打扮圣诞树【编者按】近年来，特色小镇在各处拔地而起，是助力供给侧改革、乡村振兴的重要抓手。遗憾的是，不少特色小镇变成“政绩小镇”，重地产轻产业、重开发轻管理、重商业轻文化的现象比较普遍。如何对错误方向纠偏并跳出发展陷阱？

　　特色小镇被人们寄予“记得住乡愁”的遐想。我国历史悠久，文化昌盛，各地域、各民族都有拿得出手的文化特色。知名特色小镇中，苏州震泽丝绸甲天下，浙江横店以影视拍摄而闻名，大理喜洲白族民俗独具一格……

　　可惜的是，很多特色小镇在建设过程中，往往忽略了精神和文脉的延续，丢失了烟火气息和人情味，在商业化、地产化、同质化的路上走偏了，造出大量的赝品景观，让人审美疲劳。正应了那句“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，背后的问题值得反思。

　　特色小镇建设，重外观、轻内核。这个内核就是当地特色文化和风土人情。常见的误区是用做地产的思维建小镇，大拆大建，迁出原始居民和生产生活，取而代之的是“冷冰冰”的钢筋水泥、公寓酒店，处处是“人造盆景”，照搬欧式洋房别墅，或江南小桥流水。初看富丽堂皇、古色古香，细看各地造型都差不多，给人一种“南橘北枳”的感觉。人们寻找的是与拥挤喧嚣的城市不一样的感觉，是千姿百态、小而精致，而不是大而划一。

　　特色小镇建设，重商业、轻文化。小镇如果没有文化，就等于没有灵魂。开发者常挂在嘴边的一句话是“资本搭台、文化唱戏”。不错，商业是文化的重要经济支撑，然而很多地方在开发的时候，过度重视商业利益，小吃一条街、购物一条街，忽略了文化创意，导致商人来了，艺术家走了；消费产业来了，文化产业走了。也有重视文化建设的，但多用舶来文化，甚至是低俗文化，这也等于没有文化。结果往往是，文化不够，地产来凑；特色不足，吃饱喝足。

　　文化和商业，不是二选一，而是相辅相成的。文化的感召力和神秘感，激发人们来旅游学习、投资创业、安居立业。有了人气支撑，地方的经济产业才能自我循环，反哺文化培育。我们并不惧怕商业化，担心的是过度商业化、唯有商业化，涸泽而渔。立足当地文化，能做大做强产业，产生聚合效应，例如茅台酿酒小镇、景德镇陶瓷小镇、南浔善琏湖笔小镇等，无不是文化特色鲜明和产业旺盛繁荣。

　　文化来自传承，更需要包容和人情味，方能历久弥新。例如，乌镇以江南水乡文化闻名，后来又融入互联网这一新的元素，成为世界互联网大会永久会址，进一步吸引世界精英的目光，助推产业的升级。小镇的后来者未必都是土生土长的，但他们爱上这座小镇，也许是为这里的一个传说，一座老宅，一杯浊酒，一次回眸，他们记住这里、贡献这里，漂泊的心留在这里。

　　特色小镇不一定是人群熙熙攘攘，但一定是让人流连忘返。商业驱动带来小镇短期的人气和效益，唯有深挖文化的魅力才是发展的持久引擎。失败的经验教训已经不少，切莫再商业至上，让人去了一次不想再去第二次，使得小镇陷入死亡的“陷阱”。特色小镇回归文化，充满烟火，才能生机四射。正如那首著名的小曲唱道：“小城故事多，充满喜和乐，若是你到小城来，收获特别多。”