康熙来了100803上个月腾讯主办了第二届声势浩大的99公益日活动，上百家知名企业品牌参与其中，无论新闻通稿、微博话题、公众号KOL助力还是连续投放了3天的朋友圈广告刷屏，无不彰显其巨大的传播影响力。

　　然而不是每个公益组织都能像腾讯一样借助资源优势把公益活动做到这样壮（土）大（豪），所以除了大手笔做公益，还有没有更能打动人心的公益营销案例呢？

　　今天就一起来看看国外这些脑洞大开的既不失公益特性又有很高趣味互动性的公益营销案例。

　　2013年，BBDO为PLAN组织策划了一场生动有趣的街头互动公益营销活动。街头广场上竖立着一块巨大的广告牌，吸引往来人群的注意，广告牌上是黑色基调的女孩做工（缝纫机缝东西）的画面。

　　工作人员告知驻足观看的人们，只要捐赠一次即可获得一块橡皮擦，然后擦去广告牌上的黑色涂层。

　　原来，这块广告牌是特殊印刷制作的，一开始人们看到的是第二层画面（即女孩们打工），而越来越多的人捐赠后用橡皮擦去了黑色涂层后，展现出来的第一层是女孩们坐在教室里上课的底稿画面。

　　值得注意的是，第一层和第二层画像中的小女孩们展现的状态虽然不同，身体动作和神情别无二致。

　　一场帮打工女孩“擦去黑暗人生”的公益营销不仅落到了创意上（黑暗人生），更是落到了互动形式上（擦去），兼具趣味和互动又让人印象深刻。

　　将“小小捐赠即可改变百万女孩人生”的公益活动主旨以最生动形象也更让人容易接受的形式传达出来，获得一致好评。

　　由泰国 The Mirror Foundatio 发起的一场公益活动同样是BBDO操刀的创意，如同上个案例中对创意的运用，BBDO在公益营销中从来不只是简单的“对公众说教”，而是以趣味和新奇吸引公众主动关注。

　　The Mirror Foundatio 号召人们帮助寻找失踪人口，但是每年的失踪人数巨大，普通公众很难真的记住那些失踪人的样貌。

　　所以在这支公益宣传片中，BBDO找来了一些明星，通过对比失踪者和明星的长相，告诉观众这些和XX明星相似的人就是失踪者之一。

　　在这支TVC中介绍到科学研究表明，人脑对相似的事物有更好的记忆力，显然大众对他们熟知的明星脸记忆深刻，将失踪者和明星脸对比，既能加深印象又独具一分趣味。

　　虽然失踪人口中拥有“明星脸”的人寥寥无几，但这个创意却别具一格，这支TVC也远胜那些邀请名人明星一板一眼“呼吁大众关注失踪人口”的说教型公益片。

　　2008年金融危机爆发后，希腊成为欧洲债务危机的重灾区，到2011年希腊政府走向破产。国家破产的结果是预算和经费不足，希腊大量学校被迫关停，很多孩子失去校园。

　　因为现代英语中有很多词汇均来源于希腊语，这些单词就像是希腊人拥有的知识产权，而使用这些单词的人却没有为此付费过。

　　活动规则是参与这项公益活动人，在Twitter或Facebook这些社交媒体上发布社交动态时，系统会分析其中的内容是否含有源自希腊词汇的单词，每使用一个希腊语单词用户就需要为希腊孩子捐赠0.1欧元。

