上海立云购物商城在经历了一年轰轰烈烈的“蜜月期”后，现在留给一众加密货币平台和体育产业的是一整个寒冬的思考。

　　加密货币交易平台进行体育投资无疑是2020年至今，体育领域中发生最频繁的事情。

　　如今，越来越多的该领域企业开始挥金洒银闯入体育圈，而类似“加密货币”“数字藏品”等互联网产物也几乎在同一时间以席卷的方式扫荡着全球体育领域。无论NBA、NFL、英超这样的主流体育联盟，还是世界杯、欧洲杯这样的国际体育赛事，甚至如F1、电竞等体育项目都与这些“外来者”产生极其亲密的暧昧关系。

　　然而，就是这样一家昔日做到全球交易量第二大的“网红”加密货币交易所，在今年的双十一当天轰然倒塌。其创始人兼CEO山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）近160亿美元的资产几乎一夜之间化为乌有后，宣布辞职。

　　但是城门失火殃及池鱼，在这场灾难里遭殃的不单单是FTX，体育更是“身负重伤”。

　　FTX成立于2019年5月，是一家安全、创新、高效、专业的数字资产衍生品交易品牌，其自创立以来，就备受资本青睐，短短两年多市场估值超过百亿美元，日交易量长期位居全球加密币交易平台前列。

　　公开资料显示，2021年7月份，FTX完成9亿美元B轮融资，公司估值达180亿美元，系加密行业历史规模最大的融资；2022年2月份，FTX又完成了4亿美元C轮融资，公司估值达到320亿美元。

　　作为FTX的创始人及首席执行官，山姆·班克曼-弗里德的身家也同样水涨船高。据悉，班克曼-弗里德曾以87亿美元的财富跻身《2021福布斯全球富豪榜》第274名，后又以240亿美元的财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第60位。

　　成立仅三年，班克曼-弗里德就带着他的团队，使FTX做到了加密货币领域“王”的位置上，不禁令同行对他们投去羡慕的目光。而FTX的“鸿鹄之志”远不止如此，它也在发展过程中看到了体育产业这块还未经完全开发的“香饽饽”。

　　2021年4月，NBA球队迈阿密热火官宣与FTX建立了长期的合作伙伴关系，后者更是出资1.35亿美元包下了热火队主场往后19年的冠名权，而1.35亿美元的冠名权费用也是创下了全球最昂贵的冠名费纪录。

　　成功冠名热火主场给予了FTX很大的信心，自此之后其体育领域的扩张之路也变得一发不可收拾。2021年，FTX先后与国际象棋上市公司Play Magnus Group、全球最大电竞战队之一的TSM（Team SoloMid）、《英雄联盟》开发商拳头游戏、美国职业棒球大联盟（MLB）以及梅赛德斯-奔驰F1车队达成多份合作协议。

　　其中，与TSM战队为期10年，价值2.1亿美元的独家冠名权合作，也造就了电竞史上规模最大的交易。

　　此外，体育明星绝对是支撑FTX保持快速扩大体育市场的不二动力来源。美国职业橄榄球联盟（NFL）四分位汤姆·布雷迪（Tom Brady）与前妻巴西超模吉赛尔·邦臣（Gisele Bündchen）就于同年入股了FTX并承诺出任品牌的形象大使。

　　随后，例如NBA球星史蒂芬·库里、NFL球星特雷弗·劳伦斯、MLB球星大谷翔平、网球明星大阪直美都与FTX签约，并进行了不同数额的投资，而库里本人还在今年参与了FTX一支广告宣传片的拍摄工作。

　　FTX在短时间内能有这样疯狂的投资举动，并不是心血来潮，这与比特币、狗狗币等加密货币近年来价格飙升的情况有关，而基于此加密货币平台参与各领域投资的热情也愈发高涨。

　　以比特币为例，它价格的第一个峰值在2017年12月来临，与加密货币平台开始大规模做体育营销的节奏基本吻合。而从2020年9月开始，比特币的价格开始疯狂飙升，加密货币平台与各大职业体育联赛、俱乐部的合作也越来越频密。

　　FTX选择在同期大肆侵略体育圈，原因也非常简单粗暴。一方面他们想通过大型体育赛事和主流职业体育联赛进一步提升品牌知名度；另一方面，则是通过体育赛事中广泛的年轻男性群体，发展自己平台的新用户。

