彩虹冒险物语听音乐，是现代人每天必须做的事，每到年末，朋友圈总会被各大音乐平台的年度听歌报告刷屏。

　　今年在线音乐平台也发生了很多大变化。曾站在音乐鄙视链顶端的虾米传言将被关停，而腾讯音乐的知识付费迎来新高度。

　　那么，2020音乐类APP做的怎么样，有哪些突破呢？明年音乐格局又将会怎样变化？

　　版权之战是音乐巨头间的生死之战。即便是版权大佬，腾讯音乐也丝毫不敢懈怠，不断地夯实自己的内容库。2020年，腾讯音乐连续与包括果然娱乐、Sony/ATV索雅音乐版权、摩登天空、丰华唱片、Kobalt Music、Cooking Vinyl等在内的十家顶级音乐厂牌达成战略合作。

　　此外，腾讯音乐还布局了日音版图。拿下了Being和新海诚除日本本土外的首个流媒体平台授权。根据官方数据，目前TME共获得了超过4000 万首曲目的授权。

　　除了在版权上继续努力之外，腾讯音乐还继续拓展音乐版图。2020年的最后一个月，TME推出音乐APP波点音乐。波点音乐整体色调年轻化，界面设计简洁明快，并给出了模板指导制作，用户可在音乐中添加视频、图片等进行再创作。

　　线上音乐江湖里，TME拥有最丰富的音乐生态。旗下拥有QQ音乐，酷狗音乐和酷我音乐三大音乐APP，那么为什么还要推出波点音乐呢？

　　其实，腾讯此次上线波点音乐和滴滴推出花小猪一样，也是为了吸引不同的圈层用户，形成协同效应。在酒店行业、日化行业中，一家公司推出多个同类品牌，是普遍的事情。当前国内在线音乐渗透率不足，还有很多的需求没有被满足，只有不断推出差异化的产品和品牌，才给用户提供更多选择。

　　背靠腾讯，波点音乐拥有高达3000万的音乐曲库，还拥有包括周杰伦、蔡依林、林俊杰、汪苏泷、苏打绿等在内的众多顶尖歌手的歌曲。这将极大的推进波点音乐的冷启动。

　　可以看到，波点音乐更突出音乐的UGC特征和社交属性，正为TME带来更多音乐以外的故事和商业价值。

　　与腾讯音乐形成强烈对比的，就是虾米音乐了。11月29日，博主认证是NOVA娱乐主理人，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监的网友发文称：江湖传闻，虾米音乐明年1月份关闭。

　　曾经，在版权争夺激烈期，虾米走错路线，导致大部分歌手的音乐版权被QQ音乐和网易云音乐瓜分，此后没有版权的虾米痛失大批听众，从乌托邦式的鄙视链上端跌下，逐渐边缘化。

　　而真正获得主流市场的，是QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐这些文艺青年不使用的平台，在虾米执着于塑造高姿态的同时，它们在二线%的用户。牢牢占据了下沉市场。

　　根据《2019年国内在线音乐社区研究报告》显示，以QQ、酷狗、酷我、网易云音乐为代表的第一阵营，渗透率达到8%，MAU达8000万；而虾米音乐则下跌至第二阵营，和咪咕音乐分得1%的渗透率，以及800万的MAU。

　　据第三方数据显示，2020年10月我国共拥有在线成人来自三线及以下城市。一线城市的用户的数量占比最少，仅为7.3%。小众音乐软件很难存活，虾米音乐被淘汰也是早晚的事。

　　为了稳坐第一阵营，网易音乐不断缩小与腾讯音乐版权曲库的差距。从3月开始，网易云音乐相继展开了和吉卜力工作室、少城时代达成版权合作，和滚石唱片、华纳版权达成战略合作，接连获得周华健、五月天、梁静茹、梁博、张碧晨等歌手音乐版权。

　　此外，网易音乐继续追逐潮流，将头部综艺《歌手·当打之年》、《朋友请听好》、《声临其境3》的音乐版权尽收囊中。为了形成差异化打法，网易云音乐还培育了大量的原创音乐人。

