小掌门冰墩墩是北京2022年冬奥会吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳，并酷似航天员。自开幕以来，其憨态可掬、呆萌灵动的形象俘获了无数人的心，成为冬奥赛场内外最靓的明星。并引得全球各方人士竞相争购，由于太过火爆以至于线上线下都“一墩难求”。

　　冰墩墩如此炙手可热，人们不禁会问：一个小小吉祥物缘何以能迷倒全世界？“冰墩墩现象”到底反映了什么？

　　吉祥物“冰墩墩”引起抢购热潮，折射出的是人们对北京冬奥会的热爱、支持和祝福。它的走红，不只是因为它形象可爱吸睛，更因为它的诸多设计蕴含了中国文化元素表达，用丰满的形象让全世界感受到了中国的文化自信。

　　借助冬奥会舞台，冰墩墩不仅成为中国人的团宠，也获得了众多国际友人的喜爱。冬奥村和场馆里随处可见的冰墩墩引得中外人士争相与其合影留念，照片和视频让冰墩墩随参赛运动员、随队官员、涉奥人员走向世界……带走的是吉祥物，讲述的是追求卓越、引领时代的中华文化和鲜活生动的中国故事。

　　人们对于冰墩墩的追捧，不仅仅是一次热情的物质消费，更是一次“共同参与”的精神消费。众所周知，奥运会不只是运动员和教练员的运动会，更是一场全世界不同地域、不同文化、不同民族、不同肤色的人们交流与互动的盛会。从爱奥运、爱冬奥辐射到爱吉祥物冰墩墩，再到争购冰墩墩……让全世界人民对北京冬奥会有了一种参与的荣耀感。

　　“冰墩墩是浪漫自信、开放包容的中国形象的情感对应物。消费者在购买和使用冰墩墩的过程中看中的正是这种情感意涵和象征价值。”北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇认为，憨态可掬的“冰墩墩”大受欢迎，得益于本届冬奥会开幕式的成功举行和冬奥会的顺利举办，中国国家综合实力的大幅提升，中国人民对实现美好生活的强大信心。

　　此次冰墩墩走出国门，红遍世界，与国际友人对冰墩墩发自内心的喜爱密不可分。一位日本记者每次连线都会花上好几分钟时间介绍冰墩墩相关信息，并展示各种不同的冰墩墩周边产品，这让冰墩墩在日本火爆，受到大量日本观众的青睐，并蔓延到美国、加拿大等国。

　　摩纳哥亲王阿尔贝二世在体验面塑制作冰墩墩的过程中，请求工作人员允许他做两个带走，因为他有一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩，那就不好交代了。此视频一度冲进了热搜榜，引起了无数家里有娃的网友共鸣。

　　这次冰墩墩成为吸睛大网红，当然也离不开短视频平台的加持。有网友因为“一墩难求”，干脆自制，有的自己画，有的用桔子皮拼，还有的用雪堆，大家各显其能，然后在社交平台上大秀自己的杰作。另外，冰墩墩的头像、表情包和壁纸等在社交平台上也全面上线，几乎是无处不“墩”。

　　冰墩墩成为世界级网红，这种社会现象背后的原因是，它给人们提供了一个情感迸发的窗口。不论是记者、名人也好，普通网友也罢，都把晒冰墩墩、制造话题、发表情包，作为体验本届冬奥会的最直接的方式。无形之中，他们的行为又通过新媒体的传播，让冰墩墩的可爱形象走进千家万户，走出中国，走向世界。

　　总结冰墩墩缘何以能迷倒全世界，首先是因为国际友人的积极“热推”，以及全民的追捧；因为缺货瞬间变成了全世界热议的话题，进而演变成一场全球线上线下的狂欢……

　　“从营销传播的角度来看，自媒体的高度发达为冰墩墩的快速传播提供了非常有利的媒介传播环境。注意到冰墩墩在两年前就已经发布并对外销售，但其快速热销则是以冬奥会的开幕式举办为契机，恰恰是通过中外参赛运动员和媒体人在自媒体平台上的自发传播，以及二次、三次传播，冰墩墩实现了海量传播，并且创造了很多新的故事。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，如果没有自媒体的高度发达，可能我们就没法看到今天冰墩墩的热销现象。

　　据了解，本届冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买。目前市场上所热销的冬奥特许商品一共有七大IP系列产品，包括冰墩墩和雪容融等毛绒玩具、手办、IP盲盒、徽章、文创等产品。

　　据悉，从2017年初到2019年末，不到三年时间，冬奥特许商品销售额就已突破5亿元。根据一家金融证券机构的预测，以冰墩墩为代表的冬奥会周边纪念商品，将会为此次冬奥会创造25亿的销售额。

　　冰墩墩成为新晋“顶流”，不仅在消费市场上“一墩难求”，还带火了A股市场相关的“冰墩墩概念股”。据悉，在虎年开启后的几个交易日里，冬奥概念股持续走强。其中冰墩墩概念股元隆雅图、文投控股、万事利、菜百股份等公司均有上涨，而A股中唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司隆雅图，更是在虎年的前5个交易日连续涨停。

　　近年来，我国体育文创产业一直依托着体育赛事的发展而发展。《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》指出，到2025年我国体育竞赛表演产业总规模将达到两万亿元。但就是在这样庞大的市场下，近几年，我国自有体育IP的体育文创产品，还没有诞生出一款让大众印象特别深刻的特许产品。

　　有业内人士指出，近年来，我国大力推动文化产品的创造性转化和创新性发展，这为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，像冰墩墩这样的重量级文化“IP”，实际上提升了我们的文化自信，这样的自信也在传递着丰富的中国文化内涵。因此，我们要在冰墩墩走红中感受到激励，不断加深对中华文化的认识与挖掘，不断创造出更多更好的文化创意产品，以文化力量引领时代风尚，讲好中国体育的故事。

　　“冰墩墩的热卖是一个非常重要的经济现象，特别是对赛事运营而言，无疑打开了赛事收入的增长空间。”王裕雄认为，大家抢购冰墩墩，甚至还有人提“一户一墩”，除了是人们通过以各种形式参与来表达北京冬奥会给他们带来的幸福感和自豪感之外，其本身还是一个非常重要的消费现象，背后道出一个非常重要的深层次逻辑，就是我们的体育、文化消费意识、消费习惯在变化，消费潜力在增长，这都属于新消费的重要组成部分。“这种消费环境和市场潜力的变化，无疑为体育赛事的举办带来了新的发展空间，基于好的赛事IP辅以好的创意设计，就能成就赛事相关产品的开发。冰墩墩取得的巨大成功，从文化创意上来讲，是传统中国文化（熊猫）与科技感极强的元素（宇航员）再加上符合潮流的现代表达方式（卡通）三者融合的成功。它也给我们未来如何发展我国的体育文创产业带来了启示。”（转自2月14日《中国体育报》07版）

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