灵魂钓客莫达克报告显示，过去一年里，中国品牌更为积极主动地发力，影响全球消费者的品牌决策。

　　在本次榜单中，我们看到了很多熟悉的身影，如shein、大疆等，也有很多新上榜的面孔，如石头科技、Homary等。

　　值得一提的是，爆米科技旗下的家居出海品牌Homary在去年就入围了凯度的《中国全球化成长明星品牌榜》，于今年首次荣登“中国全球化品牌50强”榜单。

　　爆米科技称，Homary作为榜单中为数不多的家居园艺类平台，不断提升家居新品的开发力和供应链整合力，并凭借着清晰的市场定位以及品牌影响力，成为了家居园艺赛道一匹不可小觑的黑马。

　　从成长明星品牌到全球化品牌50强，Homary进步显著，在品牌全球化道路上，这个家居品牌做对了什么？

　　Statista数据显示，家具市场的全球收入预计将在 2023年至 2027年间持续增长，总收入达 1657亿美元，预计2027年收入将达到9319亿美元。

　　同时，中国目前是全球主要的家具生产与出口国，拥有全球领先的供应链和产业集群。Statista指出，2021年，中国是全球最大的家具出口国，出口额约为870亿美元，断层领先于排名第二的波兰。

　　在得天独厚的供应链优势下，中国衍生出不少家居出海品牌，并已在海外占有一席之地。如同样是以欧美为目标的致欧家居、入榜品牌全球化50强的Costway等。

　　而Homary也算是老牌家居大卖，从2012年上线海外独立站，至今已经有超过10年的家居行业经验了。除了独立站，Homary还入驻了亚马逊、Wayfair等电商平台，通过自建品牌站+第三方平台的方式，Homary将优质的家具和家居用品销往北美、欧洲、澳洲等全球多地。

　　品牌方舟了解到，Homary隶属于广州爆米科技有限公司，爆米科技成立于2018年，2020年，完成了A轮融资，截至2021年5月，团队规模达500多人。爆米科技专注大件家居跨境电商领域，主要服务欧美年轻中高收入群体。

　　目前，Homary是国内最大的家居品类跨境电商平台之一，主要销售家具和家居用品，目前已迈入快速成长期，并初步形成行业壁垒，估值达到准独角兽企业标准。

　　2020-2022年，新冠疫情席卷全球，由于消费者居家时间的拉长，对网购及家居用品需求大幅上涨，也带动了家居出海行业的大幅增长。资料显示，2021年，爆米科技实现了300%的GMV增长。ecommercedb网站显示，homary在2022年的全球净销售额为1.363亿美元。

　　有媒体分析道，Homary的竞争对手主要有Overstock、 Pottery Barn、宜家、West Elm等家具品牌，而Homary却是同类产品中表现最好的品牌之一，在718个品牌中总体排名第8。

　　谷歌表示，今年的全球化品牌50强，尤其是众多新上榜品牌，有一个共性，他们正通过积极的技术与产品创新，致力实现从“制造”到“创造”的转变。这些创新的功能使得这些品牌更能够满足消费者的需求与痛点，让消费者充满信心地做出购买决定，并感到前所未有的“物超所值”。

　　而Homary也正是如此。据爆米科技介绍，近年来其把资金更多地投入到品牌家居产品的创新与更迭，逐步确立了“大件商品物流”的差异化定位。同时，Homary有自己的生产车间，产品由专门团队进行交付，坚持独家设计和定制化生产，为消费者提供颜值高、质量好的家居产品。

　　品牌方舟了解到，Homary的产品涵盖客厅家具、户外家具、花园家具、卫浴家具、厨房家具等多类别，其中最畅销的类别是时尚客厅家具和户外家具系列。

　　据悉，在Homary的官方网站上，有33k条经过认证的评论。在查看消费者对Homary评价时，品牌方舟发现了不少诸如“设计独特”“风格时尚”“性价比高”等字眼。有人评价道，相比Wayfair和 Overstock，Homary的设计更加现代和时尚，虽然价格可能会更高，但却值得为这一份独特买单。

　　品牌方舟了解到，作为早期入局的独立站资深玩家，品牌官网是Homary的重要渠道之一。

　　进入网站首页，会弹出一个折扣抽奖的转盘，同时，在首页的主位置也展示了多个折扣信息，产品优惠一目了然。同时，在站外，Homary也会积极的提供折扣和促销代码，与其他家具品牌相比， Homary更加贴近用户。

　　在网站设置方面， Homary为每个家居类别都设置了选项卡，且会出现子类别，方便用户找到目的商品。

　　similarweb数据显示，2023年3月-2023年5月，Homary官网总访问量已超过一千万次，平均月访问量近四百万。

　　从渠道来源看，该网站的付费搜索占比最高（45.82%），其次是直接搜索（24.08%）。

　　目前，Homary在美国的流量份额最高，占比71.7%，其次是英国，占比11.06%。

　　品牌方舟了解到，海外社媒平台作为Homary的营销主阵地，其多个社媒主页都挂上了品牌官网链接，能够很好的为官网导流。

　　截至2023年6月，Homary在ins上的官方账号粉丝数量超过13万，发布内容主要为精美的家居生活场景图片和视频，以及客户分享的家居图片，以展示家具产品在真实生活环境的效果。

　　截至2023年6月，Homary在Pinterest上的粉丝数量超过17万，发布内容围绕家居装饰和设计灵感展开，如拆箱视频、产品安装及使用教程等。并创建了不同的主题板块，向用户展示使用Homary的产品可以实现不同的家居风格。

　　截至2023年6月，Homary在Tik Tok上已经搭建了5个以上的账号矩阵，其中一个官方账号粉丝数量高达25.8万。

　　品牌方舟了解到，Homary在Tik Tok上发布的视频风格以新潮、炫酷为主，比较符合Z世代的审美和偏好。如炫酷的家具卡点视频、短时长的生活化场景画面等，将其家具产品的功能进行软植入。

　　目前，Tik Tok上关于#Homary的标签浏览次数已经超过八千万的播放量，热度可见一斑。

　　除了上述平台，Homary也布局了YouTube、Facebook、Twitter等社媒阵地，通过多渠道多账号的方式进行品牌宣发和推广，并加强与用户的互动。

　　除了布局品牌账号矩阵，Homary也在积极维护和提升在海外的曝光和口碑，如多次上榜海外杂志和媒体，其中包括Good Housekeeping、Vox Media、纽约时报等。

　　同时，Homary也擅于利用KOL带货及用户UGC内容。在Tik Tok上搜索Homary，出播放量最高的一个视频超过30万，是一个博主的家具开箱测评视频；在YouTube上，也有不少博主介绍用Homary产品来装饰屋子的视频；不少用户也会自发分享Homary的产品图片和家居实物图。

　　正如《2023 BrandZ中国全球化品牌50强》所述，只有品牌实现从“制造”到“智造”的转变，才能在消费者心中获得更高的“价值感”，让消费者有“值得”的体验，从而实现强劲增长。

　　从上榜全球化成长明星品牌到入围全球化品牌50强，Homary一步一个脚印，从独立站起家，到多渠道大卖，其出海之路可谓低调，但成绩却相当瞩目，期待未来能有更好的表现！