阿尔蓝特官网昨日，音乐财经&小鹿角APP创始人董露茜受邀参与了第二届北京国际公益广告大会。本届大会以“牵手公益，共筑美好家园”为主题，包括公益广告创意征集大赛、优秀公益广告作品展示展映、系列主题研讨会、感恩盛典四大主

　　在会议的《公益活动如何带动目的地营销》主题圆桌讨论环节，董露茜以嘉宾身份对公益广告的相关话题进行了分享，并简单地表达了作为音乐行业观察者，看好“音乐公益”和“音乐文旅”融合发展的趋势。

　　一直以来，音乐财经&小鹿角APP利用自身在音乐行业的洞察能力、媒体传播能力，持续关注音乐行业在公益行动方面所能发挥的社会价值，推动音乐公益活动的发展。

　　音乐作为一种情绪与思想的表达，能够不受国家、种族、语言、年龄、阶层的限制，传递出丰富的主题与力量。从本质上来看，部分正能量音乐与公益广告具有一定相通性，都是向人们传递温暖、关怀等情绪的行动。同时，从传播角度来看，音乐作为最为人们所普遍接受的放松、娱乐内容之一，大众接受度亦十分高。

　　在这一前提下，再加上近几年互联网社交媒体的快速崛起与信息传播速度的不断加快，“内容包容性强”、“传播度高”的音乐内容，顺势成为公益广告扩大社会影响力的重要通道。

　　那么，音乐内容与音乐公司究竟对于公益活动和营销能够发挥哪些作用，分析过一些经典音乐公益活动案例后，我们发现，主要分为以下几种类型：

　　2020年99公益日上，腾讯公益慈善基金会正式推出“科技公益互助计划”，希望能发动社会各界科研和技术志愿者，通过科技助推公益。

　　9月27日国际聋人日，“科技公益互助计划”便首次落地。腾讯多媒体实验室联合腾讯基金会、深圳市信息无障碍研究会等机构召开发布会，宣布发起“天籁行动”，通过面向公益开发者、设备厂商、NGO及行业免费开放腾讯天籁AI音频技术，帮助听障人群解决“听不清”难题。

　　此外，“天籁行动”还邀请歌手周深作为公益大使，呼吁全社会关注听障人士身心康复，构建信息无障碍环境。

　　腾讯公益选择周深背后的原因，首先，与周深的嗓音如“天籁”一般，以及曾经翻唱改编过一首名为《化身孤岛的鲸》的歌曲有关。

　　这首歌讲述着一只特别的鲸的故事。这只鲸鱼因为频率和正常鲸鱼不同，其他同伴都听不到它的“声音”，在这个群体中很孤独，它独自漂流和歌唱，欣赏星空和黄昏，但依旧快乐地生活，在孤独与爱中成长的故事。

　　其次，周深本人的形象非常正能量，且他本人一直热心公益，曾先后于2016和2018年两次捐助中华社会救助基金会，担任中华社会救助基金会“幸福列车”公益项目的爱心大使，关爱留守儿童。

　　最后，再加上周深近年来所保持着的较高个人热度。因此，在艺人形象良好、与公益活动相关性大、知名度高的情况下，腾讯公益与其合作，一定程度上能够借艺人的个人优势，进一步使公益广告触达更广泛的群体。

　　2020年99公益日上，腾讯公益联合大张伟、杨超越、腾讯QQ、腾讯公益小红花、王者荣耀妲己、微信气泡狗、狐妖小红娘、全职高手叶修、bilibili小电视、京东JOY、小红书薯队长一起，组成“好事官联萌”，并联合赞意打造出一首原创魔性动画MV《一块做好事》。

　　在这次公益广告歌曲中，腾讯公益借助杨超越与大张伟的搞怪特质与人气，以一首洗脑的《一块做好事》，完成了公益年轻化概念升级，提高了年轻人对“99公益日”的认知参与。

　　第二、通过年轻人所喜欢的二次元语言和创新的互动活动邀请年轻人一起践行公益。例如，全职高手叶修等二次元人物的参与、在腾讯微视发起“一块做好事”公益舞蹈挑战赛，鼓励用户拍摄趣味短视频。

　　由此，通过艺人与歌曲的力量，传递“一块做好事，一块把好事做好”的主题，呼吁更多人加入爱的队伍，一块为公益撑腰，倡导大家一起做好事的同时还给大家带来了欢乐。

　　1986年世界和平年之际，为了呼应世界和平年的主题，罗大佑、张艾嘉等中国台湾歌手共同创作了这首公益歌曲，并出面召集了中国台湾、中国香港、新加坡以及马来西亚等地共60位华人歌手共同演唱。

