中国经典名句鉴赏辞典在本届世界杯的开幕式上，韩国防弹少年团（BTS）成员田柾国与卡塔尔本土歌手库拜斯（Fahad Al-Kubaisi）一起演唱了主题单曲《Dreamers（梦想家）》。与此同时，很多吃瓜群众（包括我在内）都产生了几乎一样的疑问——田柾国是谁？防弹少年团怎么在海外这么火？“韩流”居然比过去还能打了？

　　实际上，除了偶像团体之外，韩国的流行音乐（K-POP）、影视作品、网络游戏等文化娱乐产业的发展，同样不容小觑。以影视行业为例，韩国作品不仅在奈飞流媒体平台上杀出了一条血路，更在各大国际颁奖典礼上频有斩获。简言之，新一代的韩国娱乐文化，已经成为国际舞台上最具商业价值的势力之一。

　　那么问题来了，“几年不见”的韩流是如何横扫全世界的？韩流的勃兴对于我国而言，有没有借鉴意义？我查了一些资料，接下来跟大家简单聊聊。

　　与往届世界杯不同，本届世界杯发布了多首官方主题曲。比如在开幕式前，官方就先后发布了《Hayya Hayya （Better Together）》《Tukoh Taka》等囊括了美洲、非洲、中东等多个地区语言和音乐风格的单曲，旨在诠释足球运动所倡导的团结和包容精神。

　　开幕式选择田柾国和库拜斯共同演唱主题曲《Dreamers》，显然也是这种多样性和包容性精神的表达。

　　我们不得不承认，出道九年的防弹少年团，如今的影响力早已辐射到了国际舞台上，甚至在很大程度上超出了娱乐圈的范畴。

　　早在2016年，防弹少年团发布的专辑《WINGS》，一举拿下了美国公告牌200榜单中第26名，刷新了韩国艺人的最佳成绩。2018年，专辑主打歌《Fake Love》MV在Youtube播放量破亿，并获得了该年的公告牌音乐奖和全美音乐奖。

　　2020年发行的英文单曲《Dynamite》，Youtube上24小时播放量1.11亿，在Billboard百强单曲排行榜中空降第一，在美国MTV音乐录音带大奖舞台上斩获四个奖项。去年12月，他们在洛杉矶连办4天演唱会，卖出21万张门票，赚了大约2.23亿人民币，刷新了全美18年来单个场馆的最高票房记录。

　　他们不仅先后做客《吉米秀》《艾伦秀》《柯登秀》等美国知名电视节目，还凭借超过泰勒·斯威夫特、碧昂丝等欧美明星的得票率，登上了《时代》杂志年度封面，甚至还能在联合国大会上演讲，在白宫拜会美国总统拜登。

　　对于防弹少年团在全球市场的成功，主流分析认为，他们在歌曲所表达的“梦想”、“努力”、“治愈”等主题，非常容易得到年轻人的情感共鸣。比如韩国前总统文在寅就曾说过，“全世界的青年们可以通过防弹少年团的歌曲和舞蹈，梦想和热情获得慰藉和勇气”。

　　受惠于防弹少年团在全球的火爆，韩国文化产业的出口增长有了显著提高。根据韩国高丽大学经营学院发布的《防弹少年团（BTS）活动的经济效应：2019首尔公演》报告书显示，防弹少年团在2019年10月举办的三场首尔演唱会产生的经济效益约9229亿韩元（8.62亿美元），相当于6家中型企业的年销售总额。

　　2022年6月14日，防弹少年团宣布暂停团体活动，成员各自单独出道。消息传出后，经纪公司HYBE的股价当日大跌24.87%，创下一年来的最低值。

　　这一情况瞬间令证券市场措手不及，外国投资者甚至掀起抛售潮。据韩媒《亚洲经济》报道，JP摩根、摩根士丹利、UBS等外资券商在14日晚便抛售超过15万股。对此NH投资证券表示，防弹少年团停止活动含有未知的不确定性，股价“大跳水”也反映了股东们的不安。

