皮带哥张吉勇中新网上海新闻11月17日电（徐明睿）文化企业如何在“社会效益”“经济效益”上发挥品牌应有的价值？如何让文化下沉市场？又如何在世界传播中国文化？在新华发行集团旗下整合平台和产业结合的品牌—— “新华文创”三周年之际，记者专访了这家近年来创造出一系列热度极高的文化地标的企业，和上海新华发行集团有限公司党委书记兼总裁李爽聊聊“新华”的传承、创新与发展。

　　从85年前在延安成立的“新华书店”到22年前成立的“上海新华发行集团”，直至3年前在长三角文博会上正式发布的“新华文创”。 “文化企业最重要的是推广文化”，李爽告诉记者，“但在新品牌诞生之初，‘新华文创’是有理念无先验， 但在守住‘新华’‘文化’的基础上，新华文创不断摸索和创新，从当初的一个集合品牌，发展成整合品牌和产业结合的平台，如今更是成为了上海新华发行集团的战略核心。”

　　文化如何下沉市场？近年来，疫情之下，给文化产业带来巨大冲击，新华文创却交出了一份满意答卷。三年间，新华发行以“新华文创”为核心，坚守高质量的原创内容，不断整合资源，将先进文化特别是中华传统文化用一系列新颖的、年轻人乐于亲近的方式来呈现，并联动了上下游产业，打通了“先进文化理念→优质文化内容→文化品牌→文化服务→融合文化产业”完整链条。

　　新华文创的发展是一个由点及面，全面铺开的过程，李爽回应：“我们不断用小的投入，来实验和培育标志性的产品”。从抢先布局城市文化空间，到创造性地建立了“文化创意与科技创新结合”的新华园，并在上海最早提出了“文创楼宇”的概念。新华文创对于“文化”和“空间”融合的探索不止于此。譬如，2012年以普及艺术审美，传播、弘扬、繁荣和提升海派文化为目标的“华空间”；2015年重新命名品牌集合展示平台，创新阅读+展览与办公结合的文化创意基地——新华文创·新空间；2017年世界建筑大师安藤忠雄设计的国内首家“美术馆+书店”，以阅读为灵魂的多功能文化艺术空间——新华文创·光的空间与明珠美术馆开幕；2018年创建以“空间即服务”为理念，聚集多元文化企业的综合性联合办公空间的新华成长空间；2021年新华发行集团20周年再启航之际，作为徐汇之窗，立足上海，进一步拓展“建筑可阅读”内涵的多元城市文创空间——武康大楼“30°空间”创建。这一系列标杆性的文化项目夯实了新华文创融合、创新、发展的基石。

　　今年在新华文创品牌成立三周年之际，新华发行集团的文创布局也继续深化。9月，新华发行与新加坡最大跨国企业之一吉宝置业、帕森斯设计学院中国唯一代理Xnode共同合作打造的“帕森斯(Parsons)中国设计创新中心”项目在上海首届世界设计之都上正式发布；和浙商集团合作的“光的空间”落户长三角地区的嘉兴高速服务区；和央企金茂集团合作的苏州Book茂象文创空间管理项目也在不断深化。最近，和中福会小伙伴合作的儿童艺术培训学校也落成于集团本部大楼新华中心……“新华文创品牌的识别度和影响力通过一个个真实的项目不断提升”，李爽笑着表示，“旗下的各个文创品牌也借此壮大，在文化艺术赋能空间管理领域做深做精做大，不断输出品牌和管理，打磨成熟商业模式，形成产业规模效应。”

　　人类文明是有底层逻辑的，很多东西，不分国界。在李爽看来，文化国际化首先要从阅读推广开始，2012年作为上海新华发行集团文化板块内容的起源，也是上海最早推广阅读的平台之一——“新华·知本读书会”创立，她始终秉持以“营造读书氛围，倡导理性精神，推广深度阅读，传承经典文化，践行新华使命”为活动宗旨，希冀在人文关怀的视野下，推广全民深度阅读，打开文化创造通路，给大众传播更多有价值、有力度的思想，在海内外享誉盛名。同时，读书会也和国内影响力最大的人文杂志之一的《书城杂志》形成联动，共同推广深度阅读。而新华文创旗下的明珠美术馆从首展《安藤忠雄展·引领》到《读书行路：〈路易威登游记〉艺术展》，从《天才的内心：维克多·雨果展》到《想象的相遇——〈神曲〉对话〈山海经〉》，他们都有一个共同的特点，就是坚守“阅读”，跨越了时空的局限，进行国际文化艺术交流。2018年，新华发行又和意大利博洛尼亚集团合办的中国上海国际童书展，这是亚太地区唯一一个面对0-16岁的童书版权交易平台。

　　中国传统文化非常优秀，想要让文化走进更多民众心里，就需要让“最经典”的文化与“最潮流”的表达方式相结合。近年来，新华文创在红色文化的当代性传承上做了许多有益尝试。

　　“从“新华”这两个字的历史渊源来看，新华文创的红色基因是与生俱来的，肩负着传承和创新的职责。”李爽表示，红色文化的定义可以扩展成中华民族的优秀文化，而这些文化本身就天然具备着“人民性”。新华文创力求找到更契合当代年轻人喜好的表达方式，用更活泼和生动的方式来传播。李爽表示，“如今的年轻人那么推崇国潮品牌，也说明红色文化其实有着很好的根基”。

　　近期，新华文创旗下的城市动漫承办的复旦大学“党的一大至七大主题连环画展”，以连环画形式再现党史，将红色文化以年轻人喜闻乐见的形式带进高校。新华文创还与徐家汇街道合作，打造的沉浸式党课空间“启·初心”，是上海市首家实景沉浸式课堂，以党建为纽带，创新教育形式、丰富活动载体，充分体现了“党建引领文创，文创为党建服务”的理念。此外，新华文创在年轻人心目中的上海新地标——武康大楼“30°空间”举办过“城市咖啡艺术展”、“致敬武康大楼国货展”、“龙泉青瓷非遗展”、大闹天宫快闪店呈现海派文化、江南文化与品牌、空间的碰撞融合。新华文创凭借设计创新能力与文化空间资源的优势，对文化进行当代性的演绎，让红色文化的厚重、海派文化的活力、江南文化的旖旎交相辉映。

　　“从小我们就去新华书店买书”，李爽说，“‘新华’这两个字是刻在骨子里的，给了我们集团和每个新华人责任和使命。85年来，“新华”精神薪火相传，砥砺奋进，探索前行，直至今日成为新中国文化传播事业重要的启蒙者和引领者。上海新华发行集团也在不断地自我突破中发展成为有国际化影响力的综合性文化创意产业集团。”

　　未来，新华文创将继续通过各个品牌、板块的互动、合作，坚守原创内容，将原创内容做得更精更好，将“形而上”的文化转化为“形而下”的产品，发挥新华文创品牌的原创力和凝聚力，把优秀传统文化中的精髓展示给世界，讲好中国故事，传播好中国声音。新华文创作为上海品牌，将以开放、包容的心态拥抱新时代，紧跟上海设计之都、时尚之都、品牌之都建设的步伐，继续走向品牌国际化。（完）