长的轻浮也违章近年来，东盟化妆品市场以年均5.7%的增速蓬勃发展，2024年市场规模已突破470亿美元，成为全球美妆行业不可忽视的新兴力量。然而，这片热土既蕴藏着印尼清真美妆的爆发潜力、菲律宾年轻消费者的狂热追捧，也暗藏着各国法规差异化的合规迷宫。

　　为此，《中国化妆品》杂志近日专访了东盟化妆品协会会长Juanita Aditiawan女士，她深度剖析了东盟市场“区域集中却需求各异”的独特生态，更揭秘了中企如何借力RCEP关税红利，在“认证战”与“渠道战”中抢占先机。

　　Juanita:2024年，东盟化妆品市场总收入达47.64亿美元，其中印度尼西亚以19.6亿美元的规模位居首位，占地区总份额的41%，展现出显著的市场主导地位；菲律宾和泰国紧随其后，分别贡献了8.14亿美元（17%）和7.75亿美元（16%），成为重要的次级市场；越南、马来西亚和新加坡的规模相对较小，分别为5.53亿美元（12%）、4.61亿美元（10%）和1.98亿美元（4%）。整体来看，东盟化妆品市场呈现明显的区域集中态势，印度尼西亚、菲律宾和泰国合计占据了近四分之三的市场份额，而新加坡的市场规模最小，发展潜力相对有限。

　　根据Future Market Insights提供的数据，2024年东盟上述六国化妆品市场总收入为476.4亿美元，预计2025年将增长至559亿美元，到2035年有望突破700亿美元。与此同时，化妆品化学原料市场规模在2024年达到199.4亿美元，预计2025年增至211.76亿美元，2035年将大幅攀升至386.45亿美元。从复合年增长率（CAGR）来看，2024年为5.7%，而到2035年预计将提升至6.2%，表明该地区化妆品及其原料市场均呈现稳定增长趋势，且长期增速略有加快。

　　首先是清洁、绿色、可持续化妆品的流行，尤其是在印尼、马来西亚、泰国、越南和新加坡，消费者对这类产品的需求日益增长。

　　其次，印尼和马来西亚市场对清真认证化妆品的需求旺盛，以迎合当地庞大的穆斯林人口。

　　还有社交媒体、美妆博主及电商平台的扩张也显著促进了市场发展，预计到2025年，化妆品类产品的线%。

　　最后，居民可支配收入和中产阶级的增长进一步拉动了消费需求，这一点在菲律宾、老挝和缅甸表现比较突出。

　　Juanita:差异主要基于文化、宗教和地理因素。例如，清真化妆品在印尼和马来西亚很受欢迎，而缅甸的传统化妆品（如“特纳卡”）是畅销品。印尼还有许多以草本为基础的化妆品。菲律宾消费者则偏爱彩色化妆品和洁面产品。因此，企业需要根据不同国家的文化、气候和宗教调整产品，不能“一刀切”。未来，天然成分和纯净美妆趋势将在东盟持续流行，但可能两年后又会涌现新的趋势。

　　东盟消费者对化妆品产品有哪些新的需求和偏好？这对化妆品原料在东盟的销路和发展情况产生了怎样的影响？

　　Juanita:每个国家的消费者偏好都有所不同。例如，在印尼，中国品牌非常受欢迎，尤其是Skintific、FOCALLURE（菲鹿儿）等，综合品类来看，护肤类比彩妆更受欢迎。Shopee是东南亚最大的电商销售平台，但中国品牌若想进入东盟市场，可能需要调整策略，比如在印尼或泰国设厂以规避美国关税。

　　Juanita:最大的挑战是法规。东盟整体执行《东盟化妆品指令》即ACD，根据欧盟化妆品指令第6次修正案建模，其对于化妆品的定义与欧盟相似，强调化妆品作用于“人体外表面或牙齿及口腔黏膜”的清洁和保护功能，体现了与国际接轨的趋势。

　　ACD由基本条例(Article)、化妆品产品技术文件(Appendix)、化妆品组分清单(Annex)、化妆品指南文件(Guideline)、东盟成员各国的化妆品组分手册五个部分构成。但值得注意的是，东盟各国法规虽以ACD为基础，但具体实施各有不同。ACD并非强制指令，需要各成员国采纳转化为本国的法规，但成员国中文莱、马来西亚、菲律宾、新加坡完全遵守。

　　品牌需要找到好的分销商，并确保成分符合当地法规。此外，在印尼或马来西亚设厂可以帮助品牌获得清真认证，从而打开更广阔的穆斯林市场。

　　Juanita:合作条件非常有利。我们已签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），享受关税优惠。此外，印尼从中国大量进口包装、供应链设备和机械，双边合作紧密。未来可以加强展览交流，比如将印尼的天然原料引入中国市场。

　　Juanita:东盟化妆品协会（ACA）作为第三方的组织促进成员国的一体化，促进与其他贸易组织的合作，为企业提供相关的法规培训等。我们的目标是提升东盟化妆品行业的竞争力，确保产品安全，并促进区域和国际市场的贸易。每年我们都会召开会议，讨论法规协调问题，以简化东盟内部的贸易流程。

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