骆信卉本文重点关注流行文化在苏格兰文化遗产地管理中日益重要的作用。基于对来自苏格兰不同管理级别和不同地点的 15 名遗产专业人士的一系列深入访谈，我们确定了三种主要方法：功利主义方法、批判再现方法和综合方法。

　　我们的结论是：苏格兰遗产部门越来越意识到流行文化的影响，并愿意利用这些来增加其遗产地的吸引力。此外，与流行文化的联系提供了改善当代遗产管理的方法。

　　苏格兰的遗产地已成为许多好莱坞故事片和国际电视剧的热门拍摄地。因此，它们现在成为电影旅游的热门目的地——这是一种游客因某个地点与电影或电视剧的联系而受到启发去旅行的旅游方式。随着这些媒体产品和新的旅游潮流的出现，流行文化已成为苏格兰遗产地当代使用、管理和推广的重要资源。在苏格兰，这种“遗产普及化”已被证明在经济上有利可图。

　　苏格兰遗产机构是一个关注苏格兰历史遗址的推广、保护和管理的公共机构，它们正在逐步将流行文化融入宣传战略和政策中。“勇敢的心效应”、“唐顿庄园效应”和“欧蓝德效应”——最初是指大量游客涌入苏格兰当地并带来经济收益，这些术语现在广泛应用于电影和电视制作中的当代遗产地。

　　这项研究考察了流行文化、电影旅游和文化遗产之间的持续关系，特别是它对当地的文物古迹管理的影响。通过与遗产工作者的深入访谈，它审视了电影、电视和旅游业在保护、发展和促进苏格兰遗产地方面的作用。此外，它还探讨了遗产工作者在这些做法背后的动机和理由，以及对传达给观众的故事的影响。

　　探索流行文化和旅游业在塑造当地遗产和历史方面的变革潜力是很重要的。先前的研究表明，关于遗产的话语在不断变化，并将遗产定位为持续反映、响应和塑造社会趋势的地标。其他作品观察到遗产、银幕和文学旅游之间日益增长的相互联系; 人们认为，这些方面的联系在当代共同创造遗产方面越来越重要。

　　正如许多与会者所说，2020 年和 2021 年对遗产部门来说是艰难的年份，尤其是因为新冠疫情导致许多博物馆和遗产地关闭。鉴于社会变化和当前关于遗产和电影旅游的争论，本文介绍了苏格兰遗产地如何以保持遗产相关性为发展重点。

　　苏格兰作为电影旅游圣地有着悠久的历史，并且由于其与电影或电视剧的联系而继续吸引着游客 。先前已经研究了电影旅游和遗产旅游之间的联系，注意到这些行业之间有许多重叠和相互交织。苏格兰独特历史和民族遗产的电影结构非常吸引遗产游客和侨民，并与之产生共鸣。

　　由于遗产化是一个不断发展的文化过程，遗产的概念已经根据流行文化发生了变化。研究表明流行文化为地方和国家文化遗产机构提供机会来呈现文化身份。这项工作还揭示了遗产机构、流行文化和旅游业之间日益增长的联系。例如，范德霍文和布兰德莱罗认为，在荷兰当地博物馆内，流行音乐被铭刻在当地遗产中，因此产生了一种地方感。

　　在这里，机构通过“展示当地社会文化历史，以此来培养归属感和文化自豪感，并寻求能够记录地方的艺术遗产”，通过流行文化帮助构建地方认同。这些研究展示了流行文化如何融入更普遍、正式的地方遗产和地方认同的概念中。

　　同样，之前关于电影和电视的研究提供了关于市政当局、城市品牌经理和策展人如何利用媒体旅游的见解。这些研究表明，正式的遗产机构越来越多地将流行文化纳入其对地方遗产和身份的定义。例如，桑德斯说明了马尔默市政府如何接受和部署瑞典-丹麦电视连续剧《桥》 中马尔默形象的实用性。

