都市黄昏“解放碑，洪崖洞，尝小面，吃火锅”，重庆本就是美食之都，一锅红汤的热辣滚烫或一碟小酥肉的酥麻鲜香都让人流连忘返。错落的地势风貌，轻轨穿墙而过，就像是千与千寻的现实世界，美景配美食，重庆一直以来都深深撩拨着无数热爱美食人的心。

　　为助力重庆消费新增长，提升用户消费热情，抖音生活服务联合重庆市商务委员会以及渝中、璧山、江北、北碚、沙坪坝、九龙坡、巫溪等多区县商务委员会共同发起“一城一味·山城推荐官2023重庆数字消费季”系列主题活动，打造重庆消费新名片，释放消费新活力。

　　本次活动将持续到2023年6月底，通过创意内容、线下集市、山城推荐官排位赛、消费券发放等活动方式，借助短视频和直播内容势能，配合618购物促销节点，多平台资源联动传播重庆消费新潮流。在东风Honda冠名赞助合作的“创意火锅集市”特色活动中，东风Honda HR-V还现身集市现场，在专属展区彰显“都市爬山虎”的独特魅力。

　　本次系列活动，抖音生活服务全面布局，为重庆制造主题事件，创造消费新场景，线上全面资源支持，借助政府背书，提升活动知名度，线下吸引新的消费者进行体验和种草，从而达到真正意义上的消费转化。

　　线上，抖音生活服务为活动设置了专属话题页，为影响力加码。截至6月25日，官方话题#山城推荐官 播放量已突破1.6亿。除了曝光宣传，6月15日起，抖音生活服务还开启了“璧山消费券”发放，这也是抖音生活服务在华西地区的首个千万级消费券，并结合山城推荐官活动打造系列传播内容，通过消费券发放带动线上用户线天线%。

　　线下，抖音生活服务在重庆解放碑步行街开展火锅主题创意市集，以“胃你而来”为主题，聚集刘一手火锅、卤校长、萍姐火锅等多位优质商家，现场摆摊、各显神通，吸引更多用户加入集市品鉴美食。几乎每个摊位面前都排满队，等待品尝。摊位还设置了各种互动游戏，参与互动的消费者都有机会获得专属优惠券。火锅主题创意市集汇聚超多美味，让游客能够一站式打卡，体验火锅魅力。

　　为吸引用户打卡互动，形成自传播，市集中还设置了创意打卡装置，“巨型火锅+周边扇子+火锅主题贴纸”结合，完美展示了山城特色，醒目的视觉元素让大量用户聚集拍照。用户线下拍照上传抖音，不断扩散信息，持续吸引用户来到市集尝鲜美味，让线下打卡用户成为了自主流量广告位，实现线上扩散式传播。

　　本次活动还与东风Honda联动，助力东风Honda深度渗透用户生活场景。东风Honda HR-V现身市集专属展区，彰显“都市爬山虎”的独特魅力；此外，活动还联动刘一手、瓜西西、北步园等 8个重庆本地知名火锅品牌、20余家店面，推出东风Honda HR-V联名套餐，在门店植入各种物料，为品牌曝光加码，让更多用户“吃饱喝足，走，去兜风！”

　　为烘热线上气氛，给重庆和活动带来热度，吸引用户线上种草线下体验，本次活动在抖音上线专属话题#山城推荐官 ，邀请重庆各区县干部、明星艺人、网红达人等作为山城推荐官，通过直播+短视频的形式讲述印象中的重庆与重庆美食攻略，调动用户“去重庆，吃火锅”的情绪。

　　“山城推荐官”开幕式启动仪式上，相关政府主管部门领导出席并巡展。抖音生活服务餐饮行业华西市场营销总监李俊杰也进行了首个主题分享并参与了活动启动仪式。重庆多区政府领导、协会负责人争当“山城推荐官”，发布为重庆美食打call的视频，助力本次活动，广泛赢得用户好评。

　　抖音生活服务借助平台优势，联动达人@鸡哥了不得、@超级吃货王四喜、@宇宙妍妍、@二博 等多位百万粉达人为活动打call，定制山城推荐官视频增加话题热度，提升活动声量。与此同时，本次活动更是发起上百名达人，发布沉浸式探店短视频、进行多元场景直播，吸引全国消费者到重庆打卡、消费。平台更是对重庆市各大新消费品牌发布带#山城推荐官 话题的相关品牌视频进行推荐和流量倾斜，鼓励商家参与话题互动。

　　为提升商家和达人参与活动积极性，助力商家持续创收，本次活动发布了“山城推荐官排位赛”计划，分维度吸引创意达人、带货达人、商家积极参与，给予榜单排名靠前的参与者流量奖励。

　　解放碑中央大屏、公交站台大屏、全市多个商圈大屏等也纷纷化身“山城推荐官”，展示活动创意海报，提高活动曝光度的同时，拉动了消费氛围，将品牌深度渗入消费者生活场景，与消费者建立更深层次的情感链接。

　　“千年重庆府，百年解放碑”，可见解放碑对重庆意义重大，抖音生活服务便是要在有意义的地方做有意义的事情。

　　本次活动所打造的解放碑数字消费节主题街区，重点是要建设线上数字消费节的线日，主题街区全面开启了餐饮商家直播，平台推出针对性的激励政策，鼓励各位商家参与直播新浪潮，为各位参与商家进行直播间推流，提升商家直播积极性。

　　平台也通过打卡动线、“最佳直播机位拍摄点”等创意活动设置，为直播与短视频创作提供素材，降低直播及短视频发布门槛，吸引消费者、达人、商户共同参与，打造全民直播带货热点，释放直播与短视频带货势能，提升消费转化。

　　此外，活动中，平台还联合重庆工商大学进行了大学生创意直播及短视频挑战赛，在赛程中同步进行直播技能培训，通过平台给予的流量和商品货盘补贴，提升大学生专业技能的同时，签约成绩优秀的大学生成为主播，为其提供工作机会。平台致力于通过赛事促进大学生就业，也将持续为数字消费行业发掘、输送专业人才。

　　“用户在抖音养成了‘观看重庆-种草重庆-拔草重庆’的习惯”，抖音生活服务餐饮行业营销策略负责人符娜在“山城推荐官”闭幕式上提到，“更多的用户是在为心动买单，伴随着越来越多的餐饮商家伙伴开始加入抖音生活服务开启新生意，平台也将丰富交易模式，助力商家伙伴销量提升，让更多城市味道被品尝。”

　　2023年重庆城市生活热潮不断，本次一城一味·“山城推荐官·2023重庆数字消费季”活动，在“上抖音，推荐令你心动的重庆”动员下，成功掀起了一股重庆美食风，激发了重庆餐饮消费新活力。超20家本地火锅品牌深度参与，更有不少商家借助本次活动获得经营跃迁。

　　符娜表示，本次活动的成功举办给了平台和商家更多信心，抖音生活服务也将持续携手商家用心经营，打造商家线上经营新阵地，共谋重庆生活服务新未来，助力重庆打造城市立体化新名片。

　　“山城推荐官·2023重庆数字消费季”系列主题活动的开展，将山城之美、山城美食悉数展现，打造了山城重庆的初夏吃喝玩乐盛宴，刺激了消费新增长，助力商家在这场活动中实现了品效合一。未来，抖音生活服务将继续发掘城市魅力，带领用户解锁城市美食地图，探寻发生在每座城里的美味！（图/文 王雷）