游类型占等到新增率的环境进行阐发发觉热云数据通过对2022年暑期各次要手：

　　新增率方面（3）在，、百家斗丽的气象分歧与客岁暑期多点开花，最高的仍为轻度游戏本年暑期投放新增率。中其，游戏表示最好网赚、放置，25%以上新增率均在。

　　的占比力客岁暑期有小幅提拔（3）SLG在头部买量手游，·计谋版》外除《三国志，攻城全国》也有不错的买量表示《蚁族兴起：神树之战》、《。

　　据察看到热云数，量市场的投放纪律按照以往手游买，全年的买量高峰暑期一般会呈现，春节档的买量高点相抗衡投放产物数峰值能够与，呈现此种环境但本年并未。值跨越暑期档近900款本年春节档投放产物数峰，了较大差距二者已构成。

　　部买量手游中仍然占比最大（1）现代题材在暑期头，50%跨越，同期比拟但与客岁，22%下降，较好的买量表示其他题材同样有；

　　头部买量手游的半壁山河分歧（2）与客岁网赚类几乎占领，脚色饰演后发先至本年模仿运营和，乎不相上下两大类型几，中其，《我的农场》模仿运营类的，逍遥》投放量级较大脚色饰演类的《一念；

　　本年暑期（1），上并没有黑马出此刻头部手游类型，、网赚仍然位居前三甲脚色饰演、休闲益智，接近70%合计占比。同期比拟与客岁，上有小幅上升卡牌类在排名，G跻身前五跨越了SL。之外除此，类排名也略有上涨放置游戏、动作。

　　期较着增大了宣发力度（1）一些旧游在暑，对玩家进行“洗脑式”营销秉持着高举高打的投放策略，属“土豪”类游戏最具代表性的当。红达人”的组合式营销在暑期打响头炮“明星代言+游戏圈KOL+各路网。对准游戏老玩家这类旧游大部门，、不肝不氪等卖点持续添加用户的粘性通过三端互通、爆率升级、自在买卖。

　　一方面但另，的告白投放却非常火热微信小游戏在暑期前后，月和7月出格是6，过了1500款投放产物数超。以说可，支撑间接跳转微信小游戏后在抖音、B站等流量平台，游厂商转战的“第二疆场”微信小游戏已逐步成为手。上与 App比拟仍有较大差距虽然微信小游戏在投放产物数量，量”或将成为行业的一大成长趋向可是将来“双端刊行”和“双端买。

　　手游的类型数量来看（1）从头部买量，愈加多元本年暑期，大类型入榜共有11，、休闲益智等劣势类型外除脚色饰演、模仿运营，MO也进入到了榜单之内放置、塔防、射击和M；

　　际上实，戏版号停发之后从客岁8月游，的疲软态势曾经闪现国内手游买量市场。号已连续恢复发放虽然本年游戏版，盘的全体环境来看但通过暑期买量大，未获得扭转颓势似乎并。

　　时同，投放产物数占投放产物总数比重）上看从近3年暑期投放产物新增率（即新，约为22%本年暑期，比拟下降3%与客岁同期，新增率的最低点也是近3 年。

　　牌”为主的旧游分歧（2）与打“明星，则次要凸起游戏的质量暑期大厂出品的新游。转手游的根本之上在典范IP端游，期长的“3A 高文”为次要营销卖点以开辟成本高、耗损资本多、开辟周。中其，游戏媒体与玩家的超高口碑都是投放素材重点展现的内容大厂自主研发的游戏引擎、与端游媲美的操作体验以及。

　　材亮点外除上述素，据发觉热云数，期投放素材类型占比分布中在2020-2022年暑，比下降较着视频素材占，经跌至37%本年暑期已，的1/2摆布仅为客岁同期。时同，率同样呈现出下降趋向视频和图片素材新增，尚未跨越80%视频素材新增率。

　　在本年暑期也进入到了头部榜单中（3）西游、二次元、帆海等题材，、《黎明之海》等投放力度较大《暗黑悟空传》、《猫之城》。

　　据认为热云数，展到目前这个阶段手游买量市场发，的“狂轰乱炸”比拟批量素材，法立异的大布景下在题材立异、玩，的转化结果会发生较大影响素材创意的好坏对于用户，材制造将成为成长趋向精细化、场景化的素。营销的素质而只要回归，方面修炼内功在素材创意，买量市场中触及更多的玩家才能在国内如斯严峻的手游。

　　仍是暑期轻度游戏投放的重点（3）与“网赚”相关的素材，来说仍有很大的吸引力“边玩边赔本”对玩家。往分歧但与以，素材愈加有诚意本年暑期的网赚，接地气也愈加。赚“套路”的环境下在玩家曾经熟知网，网赚游戏进行对比素材间接将真假，到账等在素材案牍中呈现频次较多提现门槛低、提现金额大、微信秒。

　　告白素材智能阐发系统数据按照热云数据C.A.S，场投放产物数约为7400款2022年暑期手游买量市，比下降24%与客岁同期相，期买量的最低点是近3年来暑。中其，为1600款新减产品数约，少800款摆布较客岁同期减。

　　游买量市场投放创意组Top50热云数据拾掇了2022年暑期手，的投放时间来看从头部买量手游，的新游仍占最大比例虽然2022年投放，30%跨越，中仅有3款新游但Top10，现上照旧坚挺旧游在买量表。

　　素材智能阐发系统的素材洞察基于热云数据C.A.S告白，材仍有一些亮点呈现本年暑期的投放素：

　　过和三国排在第二位（2）仙侠题材超。以来本年，连结着较高的热度国风仙侠手游不断，修仙》、《九域诸天》等都在积极参与买量包罗《一念逍遥》、《万古仙途》、《一念；

　　比变化方面（2）在占，表示可圈可点脚色饰演类的，经跨越40%全体占比已， 4%提拔近。游戏的代表作为中重度，呈现出了强劲的投放态势脚色饰演类在上半年便，较高的投放量级暑期根基延续了。炼》等脚色饰演类游戏均有较好的买量表示包罗《一念逍遥》、《猫之城》、《九重试。

　　注的是值得关，采纳了十分激进的买量策略排名第一的《大咖》在暑期，一念逍遥》、《桃源人家》和《高文战》投放数量之和7-8月累计投放创意组数值约为《我的农场》、《。