　　从温暖人心、对未来充满希望的歌词，到平和的曲调，群星通过《明天会更好》这首歌，向外界表达了人们祈求世界和平、期待明天会更好的美好心愿。

　　音乐的力量能够越过时间的长河，今年疫情期间，《明天会更好》再次作为公益曲被群星重新演绎，传递力量。

　　2020年10月10日世界精神文明日，百度联合健康中国和央视新闻共同发起以「别怕，有我」为主题，号召大众积极关注该短片，改编了新裤子乐队的《生命因你而火热》一曲。

　　该短片邀请了五位来自各行各业的抗抑郁成功的代表人物，在片中共同演唱新裤子乐队的歌曲《生命因你而火热》。并结合他们每个人抗抑郁的心路历程，将警示融入歌词，呼吁大家要关爱和守护抑郁症患者。

　　《生命因你而火热》本就是新裤子乐队的一首励志歌曲，曲调欢快，改编后，歌词则更贴近抑郁症患者的生活，充满力量和希望。

　　视频以歌曲为核心，向大众传递要关爱和守护抑郁症群体的信息，也鼓舞着抑郁症群体要用对生活的热爱，努力驱散抑郁情绪的阴霾。

　　洗脑式，以“热度”为核心，与爆款歌曲合作为公益传播造势，提升社会话题传播效果：

　　2019年10月，滴滴邀请宝石Gem将火爆全网的神曲《野狼disco》进行改编，并拍摄了以「系好安全带」为主题的MV，用一曲洗脑的嘻哈歌曲唱出“妈妈的叮嘱”，向大众普及坐车前后排都要系安全带的知识与规则。

　　《野狼disco》无疑是2019年全网最火的歌曲之一。此次，滴滴借势于该歌曲的本身热度，将歌词改成“安全出行知识”，加上MV的演绎，“站在巨人的肩膀上”，通过一种更易引发全网传播，大众更感兴趣的方式传递了注意行车安全的公益知识。

　　7月24日，快手公益联合痛仰乐队在海拔2400米高的贵州山区小学，与一位怀抱摇滚梦的老师，和一群热爱音乐的孩子，共同演奏了一场云音乐会，并一起拍摄了一部纪录片《大山里的摇滚梦》。

　　快手公益与老牌摇滚乐队痛仰乐队合作，走进大山，摇滚乐成为媒介，其精神也融入公益活动，向下一代传承摇滚精神的同时，也传递了爱心。

　　2018年8月，网易云音乐携手北京爱的分贝公益基金会推出关爱听障儿童的“声音，你好”公益活动。活动中，林宥嘉担任公益宣传大使，演唱公益主题曲《火焰小溪》，并在网易云音乐上开启售卖，将销售额全部捐给“爱的分贝”，帮助听障儿童。

　　网易云音乐作为在线音乐平台，发挥音乐与平台的公益价值，让音乐的力量融入生活。

　　在歌曲内容的角度，公益主题曲《火焰小溪》具有一定社会意义，结合听障儿童家庭采访，分析听障儿童群体及其家庭生活的困境，呼吁社会关注，让更多的人了解听障儿童的群体。

　　此外，在用音乐传递精神力量的同时，网易云音乐也在经济角度，发挥自身平台的长处，通过让听众通过购买歌曲的方式，以实际力量帮助听障儿童。

　　9月9日，腾讯音乐娱乐集团旗下品牌TME live联合腾讯公益99公益日，在9月9日当天举办了一场彩虹合唱团“试试爱自己”线上公益乐会。

　　彩虹合唱团在音乐会中用15首温暖的歌曲，呼吁人们关爱自闭症患者，用音乐传递情绪、传递关爱。

　　演出品牌TME live在线上演唱会纷纷讨论商业化的当下，投身公益，通过一场公益音乐会，用音乐和收益来服务了社会。在此，音乐成为载体，为需要帮助的人带去更多关爱，其力量得到了无限放大的同时，也凸显出了TME live品牌的社会价值。

　　8月1日，美的空调携手摩登天空以及北河三世界音乐公司，推出系列公益纪录片“大爱无风”第三季《无风秘境》。

　　纪录片将主题选为世界音乐“无风带”，记录了山人乐队与马帮乐队的音乐初心溯源之旅，并对话摩登天空创始人沈黎晖和著名音乐制作人张亚东，寻迹中国正在消失的民族歌谣。

　　北河三一直以来都深耕于世界音乐领域，在与美的空调的合作中，充分发挥其在世界音乐方面的资源与优势，以保护民谣为出发点，合作推出世界音乐公益纪录片，致敬了每一位坚持音乐的人。

　　此外，今年的中国音乐财经年会期间，我们还颁布了“MBIA 年度音乐行业贡献奖”，表达了对在2020年为音乐产业的复苏而默默努力，作出贡献的企业及相关案例们的肯定。

　　未来，音乐财经&小鹿角APP将继续密切关注各类音乐公益活动，研究值得学习的案例，为音乐在公益广告的持续发展建言献策。