变醨养瘠前几天，一款叫做《一起修长城》的微信小游戏出现在联合国教科文组织的世界遗产大会，各个国家文化遗产界政府官员现场体验了这款小游戏。

　　很多人没想到，通过这款微信小游戏，用户不仅可以了解长城历史，还能参与到长城的保护修缮中。

　　微信通过这款小游戏向世界推广了中国的历史文化，更重要的是，让更多人看到了小游戏在文化公益领域上的应用前景。

　　尽管小游戏也是众多游戏产品的其中一种，但跟传统的游戏产品却不太一样，在娱乐价值之外，小游戏还有着更多可以开拓的可能性。

　　根据 2019 年微信公开课的数据，今年 1 月微信小游戏月活已经超过 4 亿，微信已经成了全球最大的移动游戏平台之一，小游戏的品类也越来越丰富。微信小游戏平台让不同类型的创意小游戏有更好的生存空间。

　　今年 1 月微信小游戏开放了“文化互动”类目，要以小游戏为载体，弘扬传统文化、传播公益精神和传播品牌文化。

　　在一些微信小游戏里，其实已经能感受到小游戏对文化公益的传播、互动方式带来的变化。

　　比如早前《微信小游戏创造者说》推送的一款以经典唐诗宋词为主题的微信小游戏《子曰诗云》，这款小游戏以中国传统文化最具代表性的唐诗宋词为蓝本，和游戏互动结合，通过猜字、填词、连诗等玩法，让用户在游戏中学习古诗词。

　　此外复旦中文系博士团队的解读指导，中央美术学院团队为打造的水墨插画，让这款小游戏更具中国诗词文化的美感和底蕴。

　　随着智能手机和移动互联网的普及，手机应用其实已经成了一个重要的文化载体。而对这代年轻人来说，无需下载的小游戏更加容易接受。

　　通过微信小游戏能让诗词这种传统经典文化得到更好的传承，比起死记硬背，学生能在玩游戏的过程中激发对于诗词更大的兴趣，进而主动学习、接受和使用古诗词。

　　国家统计局几年一项调查显示，超过半数 35 岁以下青年自认为受传统文化影响较小，其中只有4.4% 的人精读过《论语》。

　　传统文化在互联网碎片化的时代，需要找到一个合适的传播方式，而小游戏正在成为连接传统文化和现代社会的新通道。

　　除了《子曰诗云》，微信已经推出过《年画重回春节》、《非遗公开课》和《一起修长城》等推广传统文化的小游戏，都是将深刻的文化涵义寓于趣味体验之中，让用户在轻松玩乐时能学到更多传统知识。

　　最近在上海正式实施了垃圾分类，但却难倒了不少市民，喝一半的奶茶要怎么处理，尿不湿是干垃圾还是湿垃圾，上海市民每天都在面临一个灵魂拷问：“你（扔的）是什么垃圾？”。

　　可现在所有人都可以通过玩游戏来学习垃圾分类的知识，在垃圾分类成为舆论焦点后，笔者发现不少微信好友都在玩一款叫做《垃圾分分分》的小游戏。

　　用户可以通过拖拽的方式，在规定的时间内，把垃圾通过可回收垃圾、有害垃圾、湿垃圾、干垃圾进行正确分类，以此来获得积分解锁关卡，还可以跟好友 PK，这让原本令人头疼的垃圾分类瞬间变成了一件有趣的事情

　　游戏以江西山区以一群每天凌晨 5 点从大山启程，在没有路灯的情况下，穿越 6 公里的崎岖山路去上学的学生为原型，玩家通过控制游戏角色的方向，避开路上的障碍物，向前闯关。

　　在游戏中，玩家们可以深入体验到山里孩子上学路上的不易，而避开障碍时可以选择捐出 1 元来购买路灯道具，在现实中为这些黑暗中走山路上学的留守儿童修建路灯。

　　据悉，《灯山行动》在投放后三天内累计访问次数就达到 128.5 万次，累计注册玩家超 60 万人，累计捐款超 33 万元。

　　微信小游戏给公益活动提供了一种新的思路，《灯山行动》将一个公益行动游戏化，创造出更有代入感的场景，让用户产生更大的共情，自发进行捐款和二次传播，扩大了公益行动的影响力，也让更多人重新思考公益。

　　无论是弘扬传统文化还是传播公益精神，微信小游戏都能通过游戏的趣味性和沉浸感，与公益文化的科普性更好地结合，让传播更有生命力，不只是流于“喊口号”的表面。

　　小游戏作为一种轻量化的游戏形态，看似虽小，但其实所能承载的可能性却非常多样。

　　微信生态的小游戏拥有许多优势，比如轻量化、原生化、低成本、触点广等等，这些特性让小游戏在文化的承载和传播上高效、便捷，让 11 亿微信用户都有机会以轻松有趣的方式去了解传统文化和传播公益。

　　此外 2019 年微信公开课的数据显示，小游戏次日留存率 60%，7 日留存率 54% ， 30 天留存率 43%，这放在整个游戏行业来看也十分优秀。

　　高活跃度和高留存率的小游戏，能让文化和公益的传播覆盖面更广的同时也更加长尾，而不是像部分快闪式营销，在短暂刷屏后热度很快散去。

　　去年腾讯曾提出要“探索游戏更多可能，全面聚焦游戏对社会的正面意义和公益价值，力求使游戏在娱乐功能之外，同时成为文化传承与交流、人才激发与培养、引导健康、积极价值观的载体。

　　如今小游戏在这方面已经交出了一份不错的成绩单，微信小游戏团队曾在《致小游戏开发者的一封信》中提到“小游戏的本质是创意”，而《子曰诗云》和《垃圾分分分》等小游戏便则是「公益/文化+创意+科技」的产物。

　　在移动互联网时代，用户的兴趣阈值不断提高，人们对于游戏的要求不再只是好玩和消磨时间，还要有更多的精神体验，这对游戏开发者的创意提出了更高的要求。

　　微信小游戏拓展了游戏的更多可能性，让开发者的创意为用户提供娱乐价值之余，也产生了更大的社会价值，而微信小游戏最近发布的《小游戏创造者说》，则让我们看到了小游戏的更多可能性。玩小游戏逐渐成了一件正经事，这同时也是科技向善的体现。