白雪松武判官归京2020年6月，周杰伦的最新单曲《Mojito》通过QQ音乐、抖音等方式刷遍我们的朋友圈；而2000年，他的第一张专辑《JAY》引发全民关注依靠的则是磁带和CD。

　　从磁带、唱片到QQ音乐、抖音，中国在线年，百度在互联网音乐市场一片空白的时候，率先上线搜索业务，流量、地位应有尽有，一时风光无二。

　　盗版横行加之无序竞争，让原本就一片混乱的互联网音乐市场，终于爆发版权纠纷。由百度MP3和千千静听组合而成的百度音乐，在此时不幸跌落神坛，只能眼睁睁看着后来者分走市场和用户。

　　如果从百度mp3上线算起，互联网音乐群雄纷争已近二十载。这二十年里，巨头更迭，资本关注，互联网音乐宛如换了一方天地。

　　音乐在线传播技术没有诞生之前，磁带和CD作为音乐的主要载体曾风靡一时，陪伴了无数人的青春。

　　2003年，具备本地播放功能的千千静听上线，百度对其进行收购后，构建了从搜索下载到播放的闭环。先发优势和独具流量优势的百度MP3毫无对手，一路狂飙猛进，很快日均下载单曲数量就突破了1000万次，拿走了国内超80%的在线音乐市场。

　　酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听等更多玩家看到机会并入场，在线音乐市场迎来大爆发，进入到群雄混战的阶段。

　　混战中隐藏的问题是，各家在线音乐平台并未重视和取得版权。而对音乐作品版权的拥有率，将决定各玩家在接下来的竞争中的地位。

　　海洋音乐集团创始人谢国民看到了这一点，在各平台忙着竞争、因版权问题纠纷不断时，他提前与近百家唱片公司达成版权合作，低价采购了2000多万首歌的版权。2014年，在谢国民的操盘下，海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并，中国音乐集团应运而生。

　　两年后，腾讯买下中国音乐集团，与QQ音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团（TME）。并最终占据了60%的市场份额，成为在线音乐市场新的霸主，直至今日。

　　对于网易云音乐的突围，亿欧智库研究院院长由天宇认为，网易云音乐独特的社区氛围和UGC内容，是任何竞争对手都抄不走的，加之品质感的页面设计，将它与其他音乐APP区分开来，正是这些独特性才使其以黑马之势抢到市场。多年纷争后市场格局已定，再回看行业领跑者百度，在进入移动互联网时代后黯然失色。

　　互联网从业者正峰认为，百度音乐之所以走下坡路，一是没提前采购版权，深陷盗版模式积重难返。其次，收购千千静听后陷入战略迷失。最重要的，是百度只顾吃PC端的老本，没看到移动互联网的到来，以至于失去了成为在线年，百度的市场份额下降到了4%。

　　由于国内长期盗版的环境对传统唱片市场造成较大冲击，唱片公司与在线音乐平台版权纠纷不断，国家不得不出台政策进行干预。

　　2017年10月，国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权。

　　2018年3月，网易云音乐发布官方消息，网易云音乐与阿里音乐也达成版权互授合作。至此，网络音乐平台持续已久的独家版权之争暂告一段落。

　　但竞争并没有结束。2020年开始，平台开始朝着新的、更加垂直细分的分众版权进行争夺。

　　除了存量版权争夺，在增量版权上各大平台也正处于集中发力的阶段。主要音乐平台通过不同的扶持举措，培育原创音乐人，以增加自有版权优势。比如，网易云音乐的石头计划、新声音量计划、QQ音乐开放平台的“亿元激励”计划。

　　在线音乐迎来付费时代音乐平台不停花高价购入版权，但国内的音乐付费环境仍处在起步阶段。

　　腾讯音乐娱乐集团2020年第一季度财报显示，腾讯音乐2020年第一季度付费用户数量达4270万，用户付费率只有6.5%，且每位用户的付费能力为9.4 元，同比仅提升1.1元。

　　而在版权得到保护之后，尽管用户数量庞大，但面对市场中所存在的一定的商业竞争和多数用户对于付费的抵触心理，在线音乐平台推进用户付费习惯培养的过程依然缓慢。

　　“初创平台用免费方式换取用户是常见策略，对企业来说，短期伤害无法避免，因此很多平台也开始探索新的盈利方式。”亿欧新消费副主编王鑫说到。

　　一般来说，音乐平台在前期发展过程中主要是通过广告、游戏等传统方式变现来维持运营成本。当发展到后期，成本压力越来越大时，平台不得不想办法盈利摊薄成本。

　　如网易云音乐内置商城销售音乐周边商品，并上线直播频道；虾米音乐与阿里集团旗下其他板块形成协同，用户购买88Vip即可享受阿里旗下所有产品（包括虾米音乐）的Vip服务。

　　从中国在线音乐付费业务开始起步，到2020年预计达到8.0%的付费渗透率，相较过去几年而言已经实现了翻倍增长，正是数字音乐用户付费意识初步形成的体现。

　　作为在线音乐巨头，腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐今年以来的新动作也继续突破既有的流媒体业务，在战略上朝着更加多元且差异化的方向。

　　目前，国内K歌应用可以说是群星闪耀，全民K歌和唱吧掌握主流用户，唱鸭深受年轻人的喜爱，此外还有酷狗“唱唱”、“酷我k歌”等紧随其后。网易“音街”的入局，让战事更加吃紧。

　　不过，要想作为长线项目延续，最重要的无疑是盈利模式的设计。目前，国内线上音乐演出市场已经出现了系列付费尝试。

　　相较于线下演出的收入来说，线上演出的收入仍是杯水车薪。但不可否认，这些平台方的付费尝试，成功带动了国内线上演出从免费观看+直播打赏向付费+打赏/点播新模式的升级，为线上商业变现提供了有益探索。

　　而曾经引领行业的翘楚换了一个又一个，或继续奔跑在音乐赛道，或转战去了新战场，但不可否认的是，在线音乐行业正在他们的参与中逐渐走向成熟。