战斗司书好看吗12月23日晚间，微博股份发布公告称，公司全资子公司微博香港有限公司与新浪香港有限公司就买卖新浪科技(中国)有限公司100%股权订立部分协议。

　　收购完成后，微博中国有限公司拥有新浪科技()有限公司及中国北京新浪总部大楼业主的全部股份，总对价约为人民币15亿元。

　　这一极为罕见的收购是新浪自去年完成私有化并从纳斯达克退市以来的又一次公司架构调整，也让二级市场沉寂已久的新浪多了几分不确定性。

　　面对外界的种种猜测，新浪官方12月25日对外回应称，“本公告披露的买卖协议主要是微博收购新浪旗下一家子公司，该子公司除日常经营外，还持有包括新浪大厦在内的多项资产。本次买卖不涉及微博与新浪之间的主营业务转移，也不涉及两者之间管理关系的任何变更。”

　　尽管新浪一再否认与微博的“隶属关系”发生了变化，但就连其家乡大本营也被其“亲生儿子”收购，让人怀疑其言论的真实性。并且，微博在新浪内部的话语权比预想的要大很多。

　　众所周知，诞生于2009年的微博，最早叫“新浪微博”。在当时的“微博大战”中，腾讯微博和搜狐微博竞争在一起。

　　凭借新浪博客时代积累的流量和热点线万注册用户，成为PC互联网时代社交网络色彩最浓郁的现象级产品，将腾讯微博和搜狐微博远远甩在身后。

　　截至2011年12月底，中国共有5.131亿网民，其中新浪微博用户为2.499亿。孤独的失败者新浪微博于2014年3月正式更名为微博。更名意义重大。一方面，新浪微博说可以代表整个行业，微博前不加任何前缀。

　　另一方面，要为上市做准备，淡化母公司新浪的色彩，突出其作为社交平台+内容社区的独立性。

　　更名后的微博于2014年4月在纳斯达克上市，与2000年4月在纳斯达克上市的新浪相差14年。但是微博很快就后来居上了。截至去年新浪美股退市时，微博市值是新浪的4倍多。

　　当时微博和母公司新浪已经呈现“脱钩”状态。从管理的角度来说，微博也显示了他对新浪的独立性。

　　公开资料显示，杜红是新浪的总裁兼首席运营官，而王高飞是微博的CEO兼董事。也就是说，除了董事长曹国伟，他们之间没有隶属关系。微博不需要向新浪汇报，整体发展趋势全部由王高飞向曹国伟和董事会汇报。

　　新浪和微博也是一样，但在互联网世界里后代强于母体的情况极其罕见。对比腾讯和微信的关系，可以看出新浪对微博的控制力比较捉襟见肘。

　　2021年3月23日，新浪宣布完成私有化，更名为新浪集团控股有限公司，并从纳斯达克退市。新浪私有化的主要原因是微博的存在。

　　新浪董事长曹国伟向全体员工发出了一封信，强调了新浪私有化的原因:“为了改变多年来由于历史原因形成的不合理的资本结构，新浪和微博作为母公司和子公司都是上市公司……私有化后，新浪集团仍然是微博上市公司的控股股东。”

　　微博是新浪体系中迄今为止最优质的核心业务。借助明星和KOL的影响力，迅速积累了大量用户。多年来一直站在热点话题的制高点上。

　　然而，微博里的生活并不轻松。2019年Q4首次下滑后，微博已经连续三年没有回到正轨。

　　近日，微博发布2022年Q3财报:微博Q3总营收达4.54亿美元，同比下滑25%；非美国通用会计准则营业利润为1.621亿美元，同比下降34.8%；具体到各项业务，微博的广告和营销收入为3.934亿美元，同比下降27%；增值服务收入为6010万美元，同比下降14%。

　　流量方面，2022年9月微博月活用户5.84亿，同比增长约1.9%；日活用户2.53亿，同比增长约2%。根据QuestMobile的数据，2022年9月，微博中的平均使用时间为10.2小时，平均每天只有20.4分钟，甚至低于2016年微博上一次低点的水平，未来这一数值可能会进一步下降。

　　微博的主要盈利业务是广告收入，收入占比长期在85%以上。但是现在广告业务下滑最大，广告主越来越不喜欢微博了。

　　广告量的持续下滑很大程度上是因为微博对“热搜”的滥用。为了满足“数据流=商业价值”的公式，大量的流量被置于偶像明星、KOL网络名人之上，造成饭圈文化、热播榜、虚假流量等畸形现象。

　　2021年12月14日，国家网信办通过关伟发布公告，称已于近日约谈新浪微博及其总编辑。针对新浪微博及其账号出现法律法规禁止发布或传播的信息情节严重的，责令其立即整改，并依据《网络安全法》、《未成年人保护法》等法律法规严肃处理相关责任人。

　　根据国家网信办披露的信息，2021年1月至11月，北京市网信办对新浪微博进行了44次处置处罚，多次处以50万元罚款，共计1430万元。

　　随着对饭圈文化和虚假流量的整治政策出台，微博广告收入引流到底，甚至股价跌至17.92美元/股，而微博股价在2018年2月达到142.11美元/股的峰值。

　　微博作为为数不多的从PC互联网到移动的社交产品，依然抵挡不住时代的侵蚀。

　　这是曹国伟对新浪私有化时的美好期望。但微博作为传统图文媒体平台的代表之一，在如今的短视频时代，想要赶上新的内容生态，难度很大。

　　微博成功上市后，坐上社交媒体头把交椅，几乎都选择了忽略新的内容形式和用户需求。只有“绿洲”作为新媒体探索推出，但只是一个味道。在挖掘其更大的潜力之前，它选择了放弃。

　　现在的微博只能靠吃瓜群众的热度支撑。最直观的体现就是现在所有的热点话题或者现象级事件都是在短视频平台上酝酿的，比如今年爆红的和董。他们的现象级热点和传播都是Tik Tok做的。

　　微博原创议题和传播力都下滑严重，如果不能制造热点，就会逐渐被广告主抛弃。短视频平台的崛起成为新的广告渠道，在广告市场的收入份额逐渐超过微博等社交平台。

　　微博二次赴港上市的招股书显示，2018年至2021年，微博广告主数量分别为290万、240万、160万和100万，呈阶梯式下降。

　　新浪的私有化并没有实现曹国伟所期望的“多元化发展”和“灵活性”。另一方面，买下母公司的微博，增加了很多故事。至于能否引起二级市场和资本市场的强烈反弹，还需要长期观望。

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