　　这些例子表明，在流行电影或电视剧之后，遗产部门正在努力应对流行文化对游客数量和期望的反复无常的影响。这场斗争不仅具有实际性质——例如，管理旅游流量——而且还涉及遗产动态的一个更基本的问题：需要弥合文化鸿沟，包括对当地遗产和身份不同的（有时是对立的）观点。本文有助于记录这一探索，同时还讨论了处理这一探索的新战略。

　　专家访谈被用来了解遗产工作者如何以及以何种方式利用流行电影和电视节目来重述当地历史，以及他们这样做的动机。我们最初通过电子邮件和电话联系各种苏格兰遗产组织来招募参与者。因为苏格兰遗产部门被证明是紧密联系的，所以，此后通过滚雪球抽样招募其他参与者。

　　实地调查于2019年底进行，由于新冠疫情大流行停止了所有国际旅行，采访是2020年8月至2020年11月通过视频通话进行，两次采访都是通过电子邮件进行的，采访持续了55分钟到两小时。所有参与者都同意（记录）采访记录并用于本研究。此外，所有参与者都允许第一作者在提供引文时在研究中使用他们的名。

　　访谈是半结构化的，因为预先确定的主题和问题构成了所有访谈的基础。使用范德霍文和布兰德莱罗和西顿的研究作为操作化的基础，访谈重点关注遗产工作者如何处理遗产保护实践中的地点拍摄；他们如何与他们工作的遗产地的媒体报道互动；以及他们如何看待自己在代表当地遗址历史方面的作用。

　　访谈主题包括：遗产保护的总体目的和目标；现场拍摄程序；拍后旅游；以及电影和遗产。结果阐明了苏格兰遗产专业人士在保护和发展遗产地过程中对流行文化所采用和使用的三种方法。这些方法是功利主义方法、批判再现方法和综合方法。

　　参与者之一理查德在苏格兰历史环境局工作，这是一个关心和促进苏格兰历史环境的公共机构。其包括 300 多个具有国家重要性和文化意义的遗址。每处房产都有“文化意义声明”（以下简称 SCS），它记录了财产的历史，并阐明了使每个财产具有文化意义的关键特征和价值。SCS 提供保护指南并直接为保护工作提供信息。随着新价值观的概念化和出现，SCS 始终处于进行中。

　　在遗产地拍摄电影的做法被认为具有“当代”和“使用”价值。这些价值归结为，首先，在遗产地拍摄电影的经济可行性，其次，遗产地在吸引游客方面的社会重要性。在遗产地拍摄电影和连续剧已成为这些网站和当地社区的创收和发展的重要支柱。正如苏格兰国家信托基金会的拍摄经理安娜所解释的那样，电影公司在其场地拍摄的资金直接用于维持其财产。

　　由于没有中央基金，也没有政府对遗产保护的定期支持，因此在生产过程中获得的收入尤为必要。与外景拍摄相关的促销活动——例如与摄制组的问答、电影放映和电影节——也是重要的收入来源。

　　此外，与会者还强调了拍摄后期的重要性，因为电影被用于遗产地的有利可图的营销策略。例如007:大破天幕杀机(2012) 和复仇者联盟：终局之战（2019 年）在拍摄完成后帮助提高了遗产地的知名度。此外，遗产地与电影和电视的联系为周围的当地企业和经济带来好处。例如，安娜讨论了福克兰的一家当地商店如何因出现在欧蓝德中而受益。

　　参与者称赞电影旅游可以为当地企业和社区带来积极的经济效益，这一说法在之前的研究中得到证实。因此，遗产专业人士将电影和电视作品视为每年吸引大量游客的关键。这种看法在之前关于电影和电视如何在游客的旅行原因和动机中变得越来越普遍的研究中得到了认同。

　　遗产地越来越明显的依赖电影制作来维持经济生存是有问题的，这表明遗产管理者必须找到其他合适的方式来保护和维护遗产地。尽管像前面提到的那样的报告赞扬了电影在吸引游客和促进当地经济方面的积极、有利可图的影响，但电影旅游观众和收入的持久性和可持续性值得怀疑。