　　韩亚金融投资更是将HYBE的目标股价从43万韩元下调至36万韩元，并预测其将在没有防弹少年团的情况下，目标股价更会于2024年下调至20.5万韩元到24万韩元之间。现代证券和NH投资证券直接将目标股价下调到28.5万韩元至31万韩元之间。现代证券方面还指出，原期待HYBE在年底前通过世界巡演、发行专辑等维持组合活动，但防弹少年团暂停活动的举措，无疑会严重打击投资者心理预期。

　　但需要指出的是，“韩流”的兴起，在很大程度上是韩国人为了振兴国家经济采取的“自救举措”。

　　朝鲜战争结束后，满目疮痍的韩国，几乎是世界上最贫穷的国家之一。数据显示，即便到了1961年，韩国的人均GDP只有93.8美元，约是世界平均水平的五分之一，是邻居朝鲜的三分之一，比很多非洲穷国还要穷。

　　直到“强人”朴正熙（1917—1979）上台后，效仿社会主义国家推行五年计划，才让韩国经济逐渐步入正轨。不过，受限于资金和技术等环节存在的天然劣势，建设“自立经济”的计划并未取得预期的效果。于是，朴正熙政府决定效仿日本战后发展路径，确立了依托本国廉价劳动力的出口导向型的经济发展战略，提出了“贸易立国”和“出口第一主义”的口号

　　于是，韩国开始了大量的劳务输出。他们前往中东、西德等地从事建筑或矿工等工作，为国家换取宝贵的外汇，达成了资本的原始积累。

　　数据显示，在20世纪60年代初，韩国出口的主力是矿工、农夫和渔夫，5大出口商品是大米、钨、铁矿石、生丝、琼脂。进入60年代末，取而代之的是假发、鞋和纺织工厂女工，远洋渔业也做出了巨大贡献。

　　进入70年代，美国深陷于越南战争的泥潭之中无法自拔。但对于韩国而言，这是一个千载难逢的发育机会。在这一时期，韩国不仅出兵帮助美国，换取了大量的军需订单，还通过向英国、希腊等西方国家贷款、技术转让等等方式，迎来了一波大发展。

　　另外，韩国的电子产业、重化工业和基础设施建设，均取得了令人刮目相看的成绩，创造了所谓的“汉江奇迹”。

　　随着时间的推移，韩国政府逐渐意识到，文化发展也能极大的促进经济发展。1973年，韩国发布了《文艺振兴五年计划》，对于国家投入资金支援艺术家创作、保护文化遗产、进行广播电视宣传等问题，进行了较为详细的规定。

　　进入80年代，韩国的经济增长开始放缓，但国民收入已经有了显著增加。与此同时，以三星、LG、现代等为代表的龙头企业逐渐成型。但需要指出的是，因为朝鲜半岛地狭人稠，资源稀少，因此，在同等收入的国家里面，几千万韩国人的生活水平一直属于极低的一档。简言之，韩国经济社会陷入了“高增长、低发展”的陷阱。

　　想要冲出桎梏，韩国政府只能另辟蹊径。1986年，国会议员李相宰首次提出了“文化立国”的概念，后来也成为了韩国先进化的基本方略之一。不久，韩国政府发布《文化发展长期构想》，将文化政策的对象“从创作者转移到消费者身上”。由此可见，吸引青少年成为“死忠粉”的文化战略，在这一时期开始就已经被搬上了台面。

　　苏联解体后，世界呈现出了“一超多强”的局面，美国流行文化风靡全球。对此，时任韩国总统的金泳三惊呼：“一部《侏罗纪公园》电影赚的钱，相当于卖150万辆桑纳塔轿车”。从这以后，韩国坚定不移地走向了“文化立国”的道路。

　　在政府和民间的不懈努力之下，韩国文化发展取得了丰硕成果，并开始尝试迈向国际市场。

　　上世纪90年代末，以流行歌曲、影视剧为代表的韩流文化迅速发展起来。2002年，电视剧《冬季恋歌》在中日两国掀起收视热潮。进入21世纪，韩流不仅横扫亚洲，并开始在世界范围内崭露头角。

