农村电商成功案例孙彦峰，湖南师大附中2004届校友。先后在上海电视台外语频道从事播音员和记者工作，现为知名运动鞋评测节目《极客鞋谈》创始人，目前全网超200万粉丝观众，视频累计播放超亿次。2021年加入“博主造鞋”阵营，推出系列球鞋。

　　孙彦峰，现为知名运动鞋评测节目极客鞋谈创始人。长沙晚报全媒体记者 陈飞 摄

　　他曾是电视屏幕前的“超级男声”、双语主持人、记者，因敏锐捕捉到自媒体兴起的风向，转身创立了球鞋测评账号“极客鞋谈”，并逐渐以真实、专业的测评在球鞋测评收获粉丝信任。如今，他把创业的重心放在造鞋这件事上，“让14亿人穿上健康的运动鞋”，是他坚守创业初心的呐喊。

　　在网络平台上，粉丝们喜欢称孙彦峰为“牛哞哞”“老牛”，这和他有点倔的人设还挺配。我们在上海“极客鞋谈”的录制棚兼工作室见到他，黝黑的皮肤，不苟言笑，初接触给人印象确实有些酷，但并不妨碍粉丝对他的信任和喜爱。

　　早在“极客鞋谈”成功之前的2003年，孙彦峰就在电视屏幕里“火”了一把。湖南娱乐频道曾有过一档选秀节目《超级男声》，当年，还在湖南师大附中读高二的孙彦峰，就参加了《超级男声》并成功晋级全国十强。

　　“附中的孩子不光会读书，文艺体育也是拿得出手的。”回忆起自己的高中时光，孙彦峰脸上露出了笑容：“印象最深的还是和同学在学习之余开心地玩。”师大附中重视学生的个性特长发展，即便是成绩不那么好的孩子，也能找到自己的闪光点。6年的附中时光，孙彦峰发展了不少特长爱好：初三时拿到全校六个年级的英语口语第一；高中时得过足球比赛第一；各种文艺活动中，他更是那颗闪亮的星。

　　即便是现在做的球鞋测评，也和中学的爱好分不开。“男孩子们都喜欢打篮球，我们省吃俭用存下零花钱买球鞋杂志，一下课就围着聊篮球、聊球鞋。”都说兴趣是最好的老师，在学校自由的氛围中，孙彦峰的这些爱好特长得到充分发展，成为他人生经历的宝贵财富。

　　做球鞋测评一般有几种方式：开箱拆包，一步步从外观上介绍鞋子；实战派注重呈现鞋子的功能性和上脚感受；暴力拆解派，则会把鞋子大卸八块，看看到底暗藏哪些材料；更深度点的博主，在测评之外还会聊聊市场动向、运动理念。能做到最后一点的博主并不多，“极客鞋谈”算其中一个。

　　从2017年开启B站更新至今，“极客鞋谈”虽然粉丝体量不算最大，却在球鞋测评领域有着相当的影响力。这种影响力来源于内容的专业度，以及对消费者更深层次需求的关注。曾经有一次，他们把一双花了3万元从国外买到的球星亲穿签名鞋拆成了零件。经过和市售版对比，“极客球鞋”给出了市售款减配中底碳板的结论。孙彦峰在视频中反复掰弯市售版，指出减配导致球鞋抗扭性能变差无法控制鞋身的左右前后形变：“如果（形变）控制不了的话，我们认为对你的脚会有很大的伤害。”这期节目成为账号在B站播放量最高的一条视频。

　　“我们希望通过球鞋测评，引导消费者正确的运动观和消费观，而非盲目追求签名、限定。”对于球鞋与健康，孙彦峰有自己的理念：“健康应该置于运动之上，是否贴合脚型、是否有利于健康，这才是一双鞋是否值得你掏钱的原因。”

　　在这样的理念之下，选择做鞋子似乎就顺理成章了。“与其说是球鞋梦，不如说是健康梦更贴切。”在他看来，运动的本质对大多数人来说是为了健康而非竞技，放到鞋子这件事上，也一样。“让普通人穿上健康的鞋子”就是他造鞋的初心。

　　一开始，“极客鞋谈”的造鞋项目选择与企业联动，但合作的过程并不愉快，直接导致公司的资金链完全卡在了造鞋这摊事上。好在最终结果还算顺利，经过多方努力，“牛蹄1代”在2022年6月上线。随后，他又根据用户反馈，推出做了多处调整的“牛蹄1.1”，在一年时间内，这款实战球鞋在各大平台卖了超过1万双。

　　2024年10月，“极客鞋谈”再次推出全新的通勤鞋“平步”，适合小孩、年轻人、老人全年龄段，不仅符合日常通勤穿着，特别对拇趾外翻人群很友好。“平步”上线万双。用户的肯定让孙彦峰更有信心：“希望有一天，能让14亿中国人穿上健康的运动鞋。”

　　孙彦峰：首先要明确自己的创业初心，思考清楚做这件事，在未来十年甚至二十年，能为社会带来怎样的贡献，能帮助到哪些人群。创业的内核，是要拥有一个愿力，即通过自己喜欢且擅长的事，去切实地帮助他人。基于此，再去考虑如何盈利，怎样让项目持续发展下去。

　　孙彦峰：长沙的创业政策匹配度很高。人才落地方面，有诸多优惠政策，这为创业者提供了有力支持。希望未来长沙能引进更多趣味性强且契合年轻人创业需求的项目。这不仅能激发年轻人的创业热情，也将为长沙的经济发展注入新活力，营造更为活跃、多元的创业生态。

　　孙彦峰：校友是一种情感的纽带，同窗情谊弥足珍贵。在我创业的过程中，有很多附中校友给我提供帮助，有去前线工厂帮忙跟拍和直播的，有在平时给我品牌发展重要建议的，甚至还有校友批量采购我们产品的。这些校友很多都生活在长沙，但是视野和能力都不局限于长沙，所以我之后还是会考虑在长沙设立业务，希望能跟他们深入合作。