　　电影被认为是许多游客旅行的第一动力。先前的研究将此定义为“钩子或触发器”方法，一种非常实用的流行文化方法，其中流行文化仅用作拉动因素，而没有使这些协会成为对当地遗产的更广泛理解的一部分。遗产解说员使用幕后信息、电影叙事和人物来激发游客的第一兴趣。在现场，鼓励电影游客了解在这些遗址上发生的历史和事件。

　　部分受电影和电视制作推动的游客参观可以通过代理向游客介绍遗产地背后的历史和事实事件。像卡罗琳一样，遗产专业人士认为流行文化具有教育作用。然而，从参观者和观众的角度和经验来看，这个想法是否站得住脚是值得商榷的。

　　研究表明游客有无数的理由和动机来访问一个网站，着眼于游客的代理，这些研究强调了超出教育甚至媒体相关目的的许多访问原因，以及对地方的不同程度的参与以及文化背景和社会人口因素。因此，尽管遗产从业者赞赏电影和电视基于他们的经验对遗产地的教育潜力，这对游客来说真实的程度仍然是本研究无法回答的问题。

　　据参与者说，电影摄制组经常寻找苏格兰遗址作为大预算历史电影和连续剧的背景，因为它们提供了理想且令人信服的中世纪环境。此外，许多这样的场地都有外部和内部空间，有足够的空间供摄制组工作，而不必担心造成损坏。此外，这些地点往往位于交通便利的地区，例如斯特林，这使得它们处于中心位置，易于到达，因此很受电影摄制组的欢迎。

　　在他们的职业中参与这些对苏格兰的还原性表征时，参与者质疑他们自己在促成这些浪漫化表征中的作用。然而，遗产从业者找到了处理与遗产地相关的范围相当狭窄的电影表现形式的方法，通过这些他们可以将与遗址相关的刻板印象转化为学习时刻。

　　正如科特的话所示，以这种方式参与描绘苏格兰浪漫化表现的电影有助于参与者绕过再次进入相同的叙述。相反，这些相同的叙述被用来讲述现实、故事和事件，这些故事和事件细微差别或丰富了历史事件和故事。然而，没有具体的方法来衡量参与者采取的策略的相对成功，也没有衡量电影和电视工作人员是否一定欢迎这种输入或采取行动的方法。

　　那么问题就来了，这些策略是否会对受众产生影响。先前的研究表明，遗产地的现场解释被认为对塑造游客的行为和现场体验很重要。一些研究甚至表明，遗产解释对观众来说至关重要，因为他们不仅提供教育体验，而且还提供情感体验，显著加深游客对过去的理解。诸如此类的发现让我们初步了解了参与者的努力对访客的影响程度。

　　电影和电视作品在苏格兰遗产地的日益普及受到参与者的欢迎，因为它们在塑造关于遗产意味着什么的话语方面具有潜力。如前所述，许多电影调查往往与历史时期的戏剧或史诗有关，它们有可能代表有限的历史和民族。与会者注意到媒体格局的变化，例如点播电视和流媒体服务——以及因此，越来越多的资源可以处理更多类型、多样性和包容性——如何产生可能性。

　　参与这样的遗产实践也改变了关于专家知识的观念。例如，历史学家和考古学家等专家被认为是告知电影摄制组什么是真实的和事实的必要条件。但是，随着项目的重点是那些故事大多不为人知（或不太畅销）的个人，专家眼光会扩展到当地知识或“隐藏”的历史。

　　流行文化成为与媒体旅游相关的遗产的例子已经在先前的研究中进行了调查，例如文学、音乐和其他形式的媒体旅游。之前的研究、报告和与参与者的对话提供了与其他类型的媒体旅游相比，电影旅游作为遗产特别有价值的原因。 二十世纪下半叶出现了一个新的理由，即电影作为遗产，是当代文化的一部分，值得保存和保护的观念。

