dccoreprocess如何构建目的地“在线日，中国旅游研究院正式发布旅游业线上资产测评方法和体系——“在线旅游资产指数”(以下简称“TPI”)。依托中国旅游研究院的学术成果和在线旅游平台的大数据优势，TPI可对目的地、景区等旅游经营主体的线上资产进行评估，为旅游业的线上化、数据化和智能化提供具有学术指导和应用价值的行业标准。

　　什么是目的地在线资产?在线资产是由目的地、文旅企业与用户互动共建的无形资产，既能满足用户的短期需求，又能带来持续的扩散效应，可沉淀、可衡量、可增值，是它的核心特征。如图文、视频、直播等各式各样的内容带来的口碑传播。

　　马蜂窝旅游高级副总裁于卓分析：“旅游的核心附加值是文化，而如今文化附加值的主要流通渠道是互联网，文旅产业应该比其他任何产业都更重视线上。”

　　1、重要领域数据相对空白：旅游局、景区对于自身领域内舆情监控、旅游平台内容、用户舆情等数据缺乏，对于全球竞品目的地景区的域外对比数据更加有限;

　　在疫情期间，马蜂窝应合作伙伴的需求，借助马蜂窝大数据产品和内容，为更多行业合作伙伴赋能，通过疫情期间的平台数据给国内外旅游局、航司、酒店集团、景区等在市场活动上的建议和方向。并基于北极星旅游大数据服务系统，为众多国内外合作伙伴输出了《文旅目的地疫情应对与分析》。

　　“目前，‘北极星旅游大数据服务系统’正在不断地推进。特别是在TPI行业标准发布后，更多商家和伙伴开始更加重视在线内容的的创作与运营。”马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，中国旅游业的互联网渗透率正在稳步提升。通过移动互联网，大家“吃住行游购娱”的六大需求都能够被满足。旅游业是典型的线上线下相结合的产业，对于线上内容的建设、对于大数据的精准分析与应用、制定智能运营策略的能力，是当下中国旅游业的必修课。

　　冯饶表示，未来，马蜂窝将继续拓展TPI指数在旅游产业中的应用范畴，将其应用于航空、邮轮、旅行社、大住宿等更多细分领域，为更多合作伙伴提供大数据和智慧营销的服务。同时，马蜂窝也将深挖TPI的应用价值，通过对在线资产的智能化、结构化分析，为合作伙伴提供覆盖产品设计、服务提升、营销方案等的全方位支持。

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