黄蓉肛虐记名山区文化底蕴深厚，拥有人类非物质文化遗产代表作名录蒙山茶传统制作技艺（参与项目）1个、全国重点文物保护单位2处6个点、省级文物保护单位8处30个点、省级非物质文化遗产1个，国家级传统村落1个、省级传统村落6个。

　　名山区旅游资源丰富，现有国家4A级旅游景区3个、国家3A级旅游景区5个。

　　名山区积极推进文旅产品培育，现有精品旅游民宿38家，星级茶家乐45家，乡村度假旅游接待点230余家。

　　名山区聚焦文旅品牌打造，现已拥有省级旅游新业态品牌13个，市级旅游度假区1个，先后获得“世界最美茶乡”、中国美丽乡村建设示范县、“中国天然氧吧”等80多个荣誉称号。

　　名山区坚持项目引领，强化支撑提能级，实施总投资近200亿元的文旅重点项目11个，2022年完成投资18.6亿元。

　　9月27日，2023全省文化和旅游发展大会上，雅安市名山区正式成为第五批天府旅游名县。这份沉甸甸的荣誉见证了名山区文旅融合发展的“高光时刻”。

　　“扬子江心水，蒙山顶上茶”。因蒙顶山得名、因茶产业闻名的雅安市名山区是世界茶文化的发源地，也是川藏茶马古道的起点，历史悠久的茶文化早已渗透进了这片土地的血脉里。

　　近年来，雅安市名山区以茶文化资源转化为核心，以全域旅游发展理念为“助推器”，不断培育旅游新业态、新产品，在文旅产业发展、品牌形象打造等方面持续突破，谱写出了全区文旅融合发展的新篇章。

　　优越的自然环境和厚重的历史文脉为名山区带来得天独厚的文旅资源禀赋，名山区以系统思维优化文旅产业布局，全力打造茶文化超级IP，走出了一条“茶区变景区、茶园变公园、观光变体验”的茶旅融合发展道路。

　　蒙顶山国家茶叶公园作为全国首个以茶叶为主题的休闲农业公园，是名山区茶旅融合建设的一个典型标志。紧扣“茶文化名城”定位，名山区深挖茶文化内涵，将茶文化融入旅游，为文旅产业平添新活力。通过厚植茶文化元素，培育茶文化消费场景，名山区精心打造了8个茶主题精品景区、1000余个茶主题旅游资源点，在蒙顶山、牛碾坪、跃华茶庄等主要景区打造互动体验型茶消费空间，成功将茶文化转化为消费需求。

　　以茶为媒，名山区还为游客打造了全方位的旅游体验。如以点茶、非遗民俗、灯市为主题，精心升级了茶文化特色街区场景。与此同时，100余道茶主题特色膳食、50余种茶特色购物商品和2个茶文化博物馆也让游客不虚此行。

　　随着茶旅融合的持续深入，蒙顶山茶品牌形象不断提升，一系列重磅活动的策划推出更为这一超级IP的打造添上一把火——名山区以节庆活动为载体，举办了蒙顶山茶文化旅游节系列活动和“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛名山赛段活动，策划了“春·采茶”“夏·纳凉”“秋·骑游”“冬·喝汤”系列活动……

　　在前行道路上，名山区文旅品牌收获颇丰：名山区成功创建省级全域旅游示范区、第五批天府旅游名县，先后获得“世界最美茶乡”、全国休闲农业与乡村旅游示范区、省级乡村旅游强县等荣誉，入选首批省级文化产业和旅游产业融合发展示范区创建名单、省级文化产业赋能乡村振兴试点县。名山区蒙山茶传统制作技艺还参与推动“中国茶传统制作技艺”申报联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，蒙顶山茶文化旅游节、蒙顶山茶入选首批“天府文旅IP”。

　　如今，茶旅融合之路也成了当地群众的致富路，据统计，名山区已带动全区近14.5万农村居民共享茶旅融合发展成果，农村居民人均可支配收入从2015年的11002元增长到2022年的20429元。

　　蒙顶山上观茶园晨光，品禅茶一味，悟佛茶共性；月亮湖茶园环绕，水波荡漾间，飘来阵阵茶香；清漪湖柳枝舞动，水光潋滟，人影绰绰；百丈湖雄浑阔大，岸线蜿蜒，风光秀丽；骑龙场层层梯田茶园盘旋山地，道道“大地指纹”十分醒目……在名山区，这些颇具特色的旅游景点被一条长达150公里的茶园绿道串联到一起，成为彼此相望的整体。

　　这条集旅游观光、健康骑行、品茗体验、茶旅互融于一体的绿道是名山区打造全域旅游格局的“大手笔”，串联起一山（蒙顶山）三湖（百丈湖、月亮湖、清漪湖），连通“禅意茶乡—蒙顶山”“酒乡茶乡—官田坝”“骑游茶乡—红草坪”“科普茶乡—牛碾坪”“水韵茶乡—茅河镇”“梯田茶乡—骑龙场”“浪漫茶乡—月亮湖”七个各具特色、错位发展的茶乡组团，打造若干个禅意客栈、茶家小院和特色民宿。名山区的旅游资源开始连点成线、连线成片，全域旅游势头火热。

