鬼胎记20年前，电视、广播和报纸在人们和外界之间架起了一座桥梁。20世纪末，互联网刚刚兴起的时候，门户网站的出现构建了千禧一代用户的专属记忆，这也是新浪体育给我们的之一印象。

　　1996年，斯通·李芳针对开发的软件RichWin做了一个用户反馈的论坛，但网民很快将话题扩展到了软件之外，恰逢当年中国男足在亚洲杯上的跌跌撞撞的表现，成为当时网民关注的焦点。

　　随后，四通李芳开辟了体育沙龙论坛，1997年一篇脍炙人口的文章《大连金州不要相信眼泪》让四通李芳的体育论坛名声大噪。一年后，法国世界杯的完整报道是改变互联网媒体传播历史的标志性事件。当时，之一任主持人陈彤也成为了新浪的内容编辑。

　　美国当时门户网站的兴起有谷歌、雅虎等先例。新浪诞生于20年前时代选择的节点。同时成立的门户网站有腾讯和搜狐，网易也在这一年完成了转型。“四大门户”是一代网民不可磨灭的记忆，而新浪则以及时准确的滚动新闻改变了那个时代网民的新闻阅读习惯。

　　“每天睡觉前打开新浪看看有没有事件，起床后看看新浪再开始一天的工作，已经成为人们生活中的一种习惯。”Sin *** 高级副总裁、新浪体育总经理魏回忆道。

　　此后，新浪体育逐渐成长为国内发展最快、最丰富的体育媒体之一，尤其是2008年欧洲杯和北京奥运会之后，也加速了新浪在体育内容领域的追赶。2010年10月，新浪成为NBA中国官方互联网合作伙伴，中超、五大联赛等90%以上的体育赛事与NBA一起进入新浪用户视野。

　　从图文直播到视频播放和节目 *** ，新浪已经完成了对门户网站体育内容的全面覆盖，与NBA等中国更具吸引力的篮球赛事IP的合作，经过几年的合作，终于到了炉火纯青的阶段。从现在来看，当时新浪体育玩的很多游戏仍然是互联网转播不可或缺的一部分。

　　标志性的时间点出现在2013年8月。新浪与NBA达成新的战略合作，拿到NBA互联网赛事直播视频。它还利用机会拥抱了 *** 社区、休闲游戏、电子商务运营的合作运营，以及移动终端的直播和点播权。

　　此时，新浪体育已经完成了集体育赛事直播、点播节目、原创节目、互动观赛、竞猜游戏、购买于一体的24小时新浪体育平台建设。这也是体育赛事直播的核心玩法，也充分发挥了互联网平台及时触达用户和空的优势。此外，新浪体育当时丰富深厚的内容运营能力，在一定程度上极大地促进了体育文化和赛事IP价值的增长。

　　“经过新浪五年的内容运营，新浪的中超联赛在整个 *** 平台上的收视率更高，”魏说。中超版权从当时的一年800万激增了200多倍。在这期间，新浪陪伴着低谷中的中超，一步步完成了升级。

　　之后，版权时代在2015年迎来了历史性的变革。中超签下5年80亿合同，开启了体育公司疯狂购买版权的开端。这样非常规的变化也让新浪遭受了巨大的冲击。除了门户的转型，某种程度上促使新浪体育寻找新的突破口。

　　“版权市场的变化是诱因之一，”魏在谈到新浪体育从媒体到主办游戏的转折点时解释道。“我是2015年1月才加入新浪管理体育部的，所以做体育没有任何负担，而且当时政策的放宽为举办游戏打开了大门。”

　　1998年是足球天才的世界杯。20年后，法国队夺得世界杯冠军，新浪体育从门户媒体成长为体育产业公司。这个过程也经历了20年。自2015年以来，已经建立了包括3X3黄金联赛在内的9项独立IP赛事，仅2018年就吸引了超过10万人参与。

