睡龙神探主题曲“我们书店的冬奥专区小有规模，有冬奥知识科普、观赛礼仪、冰上运动、雪上运动、冬奥绘本、冰雪项目训练手册等约30种冬奥图书，50余种冰雪运动图书。目前来看，关于冬奥知识科普、冰雪项目介绍的图书销量比较好。”冠军书店总经理贾宇杰近日对《中国新闻出版广电报》记者说，冠军书店是国内第一家体育类综合书店，也是一家着力打造体育特色的概念书店，主要读者群是广大体育爱好者、体育行业从业者。

　　位于北京体育大学内的冠军书店2021年4月23日开业，营业面积近1000平方米，开业之初就设计了多个“筑梦冰雪，相约冬奥”图书展架，5月1日设立了冬奥专区。谈及冬奥图书销售，贾宇杰说，主要是大家对冬奥会这个体育盛会十分关注。响应国家“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，大众对冰雪项目不断了解、熟悉、参与进来，这对于冠军书店来说都是促进销售的因素。

　　在冬奥图书营销中，冠军书店借助“圈里人”优势，邀请一些图书作者到书店开展新书推荐会，并在微信、抖音等平台同步直播，累计观看用户上万人。当然，新冠肺炎疫情也影响了冠军书店的人流量。为破解疫情带来的困局，冠军书店着力完善搭建线上渠道，包括冠军书店公众号、小程序等，打破读者购买图书的空间限制。书店开展了节日图书盲袋、社群秒杀等各种线上营销玩法。贾宇杰说：“我们做了很多尝试，读者都积极参与，乐在其中。”

　　当大众借助冬奥会更多地关注冰雪运动、体育项目，书店就可以更好地融入更多读者的阅读生活、运动生活。“书店所有的活动都应该服务于好的渠道建设。书店找到并维护一条符合自身特色的、稳定高效的、便捷读者的销售渠道尤为重要。”贾宇杰认为，在冬奥会结束后，以冬奥为主题的图书、冰雪项目系列图书仍会有专属读者群和市场空间。冠军书店也一直在路上，服务目标受众阅读需求。