novagen公司在线音乐业务方面,腾讯音乐表现亮眼。其中,在线%;在线万的里程碑式新高,环比净增长为400万。值得注意的是,在线音乐付费率持续增长,达13.3%,高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4%,付费率再次突破历史记录。

　　近年来,由于移动端互联网用户增长缓慢,移动端流量红利开始减少,另外受到来自其他音乐平台和短视频平台竞争压力的加大,腾讯音乐移动端MAU在持续走低。根据腾讯音乐财报显示,2022年一季度,在线音乐移动月活用户数为 6.04亿人,同比下降1.8%;社交娱乐的移动端月活用户数为 1.62亿人,同比下降27.7%。尤其是社交娱乐的移动端月活用户数量,自2020年第一季度截至2022年第一季度,月活用户规模已经出现同比八连降,且同比降幅从个位数扩大为双位数。

　　与移动端MAU持续走低不同的是,腾讯音乐在包含智能电视、车载系统、智能音箱以及其他智能设备在内的IoT MAU增长迅速。2021年第三季度,腾讯音乐的IoT MAU规模已达到7400万,同比增长42%,主要由于腾讯音乐近几年积极在智能电视、智能音箱、智能车载等其他智能设备上布局在线音乐服务。如在智能电视端,腾讯音乐联合国内最大电视应用分发商——当贝共同推出了大屏综合音乐应用的当贝酷狗音乐,根据奥维互娱数据显示,2022年1月,当贝酷狗音乐月活终端达到688万台,仅次于QQ音乐TV端;在智能音箱端,腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作;在车载端,腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。在移动端之外,腾讯音乐以IoT生态扩大了用户增长渠道。

　　自去年8月,监管对独家音乐版权放开以来,国内在线音乐产业利好不断,市场迎来了快速发展的大好时期。过去一年,腾讯音乐围绕平台产品创新与技术,持续增强音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩”,推出或测试了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽、听看宝等系列产品,而QQ音乐也新增了通过视频短视频链接的识别音乐的功能,优化了听歌识曲的功能。然而在短视频时代,作为国内最头部的音乐厂商,腾讯音乐正面临来自抖音等短视频平台的强势攻势,字节跳动在今年4月正式推出其在线音乐App——汽水音乐。

　　短视频正成为音乐作品最重要的推广方式之一,有将近八成的音乐人音乐作品会通过短视频进行推广。未来智库发布的2021年中国在线音乐行业报告中也提及,在线音乐已经进入了存量竞争时代,短视频“时间黑洞”特征显著,不断抢占音乐应用的时间。2021年,音乐市场爆火的现象级作品《漠河舞厅》就来自抖音平台;此外,TMEA腾讯音乐娱乐评选的“2021年年度十大热歌”几乎全都是抖音神曲。在QQ音乐的榜单列表内,“抖音排行榜”的播放量达到了1920万,在所有特色类榜单中位列第一,分列二三名“DJ舞曲榜”和“网络歌曲榜”,也基本被抖音歌曲占据。

　　抖音等短视频正在将短视频流量导向音乐,而这正是腾讯音乐面临的最大压力。在音乐版权全面放开的当下,承载着抖音神曲的汽水音乐也被字节赋予挑战腾讯音乐的重任。腾讯音乐基于存在的版权优势,在变现端仍然远远强于其他音乐平台。根据《2020年腾讯娱乐白皮书》 对 2020年华语数字专辑销量TOP10的统计,腾讯音乐版权覆盖率高达80%,远远高于同行竞争对手。在后版权时代,包括腾讯音乐在内的在线音乐平台亦将持续创新,且随着智能物联网的发展,在线音乐平台也将进一步拓展车载音乐、电视音乐等IOT场景服务新业态,以提升用户黏性,从而实现竞争突围。