关键词北欧极简风、日系冷淡风、全棉生活馆、智能家居馆……贩卖生活方式的家居集合门店成为2018年商业领域最抢眼的主角之一。

　　在实体领域，无印良品、名创优品、NOME家居等生活馆如雨后春笋。另一方面，小米、京东、网易这些在互联网圈稳坐钓鱼台的流量玩家们，也一头扎进工厂和制造链源头，一边用“电商化”套路，一边还让线下店遍地开花。

　　有人说，如果不引进几个“首家”，都不好意思开购物综合体。前几天，济南东部新开的大型购物中心银座万虹广场就将北欧原创设计品牌“NOME”引进了济南。

　　开业一周后，这家网红店依然流量很足，许多人慕名前来打卡。这间店到底卖什么?从毛衣、卫衣、裤子、羽绒服、帽子、袜子、围巾等服饰到粉扑、睫毛夹、剃毛刀、指甲油、头绳、耳钉、粉底液、眼唇卸妆液等化妆用品，再到移动电源、被子、垃圾桶，收纳盒、香薰机、闹钟、玩具抱枕、床上用品等生活用品一应俱全。此外，你还能在这里找到高颜值的铅笔、勺子、叉子等。

　　在服装区，你可以找到售价139元的长款女装毛织连衣裙、售价369元的女装长款呢料大衣，还能找到售价69.9元的男士毛衣。在试装区，很多顾客在试穿羽绒服。含绒量121克的羽绒服售价469元。而店内售价最高的衣服是一款男士长款羽绒服，它的售价为799元。

　　继续逛下去，你会找到售价99.9元的女士翻盖斜挎包、19.9元两双的袜子、29元的围巾。最有视觉冲击力的，应该是一款售价29.9元的双肩包。这款双肩包采用涤纶材质，容量很大，不少顾客连呼“太便宜了”。

　　来到化妆品专区，仿佛一下子进入了“十元店”。裸色美妆蛋2个装的售价为10元，多功能四合一套刷的售价为15元、不锈钢眉剪售价10元、干湿两用粉扑4个装的售价为10元、防滑剃毛刀 5支装售价15元、压纹进口气垫粉扑售价15元。再看看其他产品的价格：仿貂毛针织纯色半指手套售价29.9元、兔羊毛混纺麻花帽售价39.9元、不对称长款耳环29.9元、银耳钉售价19.9元、闹钟29.9元、床品四件套279元、拉杆箱249元、四合一多功能粉底液59.9元、眼唇卸妆液19.9元……

　　售价低并不是这家店最吸引人的地方。除了低价，很多产品以设计取胜，比如售价10元的懒人垃圾桶，它分为两层。上层可放零食，下层可放果壳，这样设计的目标是：零嘴休闲两不误。再比如，四合一多功能笔，它既是签字笔，又是方便携带的螺丝刀，还可以做手机支架和随身百宝盒。

　　很多人逛完诺米，可能会有种似曾相识的感觉，比如售价6.9元的杯子与宜家不仅同价还同款。而它的很多区域和定价也与名创优品有很多相似之处。确实，在无印良品在中国火了以后，让消费者为生活美学付费的家居集合门店也成为业界黑马，其中的代表就是名创优品(MINISO)。以“低价高质”杀出一条路的名创优品门店内超过七成的产品价格在十元左右，类似的以低价获得“北欧极简单风”“日系冷淡风”体验的生活家居平台也如雨后春笋般出现。

　　与此同时，这种出售生活方式的门店形式，似乎正在慢慢成为资本和新兴品牌，特别是互联网优质IP关注的对象。

　　比如内容大号“一条”的线下门店、网红电商品牌“三只松鼠”实体店、小米的有生品见和小米有品、京东之家JD.BOX等等，都在以生活方式馆的形式出现。作为无印良品的“学徒”，它们遵循的大多都是同一些套路：商品设计、展示风格的极简化;涵盖日用品、家居、服饰、食品、电器等等各大品类、追求丰富的SKU(库有量单位);自建或者整合更有效的供应链。现在就连一直在为“消费降级”代言的拼多多都开始进行类似的尝试。赛道已然十分热闹，中国科技巨头们无一缺席。

　　具体到济南市场，无印良品、名创优品等店几乎成为各大商场的标配。京东之家也于2017年年底落户济南“清和集”。

　　位于燕山立交桥迪卡侬附近的“清和集”是济南首家复合型文化空间，它引入了全国首家京东之家黑金店，这也是济南首家京东之家线下体验店。所谓“黑金店”即更具品质、品位。店内营造全新的沉浸式体验，推出限量手机、新奇特的3c产品以及营造美好生活的精选商品。这些产品与京东商场实时同价。

　　同样在2017年年年底，济南首家小米之家商场入驻恒隆广场3层。这是一家集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的零售体验店，囊括了小米手机、小米笔记本、小米电视、空气净化器、电饭煲、扫地机器人、移动电源、插线板等在内的几乎全系小米产品。

　　从2014年10月起，无印良品在中国推出“新定价”策略，降价频率基本达到每年两次。今年8月底，无印良品宣布进行第9次降价，平均降价幅度为20%，最高达到了四成。但降价并没有为无印良品带来其期待中的效果。这个曾经代表着新的消费态度的无印良品，在中国消费者的心中打下了一个新消费概念的烙印，现在却遭遇了它自己的滑铁卢。而诺米家居和名创优品因为商标问题于今年3月激烈对抗过。

　　但为什么各种生活方式馆还是成为大家最热衷的方式呢?这也许正如有些声音所总结的那样，技术革命带来的效率，既丰富着我们的购物选择，但又在无形中消解着我们的购物体验。而搭载一个属于自己品牌的生活方式馆，本身就是对品牌意涵的一次全面整理，可以理解为品牌走向成年的一次“补课”，是转向对一种生活方式、审美乃至观念的占有。

　　即便抛开这些所有不谈，如果说品牌的终极理想是成为一种信仰，那么属于品牌的生活方式馆，不就是品牌所承诺的，彼岸生活的场景吗?