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宝马、顾家家居都换新Logo啦!为什么各大品牌纷纷更换新形象背后的原因是什么?
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/11/20 9:23:31 | 【字体:

  诡墓惊魂近日,Landor 朗涛低调的给自己换了一个新的LOGO,这是该机构二十年来首次从根本上更改徽标。

  现在,新的logo在形式和外观上都与该机构以前的总部(称为克拉马斯的轮渡),以线条形式呈现的船形形状相似,该船已经是该徽标的早期版本的一部分。

  顾家家居总部位于杭州,自创立以来,专业从事家居产品的研究、开发、生产与销售,产品远销120余个国家和地区,拥有4500多家品牌专卖店和五个生产基地,于2016年10月14日起在上海证券交易所上市。现已成为世界领先的综合家居运营商,为全球超千万家庭创造幸福依靠,成就美好生活。为了更好的推动品牌全球化建设,顾家家居携手华思设计对品牌战略及品牌形象进行了全面的升级。

  2010年,品牌正式从“顾家工艺”升级为“顾家家居”,体现到品牌视觉上,旧版LOGO格外突出字体厚重的雕刻感,强调字距间的一笔一划。快节奏生活下,年轻人讲求轻盈,推崇实用主义。全新的品牌logo,对形象宣传视角进行适时调整,不再过多赘述 “精湛工艺”,转而向外输出自己对理想生活美学的倡导、对现代生活方式的引领。

  此次品牌升级,设计师将包豪斯风潮中的Reinhold Rossig英文字体和横平竖直的汉字黑体相结合,构成统一的无衬线体以确保设计协调性;让原本复杂琐碎的字体更显青春、有活力,且符合当代人常看手机、电脑屏的阅读习惯。

  简化处理原本复杂琐碎的英文字体,使品牌显得更加年轻、时尚。优化后的字体骨骼清晰、简洁明快,有利于品牌年轻化,拉近品牌与新一代消费者的距离。

  K:以榫卯结构为原型,彰显中国传统家具制造属性,以精巧的造型构成富有张力的字体架构。

  U:取形于顾家明星产品——沙发。英文字母整体排列,是客厅家居布置的抽象化表现。

  A:融汇竹子的切面造型,结合顾家“咬定青山不放松”的创业精神,将竹节的不屈、硬朗融入字体设计中,使字体更具风骨、有方有圆,体现顾家人张弛有度的文化特点。

  帮助受众保存原有品牌记忆,是重要原因之一,这也是品牌资产续存的体现。因此,新标志延续了原有的“顾家红”。

  除此之外,为了方便后期的延展和应用形成独特的品牌新视觉符号, 将LOGO中的最值得保留的核心资产“KUKa”英文字母提取出来以渐变构成的方式重新设计出易于识别的视觉符号。

  因肺炎疫情导致日内瓦车展取消,宝马原厂依旧如期带来众所瞩目的Concept i4电动概念车。而随着Concept i4同步登场的另一大焦点,则是宝马全新车标,其改以透明化与扁平化设计,堪称是品牌创厂103年厂徽变动最大的一次。

  国内总代理泛德也迅速将官方站点、社群媒体换上新Logo,经销端预计未来1年内也会陆续将品牌识别同步更新!

  而自1917年注册厂徽以来,宝马期间虽然在1933年、1953年、1963年、1997年,进行过厂徽视觉识别造型的更动,但大致上仍维持黑色为外框基底、搭配白色「宝马」字样,再加上中央代表巴伐利亚邦骄傲的蓝白方格旗,成为多年来世人所熟知的宝马厂徽。

  今年情人节,“老司机”杜蕾斯(durex)高调公布全新的品牌形象。新形象由Havas London和Design Bridge两家工作室合作完成。

  新的Logo保留了胶囊形状的外观,去除立体式的设计,同时取消了渐变色,而采用了蓝+白的两种单色搭配,整体扁平化,看上去更加简洁有活力!

  “ One Night Sans ”是一种“清晰且可信赖”的字体,拥有9种不同字宽。

  创立于2016年的短视频分享平台「抖音」在短短四年的时间,迅速风靡全国,成为每个人手机必备的消遣应用。

  从新旧Logo的对比中,我们能够看出,抖音新 logo 最大的变化是去掉了“短视频”3 个字,同时“抖音”两个字的字体也进行了重新设计,原来相对花哨的字体稍微“收”了一点。

  新Logo最显著的变化是将使用了近5年的浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色,按照支付宝官方的话说,更亲和、更明快。

  这次更新主要使APP首页平台流量全面对外开放,并推出一站式流量开放平台,口号也从“支付就用支付宝”变成了“生活好 支付宝”。

  第二个原因就是随着时代的发展,旧的形象无法与现代的环境相融合,需要改变品牌的气质形象,以便于消费者的理解和接受。

  比如,宝马大众奥迪日产汽车的logo更新,你会发现他们都有一个共同点,就是原本立体复杂的logo变的扁平化了,整体时尚年轻。为什么会有这个共同点?是他们商量好的吗?当然不是,是为了迎合时代的发展,未来汽车会倾向于新能源,智能化已经年轻化,所以整体的视觉风格就要更加符合当下消费者的视觉审美。大家还可以观察一下这几个品牌,发布的新车型,从外观到内饰以及传播物料,都增加了很多充满科技感的元素,特别是车型的内饰,像是科幻电影里面飞船的驾驶舱一样,这就是趋势。

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