　　以Rain、Wonder Girls为代表的韩国歌手率先开始挑战美国市场；以少女时代、BEAST等为代表的新一代偶像团体，通过YouTube在全球宣传韩国流行音乐（K-POP），鸟叔的“江南Style”更是唱响世界。如今，韩流已然成为世界流行文化的重要风向标之一，在全球具有广泛受众和强大影响力。

　　根据韩国外交部公布的《2020年全球韩流现状》报告显示，以全球98个国家为调查对象，韩流爱好者协会共有1835个，会员粉丝总数首次破亿（1亿零478万），数量相当可观。其中，亚太地区会员粉丝数以6900万高居首位，其次是欧洲（1880万）、美洲（1580万）、非洲及中东地区（120万）。

　　韩流的世界流行，不仅极大程度推动了韩国文化产业的整体发展，更产生了巨大的经济效益。

　　根据韩国文化产业振兴院统计数据显示，韩国文化产业2019年海外出口额为101亿8903万美元，进口额仅为12亿222万美元，贸易顺差高达89亿8681万美元。2020年，韩国文化产业出口额为108亿2741万美元，同比增长6.3%，比2000年的5亿7000万美元增长了近20倍。

　　除了流行音乐之外，韩国的电影、游戏、网络漫画等产业，同样具备着十分强悍的竞争力。以电影为例，1998年，韩国正式取消“电影审查制度”，以电影等级制度代替。1999年，“电影配额制度文化联大”这一民间机构成立，为促进韩国电影进一步兴盛奠定了很好的基础。

　　2001年，郭在容导演的《我的野蛮女友》在亚洲卷起了第一次韩流电影风暴，女主角全智贤一跃成为了全亚洲家喻户晓的韩国明星，韩国的青春爱情题材电影开始崛起。2002年，林权泽凭《醉画仙》获第55届戛纳国际电影节最佳导演奖，李沧东凭《绿洲》获第59届威尼斯国际电影节最佳导演奖，韩国电影开始走向国际，并且出现了艺术和商业并进发展的辉煌。

　　2007年，韩国影星全度妍凭《密阳》获得第60届戛纳国际电影节最佳女演员奖，成为继张曼玉后亚洲第二个戛纳影后。2017年，《釜山行》再一次在亚洲掀起了韩流电影的新风暴，该片不仅在东南亚多个国家和地区刷新了韩国电影票房纪录，而且在香港票房达到6800万港元，创造了亚洲电影的最高票房纪录。

　　2019年5月，由奉俊昊执导的《寄生虫》，获得第72届戛纳国际电影节金棕榈奖，为韩国电影写下辉煌的一页。次年2月，《寄生虫》在第92届奥斯卡金像奖创造历史，成为首部获得最佳影片奖的非英语片，同时还斩获了最佳导演、最佳原创剧本、最佳外语片。另外，该片的全球票房达到2.57亿美元，成为历史上票房最高的金棕榈奖作品和奥斯卡最佳外语片。至此，韩国电影登上了艺术和商业并重的辉煌顶峰。

　　需要指出的是，韩国十分重视自身传统文化的推广。比如韩国官方在全球很多国家境内设立世宗学堂和韩国文化院、积极申报世界遗产的举措，就是典型的例子。

　　所谓“世宗学堂”，主要是韩国文化体育观光部专门针对外国人学习韩语以及体验韩国文化而设立的公共机构。截至2020年，韩国已在全球76个国家开设了213所世宗学堂，包括亚洲114所（中国23所）、欧洲53所、美洲32所、非洲10所以及澳洲4所。

　　另外，韩国还在世界27个国家设立了32所韩国文化院、10所文化宣传馆，通过定期举办“韩服文化周”“泡菜制作体验”、开通传统文化博物馆线上体验等形式，积极推动韩国传统文化走出去。

　　韩国在申遗的道路上也非常踊跃。据韩国文化财厅统计，韩国现有世界遗产（昌德宫、水原华城等自然人文景观）14处、人类非物质文化遗产（江陵端午祭、阿里郎等）21个以及世界记录遗产（训民正音、《朝鲜王朝实录》等）16项。