　　根据此前网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告（2020）》，截止2020年10月，网易云音乐入驻音乐人数量已经突破20万。而网易云原创音乐作品超过150万首。

　　即便在曲库数量上无法与腾讯音乐比肩，但随着原创音乐与日趋增多的版权曲库，网易云音乐依然不容小觑。另外，网易云音乐从音乐社区切入，依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等特色产品吸引了很多一线城市的文艺青年，这些群体具有较强的消费能力，也是网易云的优势。

　　有传言说，虾米音乐关闭后将会并入网易云，真假不得而知。但今年网易云已经拿到阿里的7亿美金，合并的可能性是有的。

　　可以估计的是，虾米关闭之后，腾讯与网易云之间的争夺战将会越演越烈。除了音乐之外，巨头们的竞争已经延伸到了音乐之外。

　　音乐在短视频领域的重要性，不言而喻。优质头部爆款音乐可以为一个在线%左右的日活增幅，反过来，爆款短视频也能为在线音乐平台带来可观的拉新与拉活。

　　2020年，在短视频风头正盛之时，腾讯和网易云不约而同的与短视频平台展开版权合作，在线音乐平台与短视频平台整合优势资源，共同进行音乐生态建设。

　　TME已与快手结合。刷快手的时候，会经常看到有部分歌曲贴有腾讯音乐的标签；且QQ音乐还与快手打造音乐扶持项目12号唱片年度唱作人大赛，扶持更多优秀的音乐人出圈，共同走向了行业上游。

　　而网易云和抖音也成为同一阵线月，网易云音乐和抖音正式宣布达成合作，双方将围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索，共同致力于音乐+短视频内容生态建设。

　　当抖音快手成为新的流量池，唱片方不再追求独家授权，在线音乐也更加追求内容多元化。眼球经济主导下，音频行业基本处于失声状态，而耳朵经济概念的兴起也让国内的音乐流媒体巨头将目光聚焦在长音频领域。

　　据艾媒咨询数据，2020年在线亿人，播客和娱乐类音频将成为行业重要的增长动力。而在线音乐平台将从有声书、广播剧、播客三个方面攻占长音频赛道。

　　TME旗下的酷我畅听重点布局广播剧、有声书，QQ音乐则力推播客功能，接入中文播客小宇宙app内容。

　　网易云音乐的长音频战略落地在声之剧场以及迭代的8.0客户端。声之剧场主打能听能看的有声书与广播剧，还开通了弹幕互动功能，从互动性和沉浸式体验层面俘获用户。全新8.0版本客户端将以往的电台更名为播客，入口升级至主页面下方的导航栏。

　　与有声书、广播剧相对应的，是在小说版权层面。在线音乐平台已经在版权方面展开了竞争。

　　腾讯音乐已经与阅文、中文在线、快看漫画、有妖气等头部小说、漫画平台达成长期战略合作，且已上线了《盗墓笔记》《剑来》《白夜追凶》《雪中悍刀行》等超级IP改编的广播剧，向男性市场倾斜。

　　而网易云音乐与晋江、长佩文学达成合作，得到了平台旗下部分IP授权，输出了《江东双璧》《死亡万花筒》《一醉经年》等女性向内容。

　　可以看到，相比于腾讯音乐，网易云已上线的广播剧和有声书仅言情和纯爱两个类型，内容较为单一，数量也相对较少。

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国有声书行业市场规模达到63.6亿元，预计2020年行业规模将达到95亿元左右。可以预料的是，明年在线音乐平台围绕长音频的动作将会更多。

　　另外，线上音乐会也是各家布局的重点。疫情期间线下演出一片萧瑟，根据《2020 Q1华语数字音乐行业季度报告》数据显示，2020第一季度，国内预估有2万场演出取消或延期，票房直接损失达20亿。

　　瞅准了时机，在线音乐平台纷纷加码推出线上live，艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》也显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。

　　总之，单纯的音乐产品不能够满足用户更多元的需求，2020年在线音乐平台致力于建成更完整的音乐生态。未来，在线音乐仍然有宽阔的发展空间。返回搜狐，查看更多