　　“2017年，我们确立了新浪体育的愿景，就是让更多的年轻人爱上体育，成为体育人。”魏姜磊表示，“版权可以满足体育用户，但体育参与需要更多的落地赛事，这是后版权时代新浪体育的目标。”

　　在后版权时代，新浪体育逐渐实践了自己的办赛目标。2015年是新浪3X3黄金联赛的元年，但这种三人篮球赛一开始并不被人们看好。的确，相对于国际顶级赛事，商业化一直是团体赛事的困局，所以当时的新浪体育热情不够高。

　　不过，魏认为，三人篮球项目将是未来新浪体育的重要组成部分。之一届黄金联赛吸引了9个城市多达483支球队参赛，获得了意想不到的成功。 *** 在市场上的号召力也得到了验证。在社交媒体、娱乐和规模扩张的支撑下，黄金联赛的火热程度也得以延续。

　　自此，黄金联赛得到了国际篮联的官方认证，所有参赛球员都可以获得FIBA3X3篮球积分和世界排名。去年6月，3x3篮球宣布作为正式项目进入奥运会，再次提升了团体赛事的市场价值，同时也让groom sports的逻辑得到了赞助商的认可。

　　2018年10月9日，新浪3X3黄金联赛落下帷幕。历时7个月的比赛走过了82个城市，共有64000人参与。这是新落地的积分赛带来的规模升级。此外，18家合作伙伴的加入，开启了全新的比赛运营模式。经过四年的成长，黄金联赛逐渐成为全球规模更大、辐射区域最广、参赛人数最多、赛事水平更高的赛事。

　　“如果一个比赛不精彩，没人看，就没有推广意义，也没有商业价值。”魏对 *** 的商业化有着准确的判断和操作逻辑。

　　12月17日，代表世界更高竞技水平的3X3黄金联赛国际精英赛(SEL)在五棵松M空落下帷幕。赛前世界排名之一的诺维萨德输给了世界排名第19的伊娜诺莫。决赛中，世界排名第二的李曼呈现碾压之势，以21-6击败俄罗斯“黑马”伊娜诺莫，夺得最后的冠军奖杯。

　　SEL精英联赛除了世界排名前两名的队伍，还吸引了前20名的5支队伍，世界排名前五的选手全部到场。精彩的对决也让国家篮球三人集训队的40名球员和教练到场观战。对于未来将代表中国参加国际三人篮球赛的集训队来说，在家观看和学习的机会并不多。

　　“今天看似正确的，并不是今天正确的，而是五年前正确的。”魏对新浪体育从3X3黄金联赛、黄金联赛以及众多团体赛事的经验进行了点评。

　　事实上，在体育产业火热的几年里，国内群体性赛事的成长也引起了创业者和资本的关注，包括培训机构在内的众多参与者推动了群体性赛事的进步。

　　但是，体育这个行当最终还是要回归理性的。资本褪去之后，体育参与也到了必须交出答卷的时候。很多参与者匆匆离开，新浪体育抓住了国内体育参与的黄金时间，延续了自身的资源优势。九大体育赛事IP的增长，让新浪体育的办赛逻辑和商业思维成为了大众赛事的指示灯。

　　新浪体育20年的历史，是中国体育最辉煌的历程。该门户网站见证了中国体育的强劲发展。随着比赛的进行，体育在中国的不断进步，门户在内容传播上也找到了自己的答案，引领着当下乃至未来体育媒体的成长。更难能可贵的是，新浪体育在赛事运营上的全面发挥，也为后来者提供了丰富的借鉴。

　　20年对中国体育来说并不算长。这20年是国家体育发展最黄金的时期，新浪体育在每一个时期都扮演着极其重要的角色。

　　“现在看新浪体育，希望是ESPN和NBA的 *** 。”回顾新浪体育20年的发展历程，魏充满期待。“当然，我希望新浪的各种赛事能像NBA一样影响到数百万体育迷和年轻人，有同样的商业价值和影响力。我也期待未来继续发展媒体业务，继续成为国内体育媒体的领军人物，就像ESPN一样。”