　　韩流盛行提升了韩国文化在世界的影响力，塑造了良好的国家形象，提升了韩国文化软实力。根据韩国海外文化宣传院发布的《2019年度大韩民国国家形象调查结果》显示，76.7%的外国人对韩国国家形象持肯定态度。其中，对韩国正面形象产生影响的首要因素是流行音乐、电影、文学等大众文化（38.2%），其次是经济水平（14.6%）以及其他因素。

　　一言概之，韩流的全球影响力已经逐渐转化为韩国的文化软实力。正如《经济学人》一篇文章所指出的，“韩国的国家形象因韩流得到根本改善，其从一个饱受战争打击的贫困国家一跃成为颇具时尚感且先进的国家。”

　　英国波特兰公司与美国南加州大学公共外交研究中心联合发布的《软实力30强：2019年全球软实力排名》显示，韩国文化软实力居全球第19位（法国第1位）、亚洲第2位（日本第1位）。

　　报告认为，韩国软实力的突出优势在于其发达的数字基础设施建设；其研发投入和专利数量也处于全球领先水平；在人文交流领域，韩流明星具有强大号召力，吸引越来越多的人赴韩旅游、体验韩国文化，并与当地人进行直接的沟通与互动。

　　全球顶尖杂志《MONOCLE》的2020年度软实力调查评价指出，韩国软实力位居世界第二，仅次于德国，在文化领域已然成为了标杆一般的存在。

　　早在1999年2月。韩国就通过了保障文化产业发展的根本——《文化产业振兴基本法》。此后。政府又陆续颁布一系列相关法律，涉及电影、音乐、游戏、娱乐演出、广告、知识产权、信息化等各个领域，并根据国内外形势的发展变化适时更新或修订法律。

　　疫情期间，韩国政府接连发布《新韩流振兴政策推进计划》《国际文化交流振兴实施计划（2021）》，积极探索利用线上平台、高科技手段等方式，大力推广韩国文化。

　　一方面，政府在政策、资金、平台等方面为民间文化交流提供便利和保障，同时也借助民间机构、知名人士以及海外侨胞等从事文化和公共外交活动。

　　比如韩国外交部利用“名人效应”，任命本国文体明星为宣传大使，开展文化外交；韩国文化体育观光部利用谷歌、Facebook、Youtube等互联网平台大力推广韩国影视、流行歌曲、跆拳道、韩餐、韩服等，力图打造综合的韩国文化品牌。

　　韩国男子组合Bigbang曾在2016年被选定为面向世界的韩国新国家品牌“CREATIVE ICON”

　　韩国的“文化立国”战略，一直将开发海外文化市场作为核心目标持续推进，这与韩国战后经济发展模式一脉相通。2010年，韩国提出“文化强国（C-KOREA）2010”战略，提出了“成为世界5大文化产业强国”的发展目标。

　　为了促进文化产品出口海外，韩国政府大力资助翻译和出口产品的制作，在世界各国设立文化机构为文化产品出口提供优质的平台与便捷的服务。数据显示，2018年韩流带来的总出口额为100.63亿美元，2019年则达到123.19亿美元，同比增长22.4%。

　　韩国影视娱乐产业的发展，极大带动了国内电子产品、服饰、餐饮、旅游、美容、医疗等的全面发展。影视产品输出的不仅是剧情和内容，更向世人展示了韩国的饮食文化、日常生活和精神风貌等，形成巨大的商业复合链条。

　　与此同时，良好的口碑和巨大的市场价值，也令韩国影视作品出口版权费水涨船高。比如爱奇艺引进《太阳的后裔》的转播价格，高达23万美元/集，堪称天价。

　　对于我国而言，我们不仅要加快传统文化的创造性和创新性发展，还要大力拓展海外市场，保证生产出更多既有中国特色又符合现代审美、受国际消费者青睐的文化产品。与此同时，我们还要加强国际传播能力建设，讲好中国故事，向国际社会展现真实、全面、立体的中国，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。