电梯闹鬼2015年，格力发布了新的品牌口号“让世界爱上中国造”。短短八个字，蕴含的却是整个中国制造行业多少年的追求。

　　2016年,中国仍是全球最具竞争力的制造业国家，从中国制造，到中国智造，再到中国质造，一步步走来的背后，是国家产业力量的展示，是中国工匠精神的回归。“中国造”已经不只是一个单纯的产地定义，更是一种能力的证明。

　　同时我们也应该看到，虽然中国制造业一路高歌猛进，以华为、三一为代表的中国品牌也在世界舞台上绽放华彩，但中国制造“大而不强”的问题仍然严峻，更重要的是“中国品牌”依然难以抓住全球消费者的心。

　　如今，世界已经离不开中国制造，在全球各地，包括美欧发达国家，中国制造已深入千家万户，并逐渐牢牢占据了各个生活场所。但如何让世界了解中国品牌，爱上中国品牌却依然有很长的要走。

　　湖南泰嘉新材料科技股份有限公司（以下简称“泰嘉”），是国内领先的双金属带锯条生产服务企业。双金属带锯条作为锯切行业的一个细分领域，整体规模20多亿。然而正是在这个并不算特别大的市场里，泰嘉只用了不到10年，就做到了中国第一，世界顶尖，市场占有率近30%。

　　如今，泰嘉有32项专利技术，11项发明专利以及堪称全球最新、最领先设备与生产线，产品远销包括欧美在内的四十多个国家和地区，可以说是小众市场当之无愧的巨头。对于泰嘉而言，产品已经得到了世界的认可，未来如何在国际市场中进一步输出品牌价值，放大竞争优势，推动市场选择和购买，才是此次品牌升级的核心。

　　对于工业企业而言，差异化（独特个性以建立市场认知）、发展战略（面向趋势以建立品牌认同）和号召力（广泛影响以建立品牌信任）是判定品牌核心价值的三大标准。

　　所以，当我们在探讨一个工业企业的价值的时候，往往是会习惯性的聚焦在技术、产品和服务三个方面，诚然技术、产品和服务是企业竞争力的核心，或者说任何一个行业巨头在这三个维度都一定有自己的独到之处。

　　对于行业领先的企业而言，其核心内涵不在于展示企业在软、硬件方面的实力，而在于挖掘企业独特竞争力背后的本质。与其说品牌的价值，不如说是领导者的价值，就像苹果“疯狂的简洁与创新”、沃尔玛的“天天低价”，可口可乐的“美国精神”，这些推动企业不断进化的、且不可复制的内生驱动力才是领导者真正的本质。

　　让我们回到泰嘉，他们从06年转型锯条，不到十年就成为国内第一，全球前四；虽然只是细分市场生产型企业，却已经形成了全球化的资源整理能力；虽然面临全球产能过剩和同质化竞争的压力，却有着非常稳健的逆势成长性。

　　单纯的精于技术、稳定品质和专业服务似乎不足以说明一切，上知认为唯一合理的解释是泰嘉独特的“负责任的匠人精神”。设备花钱可以买、技术花钱可以用、人才花钱可以挖、服务花钱可以做，但“匠人精神”是独一无二的，是不可替代，也是国际竞争对手所不具备的……

　　心静无言，锯行有声 。无论是谁，无论正在经历什么，无论面对怎样的困难，坚持到底，即使没有鲜花掌声，也要感谢自己认真付出，没有力所能及，没有尽力而为，我们唯一能做的是竭尽所能。

　　人类的记忆中，70%来自视觉语言。从企业的相关利益者到社会公众，视觉传播语言是最直接和明了的。带锯条产品属于工业消耗品， B2B工业化属性非常明显。行业品牌表达都趋向于强调产品、技术以及国家和历史背书，看似理性严谨，却又少了一些人文精神。

　　鲁迅先生说只有民族的才是世界的，当中国品牌纷纷效仿国外企业的时候，我们又该如何向世界输出中国元素。

　　中国是锯的故乡，相传鲁班因为被草叶划破手指而获得灵感发明了锯子。泰嘉始终致力于这种古老切割工具的现代创新，并将中国锯切产品推向世界。泰嘉的背后，不仅是强大的技术和服务，更是中国工匠的力量。每一位严谨与执着的锯匠，一定都有一颗热爱与梦想的心。

　　所以我们在设计泰嘉品牌形象时大胆的融入了中国元素，从中华文化的凤凰，到中国发明的锯齿，再到中式魅力的红橙两色，将代表着“CHINA CUTTING CHAMPION”的“精工锯匠”用极富中国个性的方式展现出来，让原本冷冰、机械的锯切变得可以感知，可以触摸。

　　美妙的音乐是心血的倾注，正如泰嘉品质是坚守的匠心，只为让锯条的品质更加卓越。

　　品牌化是中国制造业崛起的必经之路，爱上“中国造”的同时，爱上“中国品牌”才能打造持续的市场竞争力。而今中国品牌走向世界最大的阻力，并非源于国人崇洋媚外， “外来的和尚会念经”更是无稽之谈。

　　品牌沟通的本质在于建立组织之间的信任，其关键在于企业有没有底气，有没有个性。我们相信一个企业只有将最核心的技术掌握在自己手里，才能有底气；只有装着国家的个性，才有可能走向全世界。

　　我们也衷心希望泰嘉这样的中国力量能够在未来的国际竞争中走的更远，走的更好。