　　在这些合法化之后，也许是电影在世界范围内的吸引力，吸引了更广泛的观众，这标志着它作为遗产的融合。访问苏格兰 最近对以苏格兰为背景的电视节目、电影和书籍进行的一项调查显示，大部分受访者(14%)的访问是由关于苏格兰的电影和电视节目引起的，而6%是由书籍引起的，4%是由关于苏格兰的电影和电视节目引起的在线视频内容。

　　作为对文化全球化假设的研究，电视和电影等视觉媒体往往比强烈依赖语言或其他文化特定标记的媒体更容易渗透国家和文化边界，尤其是在美国或英国文化产品的情况下，这有助于解释为什么在媒体旅游领域，视觉媒体是吸引游客的最流行媒体。可以说，电影媒介——及其同时传达多层信息的能力——也使其在传播和体现遗产的潜力方面有别于其他媒体。

　　电影结合了视觉和听觉媒介，通过虚构和讲故事生动地重述和视觉标记历史事件，使历史栩栩如生。因此，电影创造了对过去、现在和未来的情感诠释，这给遗产从业者保护和发展遗产地的努力既带来了机会，也带来了陷阱。

　　本文重点关注在苏格兰遗产行业工作的专业人士，以及他们如何阐明大众娱乐在保护、开发和推广遗产地方面的作用和重要性。它介绍了苏格兰遗产工作者在处理遗产地保护和发展过程中处理流行文化和媒体时采用的三种方法。

　　首先，功利主义的方法表明参与者高度赞赏现场拍摄带来的经济利益以及对观众的吸引力。其次，遗产专业人士对流行文化采用批判性的方法。参与者表达了他们对在他们收到的电影询问中流传的关于苏格兰浪漫化观点的担忧。调查结果表明，遗产从业者了解这些电影调查的局限性，并积极发明方法来处理这些陈述以解决其局限性。

　　因此基于他们对过去有限的、浪漫化的和权威的游客注视的关注，遗产专业人士通过积极拓宽遗产应该是什么以及它应该代表谁的观念，对流行文化采取综合方法。在这个过程中，与遗产地相关的电影史被参与者建构为一种自主的文化遗产形式。因此，调查结果表明，与流行文化的联系不仅提供经济收益，还提供发展的积极包容性以及多特性遗产发展的潜力。

　　然而，在遗产遗址上实施电影和电视的好处也伴随着一些障碍。对电影旅游细分的研究对遗产专业人士的善意策略对观众的影响产生了怀疑。其他工作也质疑电影旅游的可行性，发现通过拍摄和后期制作效果（如营销策略和旅游）获得的长期经济收益并不总是有保证。

　　在维持许多苏格兰遗产地方面，这种对电影制作的日益依赖具有重要意义：在一个特别可怕的前景中，这可能会形成新的权力配置的温床，这对遗产地专业人员及其目标不利，但对其他利益相关者有利。随着电影、旅游和遗产关系的不断发展，这些重要问题值得进一步探索。

　　[1]奥尔德曼·DH、SK·本杰明和PP·施奈德《将芒特艾里转变为梅伯里：电影诱导旅游作为场所营造》，东南地理学家，2012 年。

　　[2]安东尼亚齐·L《数字保存和电影遗产的可持续性——信息、通信与社会》，2021年。

　　[4]比顿·S《位置，位置，位置：电影公司的社会责任》，旅游与旅游营销杂志，2008年。

　　[6]布兰德莱罗和S·詹森《作为文化遗产的流行音乐：探索实践领域》，国际遗产研究杂志，2014年。

　　[7]DE·布鲁克斯和LP·赫伯特《性别、种族和媒体代表》，性别与沟通手册，2006年。

　　[10]卡尔·A《山地、文化空间：具有重要文化意义的景观的解读》，可持续旅游杂志，2004 年。

　　[11]康奈尔·J《电影旅游——演变、进步与展望》旅游管理，2012 年。

　　[12]克罗宁·K.《处理疯子：媒体研究、合法化和档案描述》，信息与文化，2021 年。返回搜狐，查看更多