柳逸璟（图源：Analytics Insight）在东京奥运会结束后不久，羽毛球世界联合会（BWF）就宣布正式推出他们的官方APP——Badminton 4U。这款应用旨在为全球各地的羽毛球爱好者们提供全方位、多角度的独家内容的同时，拉近彼此之间的距离。在刚刚结束的汤尤杯上，这款刚刚上架的App便为国内外的许多羽毛球迷提供了一种全新的观赛渠道和体验。在Badminton4U上，用户可以查看实时比赛数据，了解羽毛球赛事进展及相关新闻，获取球员排名和最新动态。在日益重视用户体验的趋势下，Badminton4U也在不断尝试为每位用户提供更加个性化、人性化的专属服务。用户可以在APP内自由选择自己喜欢的球员、关注的比赛，APP后台也可以根据大数据和用户的使用习惯，为用户提供更加丰富、更感兴趣的内容。

　　（图源：BWF官网）BWF 秘书长托马斯·伦德表示，这款App的开发，为时下羽毛球的消费和参与方式提供了一个新的维度，并为 BWF在日后的探索与发展奠定了坚实的基础、提供了强大的平台。“Badminton4U的推出标志着我们开启了一段激动人心的新旅程，多年来，我们一直在努力寻找一种独特的方式来吸引更多的羽毛球爱好者，使他们能够更直接地将他们与这项运动更紧密地联系起来，我们相信 ，Badminton4U会是该解决方案的重要组成部分。”伦德在接受采访时表示，“在观众对羽毛球内容需求量显著增加的今天，在全球范围内搭建一个数字化互动的平台，可以让我们的忠实观众更频繁地沉浸在这项运动之中，让羽毛球运动在全球市场上更具竞争力。更多的关注和支持，不仅意味着商业价值的增加，而且也让更多人拿球球拍，走出家门，体验羽毛球运动的魅力，这对于羽毛球行业的可持续发展来说，是极其重要的。”截至目前，Badminton4U在上架后获得了不错的口碑，特别是得到了许多资深羽毛球爱好者的喜爱和肯定。对此伦德表示：“到目前为止，我们获得了很多的鼓励，当然还有一些不错的建议，我们希望这个APP能在未来的几年时间内继续蓬勃发展下去。”事实上，大型体育联盟或体育赛事推出APP程序，已经逐渐成为一种流行趋势。在今年的欧洲杯期间，欧足联就开发了一款名为Euro2020的App，在全球范围内的下载量高达上千万次。无独有偶，在东京奥运会期间，国际奥委会授权的Tokyo2020也为很多奥运迷提供了第一手的信息资源。而像NBA、NFL、英超这样的职业体育联盟，早在几年之前就已经在国内外各大平台上线了专属的APP客户端。

　　▲欧洲杯官方App——Euro2020。（图源：欧足联官网）相比于虎扑、直播吧、懂球帝这类的综合类体育App，这类官方App主要由四大优势：时效性：官方媒体往往能掌握第一手的信息和资源，因此，官方App所投放的新闻要比其他媒体更为快速。比如今年欧洲杯期间，下载了Euro 2020的用户就能在第一时间得知比赛的进球信息，而电视转播和其他媒体的推送往往会都会比官方稍晚一些。准确性：在假新闻、失实报道铺天盖地的今天，官方App推送的新闻往往代表着权威。受众也更愿意相信来自官方的消息，而不是来自自媒体和其他媒体的小道消息。一些重大的新闻，其他媒体往往还会转发官方消息，以提高信息的可信度。聚集性：官方App的内容呈现，基本都是围绕着项目或是赛事本身，比如NBA官方App，里面提供的信息基本都与NBA联盟或球队相关，因此，用户在这类App中更容易找到他们想要得到的信息。专业性：官方媒体更能掌握行业的动态，将更前沿、更专业、更优质的信息分享给受众。一些官方媒体还会定期邀请一些业内人士，对其进行专访或是邀请他们进行专栏写作。

　　▲ 东京奥运会官方App——Tokyo2020。当然，也并不是所有的官方App在上线后都能取得成功，还有一些在运营的过程中面临着诸多问题。比如界面设计不符合大众审美、外包团队缺乏运营能力、忽视宣传缺少受众、内容推送缓慢滞后，这些问题特别反映在一些小众类的App上。还有很多用户，已经习惯于使用传统的整合类体育软件，他们只需要点开一个App，就能快速获取涵盖全球的各种体育新闻。对于这类用户而言，如果让他们一个一个的点开各类的官方App，反而是一种不方便。总的来说，官方App仍然有许多潜在的开发与上升空间，特别是对于目前的国内市场来说，随着近些年体育迷的增长，民众对于体育类App的需求也在不断增加，如何利用好自身优势，扩大宣传的同时做好本土化运营，为用户提供更加个性化、多元化的高质量内容，是官方App能否在市场上分一杯羹的决定性因素，也是提高品牌自身价值、增强用户粘性、开展后续营销的关键。