　　向着全域旅游格局迈进，名山区着力打造引爆点，聚力多点开花，将旧城改造与特色街区打造、河道景观提升、夜间经济有机结合，建成了茶马古城、科雅苑等特色街区，街区内“无人机”灯光秀、茶马古城文化演艺等特色节目带动游客增长40%以上。经过提升打造的百丈湖旅游风景道、雨蒙观景平台、“大地指纹”观景平台等一批“打卡”点也已成为周边游热点。

　　旅游新业态的生长是全域旅游格局形成的内生动力，一系列“文旅+”的跨界融合让名山区不断释放出文旅产业活力。通过打造“文旅+会节”，名山区成功举办“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛名山赛段活动等重大赛事30余场，举办羊肉汤季、春节民俗展演等特色会节40余场，累计吸引市民、游客超过100余万人次，名山文旅知名度和美誉度得到有效提升；通过创新“文旅+云端”，名山区依托川西大数据产业园，建成旅游大数据中心，推出云上游名山，广泛吸引“云端”游客，开启名山智慧旅游新模式；通过深化“文旅+产品”，名山区开展“游名山·品茗茶·住民宿”促销活动，赴北京、上海、重庆、成都等城市举办旅游推介会30余场次，游客在携程等OTA（在线旅游）平台发布相关优质评价近1万条，名山旅游吸引力不断增强。此外，“旅游＋中医药”“旅游+主题乐园”“旅游+运动”等项目也在加快建设中。

　　文旅产品的不断上新是全域旅游发展的催化剂。紧跟户外旅游热潮，名山区创新“宿营”经济，通过“微改造，精提升”方式，打造清漪湖、月亮湖等帐篷露营地，骑龙金鼓、蒙顶半山、百丈湖—月亮湖三大民宿集群初具雏形。研学游也是近年来新兴的热点，名山区现已建成2个省级研学精品基地，先后与10余家教育集团合作，2022年累计接待研学游客达50余万人次。

　　推窗就是湖光山色，抬眼便是万顷碧波，陈设装饰中无不流露出质朴的乡村气息和韵味十足的渔家文化——这样的“诗情画意”正藏在名山区百丈湖的每一家民宿里。“四川美宿看名山。”近年来，名山区汇集茶乡文化、建筑美学、空间创意、生活品位、思乡情怀等特色，围绕“养眼、养身、养心、养性、养子”，结合蒙顶山半山资源禀赋、产业特点，高起点规划半山民宿集群，对民宿选址周边停车场、旅游标识标牌等进行完善，现已培育出旅游民宿38家，“名山茗宿”品牌影响力不断增强。

　　引进来，更要留得住。提升文旅软实力，名山区在交通、住宿、服务等配套设施建设方面持续发力，推进文旅发展提档升级，让游客玩得安心，逛得舒心。

　　以创建天府旅游名县为契机，名山区着力提升旅游基础设施水平——通过合理优化停车区布局、拓展信息咨询和特色产品售卖等，不断优化高速公路服务区、旅游集散中心等旅游服务设施功能。旅游大数据中心和旅游集散中心使名山区旅游配套设施得到进一步完善，同时还在区内游客主要集中场所设立33个旅游咨询服务点，新增旅游厕所71座、旅游标识标牌2000余套，充分满足游客的出行需求。

　　名山区的文旅之变，还在于服务环境的优化。通过强化旅游服务标准化建设，动员辖区内旅游民宿、A级旅游景区等涉旅行业从业人员参加2023年雅安市名山区文旅人才综合能力提升培训班、2023年雅安市“金熊猫”旅游饭店（民宿）服务技能大赛，持续强化服务能力建设，不断提升涉旅行业从业人员服务水平，营造良好旅游环境。同时，名山区还建立起权责明确、执法有力、行为规范的旅游市场综合监管体制机制，整合基层社会力量组建了100余支“茶源义警”队伍参与群防群治工作，净化旅游市场环境，餐饮、住宿等行业经营秩序得到有效整顿，全区旅游综合服务水平明显提高。

　　令人瞩目的文旅之变得益于顶层设计的科学部署，更得益于团结一心的不懈奋进。依托资源禀赋，名山区在文旅资源保护与合理开发利用过程中，高标准编制了《名山商贸物流发展片区旅游规划专章》《百丈雅州新区协同发展片区旅游发展专项规划》《蒙顶山（茶）景城一体发展片区旅游发展专项规划》，对全区文旅资源进行有效整合。名山区将文旅产业发展作为“区之大计、区之至要”，举全区之力，集全民之智，先后投入20亿余元用于景区景点打造、旅游环境提升和旅游配套设施完善。成立由区委书记、区长任双组长的文体旅产发展领导小组，搭建由区委、区政府分管领导负责的文旅专班，完善旅游产业发展机构设置，同时邀请省内资深专家、教授现场指导创建工作，对标评分细则，对重大项目进行针对性提升。

　　站在新的起点，名山区将着力擦亮天府旅游名县金字招牌，充分发挥生态优势和文化旅游资源富集优势，持续深入推进文化旅游融合发展，推动旅游基础设施不断完善、旅游接待能力不断提升、旅游环境持续优化，按照新的发展蓝图奋力迈进。（柳青 李尚禧 夏永英）

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