韩小蚊据中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数

　　据显示：截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。短视频已成为中国网民最喜爱的视频内容形态之一。这为营销活动指明了渠道的方向，也为营销活动的内容提出了更多挑战。那么有玄文化是如何应对挑战的呢？

　　实体经济不景气的大环境下，疫情使企业宣发路径从线下转阵到线上。越来越多的企业跻身到视频领域抢占赛道，然而效果差强人意。企业在视频创作执行过程中，总是遇到了这样或那样的问题：从选题构思、到脚本内容创作、到执行统筹、再到媒介投放......全链条各动作环环相扣，每一个细节都可能产生至关重要的作用，这令很多初次踏入互联网营销行的企业束手无策。那么有玄文化是如何突破内卷困境的呢？

　　多年的经验积累与业内口碑加持，品牌商们纷纷找到了北京有玄文化传播有限公司（以下简称为“有玄文化”）。有玄文化认为，品牌生长，从小众到大众的转变过程中，很重要的一步，是在恰当的时间进入大众舆论，在大众舆论中为品牌定调，也就是传播的力量。有玄文化作为一家立足于集线上媒体传播与线下活动执行、政府公关，媒体公关为一体的整合营销公司，着力于为企业解决痛点，基于当下发展阶段主要矛盾，满足供给需求。

　　有玄文化顺应时代趋势，无论是平面媒体还是虚拟网络，有玄文化都游刃有余。传播在品牌建设中的价值不言而喻。传播核心是传递信息，与大众沟通，影响舆论走向，影响消费者心智，带动大众谈论。无论传播媒介如何更迭，传播的核心没有变，以前的沟通渠道只有媒体，于是公关的主要工作就是媒体发稿，现在的沟通渠道太多了，大多数时候需要选择在合适的渠道沟通合适的信息。

　　有玄文化将短视频、直播、虚拟演播、媒体宣传多种渠道灵活运用，呈现最大化效果，实现品牌价值赋能；不仅缩减了人工成本，还大大提升了工作效率，超前达成业绩目标。有玄文化始终认为好的品牌、好的产品、好的内容有理由被大众知晓。

　　如何使得大众获取到信息？如何使传播发挥出最大效力？有玄文化从品牌需求出发，诠释品牌内涵，制定有效的品牌实施方案；结合品牌个性，整合实效媒体实施创意规划，有效传递品牌概念，提升品牌好感度；紧扣社交媒体发展的脉搏，集合资源，整合创新。利用专业的线上推广以及落地执行能力，为客户打造强势品牌影响力。

　　有玄文化多次为汽车、金融、游戏、快消品等知名品牌策划重大活动及全案，展示品牌精神内核。品牌在更多内容维度进行精准赋能，在尝试中突围。以企业宣传片为例，视频拍摄前期，有玄文化会走访多个城市进行深入市场调研，从客户需求点出发，结合时代呼声，构造创意切入点。寻找资源，现场统筹搭建，确保每一个细节万无一失。上线前期，多媒体平台发酵，积累品牌声量，引发大众猜想。十万级粉丝参与话题互动，让品牌事件渐渐浮出水面。

　　内卷异常的直播赛道，有玄文化也做出了不斐成绩。近几年疫情影响，为品牌宣传带来了不便，特别是线下活动每每受阻，多次取消或延期。疫情有所缓解，依然存在障碍：一方面安全存在隐患，一方面客流量不足。有玄文化发挥以往经验，创意性地举办了线上多渠道联动直播发布会，突破市场大环境壁垒，刷新了行业认知。

　　营销大师菲利普·科特勒曾说过：”商业竞争的本质，很多时候都体现在对认知的抢夺上。”有玄文化率先在全民直播狂潮中选择差异化品牌沟通策略，从二维到三维的切换，品牌活动更具智能性。一方面，内容传递层面，摆脱了图文单一的弊端，直接以声光电展现，降低大众的认知与理解成本；另一方面，丰富了品牌场景化构建，在时空维度有了质的突破，内容形态更具多元。品牌可以个性化表达，视觉呈现更加综艺化、互动化、场景化、差异化。有玄文化结合直播平台底层算法体系，系列传播动作的落地准确地抓住了用户的记忆锚点，占据用户心智，打开了传播通路，蔓延到社交链条，迅速产生裂变式传播。这正切中了传播的本质，即声量放大。用户对于产品记忆会更强，品牌联想和辨识度也会因此而加深。

　　在一场场直播盛宴里，圈层扩容俨然已成为品牌方的主要突破口。有玄文化选择在不同的流量和场景入口，以互动玩法的接入，提升消费者的参与感，覆盖核心人群，以获得高价值流量。在具备内容能力、用户黏性优势的同时，更从品牌深度种草的层面，将平台和直播间的公域流量顺势导入品牌的私域阵地，为品牌的后续增长和转化奠基。在一场场直播营销战役中，直播渗透起到高效专业的导购作用，为消费者筛选商品信息并提供购物决策，提高其消费效率，撬动电商转化。

　　新时代新赛道新内容，品牌数字化赋能已然成为一种趋势，新媒体全局化的当下，无论媒体渠道如何迭代、内容生态如何优化，有玄文化用行动给出了范式解答。要想吃到流量红利，品效合一是最佳之选。有效融合多种媒体，整合内外部资源，采用用户喜欢的语言与手段去触达，感知时代的风向，才能随着时代的东风，随心飞翔。