黄菡女儿多大一年好景君须记， 正是橙黄橘绿时。时值国庆长假前夕，以中老年群体为主的错峰游却早已拉开帷幕。

　　在各大线下旅游门店，一系列专门针对老年群体的专属品牌和产品，琳琅满目；同时，媒体和社交平台上有关 夕阳红旅游 的话题、报道和帖子，也开始频繁出现。

　　无论是途牛的 乐开花爸妈游 ，携程的 老玩童俱乐部 ，还是广东中旅的 爆款长者定制爸妈乐 ，都预示着，老年旅游正从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。

　　在可预见的未来，随着 有钱有闲 的银发群体进一步扩大，老年旅游市场也将呈现更丰富的图景。

　　老年团有年龄限制吗？10 月份有云南的老年人私家团吗？ 请问 70 岁老年人可以参加吗？ 可以详细介绍一下吗，怎么收费？

　　一个对生意非常敏感的人，可以在小红书的笔记评论中发现许多惊喜。上述问题的共同点在于，它们都是交易型需求，意味着用户已经拿着钱咨询报名了。

　　近年来，中老年旅游市场的各个关键要素正在发生深刻的变革，尤其是人群的变化。由过去的 30 后、40 后占据主导地位，正逐渐被 50 后、60 后甚至 70 后取代。

　　中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》显示，2021 年 45 岁以上的中老年旅游者合计出游 11.94 亿人次，占据了国内旅游客源市场的 36.81%，成为国内旅游市场的重要客源。

　　这是一群新晋的 旅行达人 。他们 有钱有闲 消费能力强劲，在旅游服务选择上不再 唯价格至上 ，开始注重个人兴趣和出行体验，对满足需求的产品和服务有强烈的付费意愿；

　　他们互联网使用熟练，在马蜂窝看旅行攻略，在携程上完成查询预订和支付的动作，在神州租车类平台租赁交通工具；

　　他们积极拥抱新型旅行方式，有的是喜欢挑战的探险家，多次进出西藏，自驾穿越无人区；有的是喜欢拍摄，拿着心爱的相机随时记录自己的旅居生活……

　　对他们来说，退休后的旅行完全由自己掌握，这是属于自己的生活，也是做回自己的过程。

　　值得关注的是，一个行业的红利恰恰来源于行业要素出现变量的时候。不同年龄阶段、收入水平、旅游经验、手机使用习惯的中老年用户，他们对于旅游的需求也不尽相同。

　　谁能准确区分存量的老年人群和代际迁移的新老年人群，谁就能获得更多中老年旅游产品、服务和供给的红利。

　　一个人在青年时期有着对外部世界的探索欲，这并不会随着年纪增长而消失。越来越多的中老年人开始学习绘画、毛笔、乐器、舞蹈 ...... 他们也会想要丰富自己的日常生活，他们也需要高质量的精神追求，他们也希望，能在社会普遍‘中老年人就该在家带孩子颐养天年’的语境下，过出自己想要的样子。这是新东方进军文旅行业时，对于老年群体的洞察。

　　不去想明天会发生什么，只看眼下能抓住什么。多一些体验，就少一些遗憾。 虽说已经年过八旬，老胡的状态却让很多年轻人都自愧弗如。

　　20 世纪 60 年代，老胡还在上大学，就曾坐着火车到桂林、成都、贵阳、西安等地，绕变了大半个中国。60 岁那年，他考取了驾照，从此爱上自驾游。

　　今年 3 月，老胡去了趟南疆。飞到乌鲁木齐以后，他和朋友坐了一夜的火车到达喀什，在当地租了一辆 SUV，去了白沙湖，到了帕米尔高原，绕了盘龙古道， 开下来真是独特的体验。

　　老胡说，相比起走马观花的跟团游，他更喜欢个性十足的深度游，因为可以放慢节奏，融入当地的生活，感受不同的风土人情。

　　对于操劳一生的老叶而言，退休后第一个出游的地方就是北京，这是他们这代人心中最神圣的地方和向往。 在在广场看国旗升起，一种身为中国人的骄傲与自豪油然而起；故宫的宏伟壮观，见证了几千年兴衰与变迁，这是历史的印记。

　　进京旅游，老叶找到了独属于自己的情感寄托。在各个胡同里面闲逛穿梭，那充满烟火气的市井文化，对于很多老年群体都是一种心灵的慰藉。

　　老周同样是一个闲不住的人，每逢寒暑假、小长假甚至是周末，都会约上亲朋好友结伴旅游， 出门逛逛、放松放松。 今年暑假，她和老伴带着外孙去了一趟江浙，花了半个月时间游览了南京、扬州、杭州等城市。

　　不同地方的风土人情各有不同。在老周的手机里，装着各种地图软件、旅游预订软件及各种生活服务软件；行李箱里有出门必备的自拍杆、充电宝以及一只 一人食 电饭锅等实用物件。 遇到口味重油重辣的地方，可以给自己做一点加餐。

　　正如玩点旅行创始人黄宇舟所言，旅游是一个‘野火烧不尽，春风吹又生’的行业。三年疫情让旅游产业重新来过，而当行业复苏之时，业内所有最先进的生产力都会被调用起来。

　　如今的中老年旅游市场，俨然成为一个势头迅猛的增长赛道。2023 年上半年，复星旅文、天目湖、黄山旅游、三特索道、九华旅游、三峡旅游等多家上市公司纷纷发布公告表示，业绩实现扭亏为盈。其中，开辟中老年文旅业务条线，拓展银发客源，对上市文旅企业业绩增长的作用不容小觑。

　　在谱见文旅创始人许义看来，中老年旅游不是面对存量老年人群的机会，而是一个代际不断迁移、主体正在变化、基数正在放大、旅行需求升级、连接方式改变的新老年人群的历史新机会。

　　数据显示，中国最大的生育高峰是 1966 年到 1973 年，这段时间，中国出生了大约 3.1 亿的人口，距离深度老龄化社会到来的 2026-2033 年，还有 3 到 10 年的时间。预计到 2025 年老年人群达到 2.8 亿左右。

　　根据许义的预测，以 2.8 亿为基数，按照旅游消费人群占比 30%，客单价约为 5000 元，毛利率为 20%-35%，消费频次可以达到每年 2 次，且中老年旅游处于市场的增量周期，到 2025 年老年旅游将是一个万亿的市场。

　　就现阶段而言，我国老年旅游市场还没有出现聚焦垂直赛道的头部玩家，能提供多样化、差异化的专业养老服务的企业将会占据先发优势。

　　比如，携程推出老玩童俱乐部，逐渐把老年认证权益打造成携程的特色服务，打造私域矩阵，通过活动和实践不断迭代。海航康旅打造了 旅居基地直营 + 康旅管家服务 的模式，服务人员由空乘人员转岗，管家均接受了空乘服务的标准化培训。

　　今年 7 月，新东方强势入局中老年旅游市场，主打 有文化 会讲课 的旅行讲师，更注重沉浸式深度体验。每条线路都有一个特定的文史主题，并以此为主线串联起行程中的各个景点，让中老年旅客能够一次性寻访世界文化遗产和文化场景。