相拥一吻爱会燃烧8月26日晚8点，中国男篮将迎来2023篮球世界杯首秀，对手是欧洲劲旅塞尔维亚队。

　　根据国际篮球最新发布的世界杯实力榜，塞尔维亚队排名第9位，实力远超中国队，南苏丹队与波多黎各队分列第22、23位，与中国队不相上下。

　　中国男篮“直通巴黎”的道路险阻且长。然而，他们并非孤军奋战。在赛场内外，中国企业正用另一种方式向全世界展示中国力量，助力中国队创造佳绩。

　　在本届篮球世界杯30大球星名单中，NBA达拉斯独行侠队的斯洛文尼亚球员东契奇领衔，亚历山大、爱德华兹、马尔卡宁、布伦森等NBA球星位列其中。

　　早前中国男篮12人大名单出炉后，知名篮球评论员苏群曾如此点评：“主席（姚明）和书记（郭振明）挂帅，主席恨不得自己上去打。”

　　尽管中国男篮仅李凯尔为NBA现役，但中国运动品牌频频出手，本届世界杯众多球队和球星身后都有中国企业的助力。

　　就中国男篮同组竞争对手而言，近期，塞尔维亚男篮得到美博集团赞助；安踏菲律宾宣布，NBA犹他爵士队后卫、现效力于菲律宾国家队的乔丹-克拉克森将上脚安踏战靴。

　　对美博和安踏来说，这招“反向赞助”，既能给对手加持“神秘东方力量”，也能让两国球迷了解自身品牌，借机开拓市场，扩大国际化版图。

　　南苏丹队就因为和中国男篮同组，从名不见经传的小国进入广大球迷视野。近日南苏丹获评社交媒体粉丝增长数量最多的球队，在本月，匹克就宣布与南苏丹男篮签署战略合作协议，踩上了一波流量风口。

　　不止于此，匹克在2023年篮球世界杯上总共签约了6支国家队，包括塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗、新西兰和南苏丹。

　　“鸡蛋不要放在同一个篮子里。”同时签约多支国家队是体育营销中的重要竞赛策略，世界杯出线名额按区域分配，匹克签约球队遍布四大洲，无疑能够帮助匹克获得更多出线几率。

　　尽管本次代表美国队出战的球员中没有库杜等老牌球星，美国队依然是世界杯上最大牌的球队，准者签约湖人球员里夫斯，将脚踏准者战靴上场，准者是否会成为站上领奖台的中国品牌呢？

　　哪家会“押宝”成功，亦是本次世界杯的一大看点。同样，无论哪个品牌获得成功，都将为中国运动品牌国际化开疆拓土。

　　在世界杯赛前媒体交流会上，国际篮联秘书长扎格里斯表示：“从商业角度来看，本届世界杯将是有史以来最成功的一届。”他还透露，国际篮联已在该周期内达成收支平衡。

　　国际篮联作为世界篮球的领导机构，一直在推动旗下各大赛事的商业开发。这个世界杯周期，国际篮联首次将10个全球合作伙伴席位全数售罄，三个主办国家的区域赞助商总数也达到24个，另开发5家全球供应商。

　　这10个全球合作伙伴的加入，不仅为世界杯提供财务支持，还能为赛事带来更多的品牌曝光和宣传推广，进而提升赛事商业价值。

　　而在10个全球合作伙伴里，中国企业占据半壁江山，分别为百岁山、TCL、腾讯、万达和伊利。

　　伊利还在今年4月签约了中国男篮核心球员周琦，双管齐下，抢先“卡位”篮球世界杯。

　　值得一提的是，本次赛事场内LED由洲明体育提供，后者将用声光电一体化解决方案，让中国男篮感受到主场般的氛围。

　　同时，中国企业对国家队的支持一如既往，据@中国篮球之队 公开信息，中国男篮共有6大赞助商，具体为官方战略合作伙伴耐克，官方合作伙伴怡宝，官方赞助商摩腾，官方服务商Therabody、领动健康科技和国信水产，中国企业占据三席。

　　体育大生意认为，体育营销正在品牌营销中占据越来越重要的地位，赛事作为短时间聚焦的流量爆点，起到了点燃球迷情绪的作用，在球员拼搏向上的氛围中，消费者与品牌的隔阂更容易打破，传递品牌价值主张。

　　另据菲律宾旅游部（DOT）预计，2023篮球世界杯期间，菲律宾赛区将吸引约60万国内外游客。观众也可以在观赏比赛的同时，感受中国品牌的独特魅力。

　　2023年篮球世界杯赛程紧凑，中国队小组赛大多在黄金时段。三个赛区将为品牌带来曝光机会，也意味着赛事转播覆盖面会更加广泛，吸引更多元化观众观看比赛，让品牌获得更大曝光量。

　　2019年篮球世界杯由70多家转播商，在190个国家和地区进行播出，平均电视观众人数增加了八成以上。

　　其中，A组第二轮中国vs波兰的生死之战，是篮球世界杯史上观看人数最多的单场比赛。综合电视+流媒体+到场观赛，总计有超过7000万人观看。可以说有中国队的地方就有全体中国人的目光。

　　就转播团队及解说阵容而言，中央广播电视总台、中国移动咪咕、腾讯体育三足鼎立。郭艾伦以及广东宏远总经理朱芳雨、广东宏远主教练、前男篮主帅杜锋、辽宁总冠军教练杨鸣等国内篮球大咖都将参与到赛事解说中，引爆观赛氛围。

　　NBA球星李凯尔的加盟，更让中国观众期望值增长。后易建联时代，李凯尔能否扛起中国队前进的大旗，率领中国队拿到奥运会入场券，国人翘首以盼

　　此前中国男篮对阵塞尔维亚的热身赛球票被炒至最低980元一张，充分说明了李凯尔的商业价值，在这种预期下，本届世界杯内地收视率有望再创新高。

　　商业价值的兑现需要球队成绩的支撑。大众对本次世界杯的预期已经拉满，如果中国男篮能为自己证明取得期望中的成绩，将会收获更多商业赞助。

　　但最终还很难预料，我们只能继续为中国加油，望中国队与中国企业一道，给球迷带来惊喜，谱写中国体育成绩与品牌商业价值的丰收之年。