斗罗大陆之折翼天使为促进公益行业更好发展，针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”“助老”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规要求：

　　➤“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”

　　➤账号如在平台发起慈善募捐，其主体需在国家民政部门登记注册，可提交合法注册证书及证明，再按规定认证；

　　➤政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。

　　➤不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。

　　➤账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”

　　2021年4月，假公益、假助农团伙头目韩某因就因虚构大凉山贫困从事网络直播带货牟利，被凉山州警方行政拘留。

　　为了让故事看起来更惨，团队让小女孩表演痛哭，哭不出来就掐，给女孩的“善款”也在拍完视频后就收回；谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，不惜把树上的苹果推到坑里，伪造苹果烂在地里也卖不出去的假象，实际销售的却是外地供应商的苹果，与哑巴母子毫无关系……

　　编造故事、贩卖苦难、吸粉敛财，这样的“悲情骗局”成为一些团队的致富密码。他们按照脚本设定好的剧情场景，做起假助农、伪慈善的勾当，网友们纷纷陷入“同情圈套”，捐钱、打赏、下单。

　　抖音安全中心相关负责人表示：平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号。

　　例如，在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等不实内容，实施虚假宣传带货等行为。

　　“伪‘公益’内容和行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权利进行监管。”中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，抖音通过发布新的规则，进行主动治理的行动，有利于推动网络公益内容的有序规范。

　　中山大学新闻传播学院副教授周如南认为，虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别，难度很大也不现实，需要各方共同治理，“抖音能出台新规，就是一个质的变化。”

　　据悉，2023年以来，针对互联网平台出现的摆拍、造谣传谣、假冒仿冒等不实信息现象，以及人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，抖音一方面推出产品工具，提升治理能力；另一方面，陆续制定并发布了《“演绎”类作品内容创作新规》、《人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》等平台规范，系统打击和治理不实信息。

　　@巅峰倦客：想要根治“伪公益”问题，单靠一家平台是不够的，其它平台也得跟上。