　　然而，正当FTX和众多受到FTX“恩惠”的体育圈内部人士做着黄粱美梦的时候，一场早有征兆的崩塌也正在发生。

　　今年11月2日，加密货币新闻网站CoinDesk披露了由班克曼-弗里德先后创立的对冲基金Alameda Research及FTX加密货币交易平台之间的业务关系，市场对Alameda经营状况和FTX平台数字代币FTT流动性的担忧跃然纸上。

　　CoinDest的报告中表示，在Alameda的资产负债表中，FTT为其最大单一资产，约持有1.4亿枚，与FTT相关资产为58亿美元，占其净资产的 88%，同时1.4亿枚占FTT两亿枚流通量的70%，消息一出瞬间引爆加密货币市场。

　　11月6日币安创始人兼CEO赵长鹏也在推特上发文称，担心FTT会发生瞬间崩溃的状况，未来几个月内将抛售账面上所有的FTT，此前转入币安账户的2300万枚FTT仅为退出FTX股权后获得的一部分。

　　尽管班克曼-弗里德在赵长鹏发文后迅速发推回应，强调公司有能力兑现用户的提现需求，但源源不断的客户还是导致FTX出现挤兑问题。而且随着大量用户抛售，FTT的价格已经从25美元迅速滑落至不到3美元。

　　根据CoinDesk的报告，截至6月30日，Alameda Research 的资产负债表上有146亿美元，其中FTT占比最大，为58亿美元，占其净资产的88%。在负债方面，Alameda Research的负债为80亿美元，其中包括由FTT担保的价值22亿美元的贷款。

　　在此之后《华尔街日报》也发文称，FTX目前面临的资金缺口高达80亿美元。而据Newcomer报道，FTX最近向投资者透露，公司今年的净收入预计为1.44亿美元，与去年的3.38亿美元相比缩水一大半。

　　在多方压力下，班克曼-弗里德删除了那条稳定市场信心的推特，并发表声明，希望币安能收购FTX，而币安也很快给出了无约束力的收购意向书。不过，在币安调查过FTX的财务状况后，就默默地决定不再推进收购，并在声明中表示目前的问题已经超出了他们的控制和能力。

　　随后，当地时间11月11日，加密货币交易所FTX创始人班克曼-弗里德就代表FTX在官方推特上宣布公司破产。

　　而更为雪上加霜的是，宣布破产当天，FTX还遭遇了黑客攻击，据区块链分析平台NANSEN估计，FTX遭遇了6.62亿美元资金神秘外流。路透社援引两名知情人士报道，宣布破产的FTX至少有10亿美元（折合人民币约70亿元）的客户资金不知所踪。

　　当然，在FTX宣布破产后，一场影响深远且波及众多领域的蝴蝶效应才刚刚拉开序幕。首先，便是FTX发行的代币FTT的价格在短时间内出现暴跌。有虚拟币行情App提供数据显示，截至11月13日，FTT的价格仅为2.1美元，最近一周跌幅更是高达91%，且仍在加速下跌中，最近24小时跌幅达13%。

　　而班克曼-弗里德的个人财富也随这场“暴乱”迅速下跌。据彭博亿万富翁指数显示，11月8日更新的班克曼-弗里德个人的净资产估额，已从前一天的160亿美元骤降至9.91亿美元，跌幅达93.8%。目前他的名字已不在彭博亿万富翁指数榜单之中。除此以外，像前两年投资过FTX的红杉资本、贝莱德等多家知名投资机构也因FTX的崩塌而蒙受损失。

　　另外，FTX此前参与投资合作最多的体育领域，在灾难发生之后更是怨声载道，各联盟、球队以及明星都相继发表声明提前终止与FTX的合作，并谴责FTX的行为，一时间FTX从“神”沦为“过街老鼠”。

　　日前，迈阿密热火和迈阿密戴德郡就在推特上发表了一份联合声明，“有关FTX及其附属公司的报道非常令人失望。迈阿密戴德郡和迈阿密热火队立即采取行动终止我们与FTX的业务关系，我们将共同努力为该场馆寻找新的冠名权合作伙伴。”

　　有币圈内部人士透露，FTX的崩盘只是一个起点，类似的还有很多加密货币领域的企业，存在长期累积的风险，而得知这一消息，恐怕体育圈会比币圈更如坐针毡。

　　其实从上一季度开始就已经有不少与加密货币、区块链领域相关的公司开始舍弃自己的体育营销资源。不光是FTX，如NBA波特兰开拓者队的球衣广告赞助商StormX在与俱乐部合作了一个赛季后便宣布解约、欧冠的赞助协议在维持了很短的一段时间后破裂、申请破产保护的Voyager与美国国家女子足球联赛和NBA达拉斯独行侠队的合作目前也处于不明朗状态。

