个系统的社会设计，这与泉州人民是脱不开的，建议多让泉州当地的老百姓参与，加强协同性推广。

　　福州大学厦门工艺美术学院视觉传达设计系主任、硕士生导师，教育部学位中心全国艺术专业学位水平评估专家，福建省文化改革发展专家，福建省包装技术协会副会长，福建省美术家协会平面设计委员会副主任。

　　此次活动从北京启动一直走到今天，核心意义已经不仅仅是视觉形象上的内容，更重要的是把故事说出去，让老百姓知道，对招商引资、人才引进起到实际作用，这才是做这件事的意义。

　　看到泉州这么多元包容的文化，各位专家学者也一直在思考，什么才能真正代表丰泽的形象？我觉得可以做一些媒体征集，探寻在百姓心目中，什么才能真正代表丰泽。在这个基础上，在座专家学者有的放矢地进行创作，这样的共创才能受到百姓好评，并有更高的接受度、美誉度，从而更好地推广丰泽城市形象。

　　泉州拥有丰富的人文、历史、民俗、企业资源，这座城市的人民在辛勤劳动，为家族荣誉争光、团结奋斗的同时，也拥有着多姿多彩的娱乐生活和丰富的精神世界。生活在这座城市，幸福指数非常高。

　　在这两天的采风中，我印象最深刻的是蟳埔女装扮体验，在蟳埔女身上，可以看到她们勤勤恳恳，为家庭奉献青春、贡献力量，更看到了她们对美好生活的向往。

　　我觉得设计城市IP，要涵盖历史、体现现在的生活，以及对未来的期待。泉州是一生必须来一次的城市，希望来过的人还想再来或者住下来，没来过的人，看到城市IP之后，可以心向往之，这是我的一点点期待。

　　泉州师范学院副教授、硕士生导师。研究方向为新媒体发展研究、区域品牌传播、国际传播。

　　泉州人游泉州有种特别的感受。每个城市都有非常丰富的文化，但泉州的文化为何能如此包容、多元又保留至今，这是一个特别之处。泉州的文化体验犹如在宗教博物馆、非遗博物馆之中穿行，这正是回应了“泉州是一生要来多次的城市”，因为一次是看不够的。

　　城市IP的创作应当是回应过去、关照当下、承接未来。如何去进行本土文化的深度挖掘，正如各位专家学者所言，既是要得到当地民众的文化认同，又要获得他者视角下的理解，让大家能够通过城市IP形象，深入浅出的理解泉州文化。同时，深入各个文化故事、文化符号，提取经得起考验和传播的元素，进行城市IP创作。

　　我对IP设计的理解，首先是文化性，要表达城市的精神内涵，它需要得到本地人的认同，同时得到外地人的喜欢；其次是传播性，在各种媒体得到良好的传播；第三是延展性，作品设计完成后，在很长一段时间可以被当地延展、应用。

　　华侨大学美术学院教授、副院长，华侨大学工业设计研究院院长、泉州市工业设计协会会长、闽台工业设计技术创新战略联盟理事长。

　　泉州的文化太丰富了，在IP创作中可以适当地抛开一些文化包袱，用外部思维来创作它，如去年爆火的网红“冰墩墩”，它的创作团队来自广州，创作成员里有一半没见过雪，一半没见过大熊猫，抓住关键点有时候更容易打造出网红爆品。

　　泉州一方面“半城烟火半城仙”，另一方面是现代制造业的飞速发展，两者似乎并没有融合在一起，在IP 打造过程中，如果能将两者有机结合，那么丰泽的城市IP价值将更上一层楼。

　　最后，在孵化IP时，要具备系统思维和生态思维，就像产品设计一样，从设计到包装再到销售，以及衍生产品，更甚者和产业的融合，要建立IP的系统生态圈，打造出来的IP才具有生命力。

　　中国广告学术委员会副主任、艳遇中国首席设计师、华侨大学美术学院教授、中国十大创意总监、中国大学生广告艺术大赛评审委员会委员、纽约国际广告奖评审委员。

　　丰泽，“丰”是有，叶盛、茂盛，“泽”是恩惠。它包含着爱，现如今能够让人自觉传播的IP，在“爱”上都做得很好，就像前段时间爆火的山东淄博一样，丰泽每个细节都透露着爱，这是它的灵魂，如果IP没有灵魂必然无法长久。

　　同时，丰泽的形象元素丰富，最后能结合打造出什么IP，最重要的是思维的改变，懂得认同、接纳和融合，这样才能打造出属于丰泽的城市IP。

　　城市IP的打造一定要彰显当地深厚的历史文化、地理环境及精神内涵。丰泽地理环境的特别之处在于山海交融，从清源山到东南方向的入海口，造就了丰泽热烈、活力、多彩的城市特征。另外，丰泽也注重坚持传统文化的传承和创新推广，例如蟳埔女习俗等。

　　除了蟳埔女元素外，丰泽地界内考古出土两艘宋代沉船，沉船既是“宋元中国的世界海洋商贸中心”梯航万国的重要载体，也是丰泽当地民众向海而生、爱拼敢赢的精神象征，希望这两项元素能在丰泽城市IP的打造中得到体现，也期待各位的丰泽城市IP创作成果。

　　国家二级演员、福建省第十四届人大代表、中国木偶皮影学会会员、福建省戏剧家协会会员、泉州市青年委员。

　　千年古城泉州，拥有丰厚的文化底蕴。作为一名地道的泉州人，我对于自己的家乡有着深厚的感情和文化认同感。泉州的世遗景点、非遗文化都是这个城市最具代表性的特征符号，都可以是城市IP形象的构成元素。泉州提线木偶戏是泉州的一张名片。作为泉州提线木偶戏的演员，我也衷心希望木偶戏元素能在城市IP形象中有所体现。

　　IP不只是一个符号或者形象，它也有可能是一种口号，比如说我们泉州人广为流传的老话“南音南戏南少林”以及泉州拳头烧酒曲，就很深入人心。我认为可以通过一些口号，例如其他老师举例的口号“烟火泉州”，又或者是其他辨识度更高的内容，让大家可以听到特定的句子，就想到泉州。

　　我觉得IP不单是一个符号，更多也具有网红属性，自带流量。我们不是要引进IP，而是要根植在泉州这块热土上孕育出来。IP的打造需要持续地推进并赋予内容，塑造独特的个性且与兄弟城市区分开来。IP是我们城市的灵魂，是一座迎来送往宾客的桥梁，是一扇既要展示泉州古老的城市文化厚度，又要绽放年轻活力的窗户。IP的打造要坚持长期不断地推广和创造内容，建议成立相关的IP领导工作小组，并写进城市发展战略规划中，策划出一个5年或10年的短中期执行方案，保证实施的完整性。

　　福建省作协会员、泉州市民间艺术家协会副主席、泉州市作家协会常务理事、丰泽区作家协会副主席。

　　丰泽区在打造城市IP或者说是文化特色上，其实已经做了很多工作，包括海丝、南少林、蟳埔女习俗等都是一再坚持打造的文旅品牌，并具有一定影响力。如果丰泽要打造一个城市的IP，那么簪花围、南少林、老君岩、蚵壳厝，包括福船，这些烙着海丝印记的文化要素，都值得我们去打造。一个城市IP就是一座城市最具代表性的符号，体现一座城市的精神特质与文化特色，这些在泉州人的心目中占有极高分量的要素，具有极高的辨识度与认可度，让人一见就知道这是泉州，这是丰泽。