　　使用希腊语单词需要“付费”，活动所得捐款将全部用于帮助失学的希腊孩子重返课堂，这样希腊的孩子将来还会创造更多希腊知识文化让全世界人民共享。

　　图示中的这位主教发布的内容含有一个源于希腊语的单词，所以他需要为此捐赠0.1欧元，来帮助希腊失学孩子重返校园。

　　“语言税”的创意新鲜有趣，而结合技术手段分析社交媒体上用户发布内容的词汇做营销，也运用巧妙。

　　好玩的公益营销idea总是胜过苍白的呼吁，更能触动人们的公益之心。在发布社交内容的同时还能做公益，这么新鲜的活动玩法谁会不感兴趣呢？

　　瑞典的哥德堡市有大约3400名无家可归的流浪汉，而Faktum 是当地一家公益报纸，其主要工作人员就是流浪汉，让流浪汉售卖报纸获得一定的收入报酬。

　　但是流浪汉人数众多，为了募集更多资金帮助这些无家可归的人。Forsman&Bodenfors 帮助 Faktum 策划了一场“订购流浪汉酒店”的公益活动。

　　Faktum将流浪汉的夜晚“住所”拍成“酒店房间”一样的宣传照，并标明地址等信息上传到活动网站上，让用户可以像预订酒店房间一样“预订”这些“流浪汉酒店”。

　　活动网站上有10个“房间”可供选择，用户除了可以自己预订，还可以帮自己的好友预订作为礼物。用户预订“流浪汉酒店”的收入将全部用作帮助流浪汉的善款。

　　这种别出心裁的“捐款帮助流浪汉”的公益营销活动，吸引了大量人参与。“预订流浪汉酒店”的创意不仅可以通过“房间图片”展现流浪汉的艰难生活环境，引发人们的恻隐之心，也更加适合现代年轻人线上捐款的行为偏好。

　　试想，一个流浪汉在街头向你乞讨 VS 流浪汉在街头向你兜售报纸 VS 在线预订流浪汉酒店代替捐款，你会选择哪个？相信答案不言而喻。

　　2014年，德国汉堡的创意代理商 Kolle Rebbe 为 Misereor（米索尔基金会，成立于1958年的德国公益组织，致力于帮助第三世界摆脱贫困）策划制作了一个以Pose机为原型的可刷卡广告牌——The Social Swipe。

　　这台竖立在公共场所的互动刷卡机，外观和普通广告牌无异，只是在屏幕中间部位有一道可刷卡的槽，而每当捐赠者刷一次卡时，就会切开屏幕上的一片面包或隔断绑住双手的绳子，并向第三世界的贫困者捐出了2欧元。

　　Misereor想通过这种直观的形式告诉人们，你所捐出的善款能够帮助第三世界贫困人民缓解饥饿或者救助一个可能失去童贞的小女孩。

　　传统的公益捐助可能流程繁琐又难以感知，且人们对公益善款的用途抱有疑虑，而 Misereor 设置的这台互动刷卡捐款机，在人们刷卡捐款后，屏幕上的绳索立马被隔断、面包被一只粗糙的手拿走——捐赠流程简单且“立竿见影”的效果显示让捐款变得可感知。

　　此外，这台装置得到了在线支付公司Stripe的支持，会为捐款者寄出账单，说明善款用途。

　　好的创意历久弥新，新奇的玩法令人印象深刻，这是砸钱砸资源做营销所无法带来的长尾效果。Misereor 的这个公益活动已经是两年前的项目了，却在不久前又被各大公众号再次编辑发布，刷了一次屏。

　　公益营销活动的本质还是为了吸引尽可能多的人参与进来，让人人都为公益贡献一份力量。

　　所以抛开最终的捐款绝对值不谈，比起大集团大企业“你捐一元，我配捐一元”的号召方式，也许国外这些新鲜有趣的公益营销创意更有说服力，也更能激发普通大众的公益之心和参与度。

　　值得一提的是，除了从2015年开始的99公益日活动，微信在2014年曾发起过“The Voice Donor：为盲胞读书”的公益活动，让微信用户可以随时随地打开微信捐献声音，完成声音接力，为1263万盲胞创作有声书。这个公益营销创意也很棒！

　　无论是商业营销，还是公益营销，请记住，在这个新媒体时代，互动性和巧妙的创意永远是引爆营销活动的根本所在。

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