　　众所周知，2021年是加密货币公司开始积极布局体育市场的井喷期，而那时体育行业与加密货币企业之间度过了相当甜蜜的“蜜月”，上百个合作项目，让交易双方都尝到了各自想要的甜头。

　　据彭博社统计，在2021年3月至2022年8月期间，加密货币公司在体育营销方面已经投入超过24亿美元。而据尼尔森估算，到2026年，区块链相关公司在体育营销方面的投入预计将达到50亿美元，大量钞票从天而降。

　　这其中包含了StormX与NBA球队波特兰开拓者的合作、与F1官方及阿斯顿马丁车队的合作、Coinbase对电子竞技锦标赛组织者 BLAST Premier的赞助、Bybit与德甲球队多特蒙德的合作等等。

　　此前，【互联网+体育】也撰文介绍了加密货币公司是如何在一年时间内改变了NBA联盟的赞助格局，包括向读者阐述了一众加密货币公司在2021-22赛季中使该品类成为NBA第二大赞助品类，赞助达到1亿-1.5亿美元的总金额的情况。

　　不过，其实最早有记录的加密货币体育营销计划可以追溯到2014年。彼时，比特币支付处理商BitPay和ESPN Events签署了赞助协议。作为赞助协议的一部分，每年在佛罗里达州圣彼得堡举行的季后大学橄榄球比赛在四年内被称为比特币圣彼得堡碗。

　　此外，同年牙买加雪橇队参加索契冬奥会，就是通过Dogesled平台众筹到的价值3万美元的狗狗币，以此凑够了参加赛事的路费。尽管比赛中牙买加一度排名垫底，但这一事件也为狗狗币这种新产物争取到了不少曝光量。

　　到了2018年前后，还有如加密货币交易平台eToro一口气赞助了热刺、莱斯特城、南安普顿和水晶宫等7支英超球队；LIFElabs公司赞助英国职业高尔夫锦标赛等多项加密货币公司的体育投资行为。虽然在当时这种行为还属于屈指可数的状态，但实际上已经为之后这类公司全面入侵体育产业做足了铺垫，同时他们的出现也为体育行业面对风险开拓出更多新的可能。

　　之所以说2020年之后体育行业和加密货币公司是和谐的互选，原因非常简单：即受到全球新冠疫情大环境的影响。一方面，疫情间接导致数字支付在全球范围内的使用趋势增长，变向为加密货币带来增量。其同时也推动了各国中央银行以及企业更积极地研究数字产品，而这其中便包括了加密货币。

　　另一方面，疫情对于各大行业造成了严重冲击，体育行业受到波及亦为明显，线下赛事停办停运，门票与转播收入归零、赞助商撤资，商业收入已接近谷底。这样一来，不减反增，时刻展示着“不差钱”状态的加密货币公司就有了用武之地，他们与“穷困潦倒”的体育界可谓一拍即合。

　　随着经济与现代技术的发展，如今体育领域的粉丝参与度和赞助规模达到了前所未有的高度。各体育赛事、联盟、俱乐部都急需寻求吸引更多球迷的创新方式，增添体育赛事与观众的互动多样性。而作为探索方式的重要途径，加密货币在其中就能发挥出非常关键的作用。

　　一时间，NFT数字藏品和粉丝代币这些新产物被炒的火热，俱乐部与球迷间的交流也确实因它们的出现而发生了微妙的改变。此外，藏品买卖交易的金额以及代币置换的收入，绝大部分也流入了赛事主办方、联盟及各俱乐部的口袋，缓解了他们的经济危机。因此，在FTX帝国坍塌之前的两三年里，体育领域才会犹如“许愿池的青蛙”般，极为期待加密货币对自己的投资。

　　不过，从现在众体育从业者对加密货币的态度看，在FTX垮台的事情发生之后，应该未来很难再有此番盛景了。

　　美国证券交易委员会主席加里·根斯勒（Gary Gensler）就一针见血地指出，FTX的坍塌会让未来体育界对于加密货币市场的投资更谨慎。而这次FTX的失败无疑会让整个市场变得更加脆弱，可能会让体育圈对于加密货币公司砸过来的赞助协议投去更多的怀疑和谨慎。

　　体育对加密货币的大门还能否继续敞开？或许从今年的卡塔尔世界杯，作为独家加密货币交易平台赞助商身份登场的Crypto.com上能看出些端倪。如若双方的合作不尽如人意，这或许将成为加密货币在体育舞台上的绝唱。