我们结婚吧更新时间本周，旅游社区平台马蜂窝宣布完成了新一轮融资，由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。这一次融资，马蜂窝背后几乎是清一色的贵州国资身影，而其创始人陈罡正是贵州遵义人，马蜂窝也在2022年将国内总部设在了贵州，招商式投资色彩浓厚。

　　这是马蜂窝时隔4年后的最新融资。创立于2006年，马蜂窝于2010年起正式开始公司化运营，是在移动互联网时代下诞生的旅行玩乐社区，颇受中国年轻一代旅游爱好者的喜爱，也引来今日资本、启明创投、高瓴、Coatue、厚朴投资、腾讯等不少明星机构的投资，坊间曾流传其在2019年的估值已达20亿美元（超130亿元人民币）。

　　随着疫情防控逐渐放开，憋了三年的国人出游量呈现井喷之势，消费者纷纷启动“报复性出游”模式，热门旅游景点人山人海，民宿酒店更是预定爆满......过去三年，旅游业被认为是最惨烈行业之一，如今寒冬正在渐渐过去。

　　首先，公司创始人、CEO陈罡为贵州遵义人，在创办马蜂窝之后，他就曾多次明确表示“要为家乡贵州的旅游产业化贡献一份力量”，也曾动情地告白家乡：“我爱贵州，爱她在那神秘野性的山水之间孕育出一座数据之城。”

　　马蜂窝运营以来，贵州都是其布局的重要板块。2017年，马蜂窝在贵州开设了分公司，成为贵州引入的首家旅游独角兽企业。随后几年，马蜂窝陆续将部分客服等职能部门落地贵州，贵州分公司的规模也逐渐壮大。2021年4月，马蜂窝又与贵州省文旅厅签订战略合作协议，直到2022年双方关系全面升华这一年，马蜂窝将国内总部设于贵州，先后为贵州引入7家上下游合作企业。

　　这也为贵州国资此次的出手埋下了伏笔。资料显示，贵州省创新赋能大数据投资基金由贵州省大数据局、贵阳产控集团共同出资发起，实控人为贵州省财政厅；贵阳创投实控人为贵阳市国资委，而贵阳观山湖基金为贵阳创投发起的基金。

　　“在疫情期间作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。”贵阳创投董事长田昌红对外表示。

　　他在近期一次访谈中谈到，资本能够极大地推动数字产业发展，为了服务贵州和相关产业，贵阳创投投资了数字领域的很多企业。“我们现在管理了近150亿的基金，投资近100家企业，其中一半是医疗领域企业，一半是大数据领域企业，估计未来有二三十家企业上市，这些企业肩负的职能不只是赚钱，更重要的是推动贵州的数字经济和旅游产业发展。”而引进马蜂窝就是基于将环境、生态饮食、个性化旅游、康养旅游同数字化结合的考虑。

　　马蜂窝上一轮融资得追溯到四年前。天眼查APP显示，2019年5月，马蜂窝拿到了腾讯领投的2.5亿美元E轮融资，启明创投、泛大西洋投资等机构进行了跟投。更早之前，这家旅游独角兽公司还获得了“风投女王”徐新掌舵的今日资本、高瓴、Coatue Management、厚朴投资、淡马锡等的投资。

　　据当时报道称，马蜂窝E轮融资的投后估值达到20亿美元（约合人民币超130亿元）。公司也提到了“一两年内IPO上市”，不过该计划在新冠疫情的大背景下被搁置。谈及最新上市计划，马蜂窝方面对媒体表示，目前上市计划仍在推进中，但尚未有具体时间表，“疫情三年给予行业重创，目前都在恢复阶段。”

　　创业之前，陈罡在新浪工作了6年多，一直从事与互联网搜索引擎相关的产品研发工作。工作之余，陈罡热爱背包旅行和摄影，2006年前后两年时间，他飞行了374138公里，里程超过了99.3%的人。

　　但在当时，他在国内找不到一家满意的旅游分享网站，苦于如此多的美景和旅行趣事无处分享。陈罡干脆与“驴友”吕刚做了一个旅游社区网站，用于分享自己和周围朋友的旅行故事。没想到，一经推出就广受好评，吸引了越来越多用户注册分享浏览，到2010年初，马蜂窝网站已经有10万多注册用户了。

　　就这样，陈罡没有花一分钱推广，靠着朋友间的口口相传，完成了马蜂窝的原始用户积累。陈罡和吕刚决定辞职创业，把兴趣变成一份事业来经营。用当时陈罡的话说，“如果能把兴趣和爱好变成一项事业，我觉得这是再美妙不过的事情了”。

　　庞大的用户量也吸引了风投机构的注意。2011年10月，马蜂窝拿到了今日资本500万美元的A轮融资。一年半之后，马蜂窝又拿到了启明创投和今日资本的1500万美元的B轮融资。此时，马蜂窝的总用户量已经超过了2500万。

　　与此同时，马蜂窝也开始了商业化探索。2013年4月，蚂蜂窝上线了“一窝蜂”，与艺龙、携程等OTA企业合作，为马蜂窝用户推荐性价比高的旅游服务。

　　2015年，马蜂窝拿到了由高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投等机构超过8500万美元的C轮融资。当时陈罡曾表示，蚂蜂窝将利用新获得的资金，以“自由行”为方向进行商业战略升级，发力酒店、当地游等下游业务以及O2O移动商业闭环打造。

　　此后，马蜂窝飞速崛起，已经不仅仅是旅游攻略社区，更像是一家旅游综合服务类平台。电视上，黄轩那句“旅游之前先上马蜂窝”的广告词也让人印象深刻。

　　2018年5月，马蜂窝公布了一组数据：用户月游记已达到13万，累积点评超过1.8亿，独立用户数突破1.2亿，MAU超8000万。其中还提到，马蜂窝已经连续四年实现GMV超100%增长，是互联网行业中为数不多的内容商业化成功样本。

　　2019年，马蜂窝迎来一个高光时刻宣布拿到了腾讯领投的2.5亿美元融资，投后估值达到20亿美元。陈罡在内部信中喊话：“在未来一至两年内，力争成为中国最大的旅游流量平台，实现IPO上市。”

　　但事与愿违的是，2020年新冠疫情的爆发打破了陈罡的愿景。旅游业受到重创，退订潮突然集中爆发，几乎每个反应及时的OTA平台都要承担巨额的垫付压力，马蜂窝也不例外，2020年1月底，马蜂窝垫资超5亿人民币。垫资之下，在线旅游平台原本就吃紧的现金流更是雪上加霜。

　　在旅游业沉寂的两三年中，抖音和小红书的快速发展也蚕食了不少马蜂窝的流量，“旅游之前先看马蜂窝”的习惯也慢慢被打破。

　　如何重新站起来对马蜂窝来说更显不易。陈罡在内部信中谈到：“2023年‘守正’对我们来说非常重要，内容社区生态是我们的大本营，我们必须以新的姿态进一步巩固我们的核心阵地。”此次获得新一轮融资，既是一笔救命钱，也为抢占先机提供了弹药。

　　天眼查一组数据显示，2020年，旅游行业的融资金额呈现出断崖式下跌，从前一年的1200亿元降至360亿元，同比下降率高达70%。2020年至2022年，全国仅有81起文旅企业融资，融资类型包括A轮、B轮、股权融资、定向增发等。获融资企业主要以地方性旅游文化发展公司为主，也包含OTA、文旅控股有限公司及传统旅行社。

　　很多旅游平台没有迎来曙光就倒下了。比如阿里巴巴投资的百程旅游网，在2020年便启动了破产清算。众多旅游平台也在裁员、做微商、开直播等自救行动中捱过漫漫寒冬。

　　直到2023年初，一切迎来转机。从文化和旅游部数据中心测算数据来看，2023年春节假期全国国内出游3.08亿人，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.42亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

　　甚至出现了“报复性”旅游：西双版纳平时200一晚的快捷酒店价格直逼2000元，长沙文和友排队4538桌；云南平均50人在喂一只海鸥，西安看兵马俑的游客比兵马俑还多；三亚挤到大家担心地在网上发问：“海南岛是不是要被压塌了？”

　　旅游市场的回暖不仅体现在消费端，在市场供给端也发生着变化。天眼查数据显示，今年1月国内旅游相关企业注册量同比增长102.82%，折射出行业复苏明显。近5年，旅游相关企业注册量也划出一条与疫情强相关的折线年企业注册量稳步增长，2022年因疫情原因而显著回落，随着2023年旅游业强势复苏，市场走向预期良好。

　　如今，随着出境游相关团队业务陆续恢复，以出境旅游为主要营收增长点的传统旅行社也逐步回暖。部分旅游公司的出境游订单也呈30%40%的上涨幅度。各大OTA也开始忙上新。携程、同程旅行等迅速上线数百条出境团队游产品，覆盖多个目的地国家或地区；飞猪则以流量整合为切入口，上线新产品的同时组织多场营销活动，线上线下联合发力。

　　另外，出境游订单也呈直线式上升。有消息称，上海护照申请人数创历史新高，甚至一些国家的面签已经排到了5个月后，到了7月底。

　　受益于全球跨国出行回暖，全球民宿短租巨头Airbnb实现了首个年度盈利。不久前，Airbnb公布了2022年第四季度及全年财务业绩报告。数据显示，Airbnb在2022年第四季度实现了3.19亿美元的净利润，2022全年净利润接近19亿美元，较2021年亏损3.52亿美元大幅扭亏为盈，实现了该公司首次年度盈利。

　　不只民宿短租，从航空公司到酒店再到旅行社，乐观情绪在整个行业爆发。近期，多家航空公司大幅上调盈利预期，希尔顿、万豪等酒店公布了好于预期的2022年四季度业绩，全球最大的跟团旅游运营商途易（TUI AG）表示，今年夏季的预订量比一年前增长了20%。旅游业的春天正在到来。