异界大忽悠推动群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化协调发展，建设发展更有活力、规模更大的体育产业。在第七个“中国品牌日”到来之际，“健康中国行动与体育品牌建设”论坛将在浙江德清举行。

　　随着人们对健康重视程度的不断加深，体育运动需求在日常生活中的占比也越来越高。从喊出“发展体育运动，增强人民体质”口号，到设立全民健身日，再到推动实施“3亿人参与冰雪运动”，在多年倡导下，体育日益成为中国人健康幸福生活的重要组成部分，百姓参与体育运动的热情也逐渐被激发。

　　党的二十大报告明确了到2035年我国发展的总体目标，建成体育强国是其中之一；新修订的体育法增加了“推进体育强国和健康中国建设”表述……可以看出，我国在不断通过制度和政策的更新，回应人民对健康生活的美好向往。

　　在今年的中国品牌日活动期间，半月谈杂志社拟联合新华社体育部，于2023年5月11日在浙江德清举办“健康中国行动与体育品牌建设”论坛，探讨并推选健康中国行动优秀城市案例及中国体育品牌企业影响力案例，分享助力健康中国行动和体育强国建设的实践路径与未来方向。

　　体育，从国家层面来说，它承载着国家强盛、民族振兴的梦想。对于社会而言，它是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，更是促进经济社会发展的重要动力。随着文体消费复苏、全民健身观念日渐深入人心，百姓将体育运动纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。

　　建设体育强国的前景令人期待，但现实层面的不足仍不能忽视。需要看到的是，虽然中国体育产业发展潜力巨大，但目前中国体育的刚需消费还有待培育。建设体育强国，也要不断发展更有活力、规模更大的体育产业。这个过程中，作为绿色产业、朝阳产业的代表，体育产业早已成为不可忽视的重要经济引擎。在这个全民健身的时代，商业体育产业的价值愈发凸显，不仅为传统体育的发展带来了新的契机，更推动了体育经济的迅猛发展。

　　在此背景下，本次论坛期待能够挖掘更多既可以积极满足消费者需求，同时还能着手提升产品科技动能的体育品牌案例，携手地方、企业、专家学者共同探索体育品牌发展方向，助力体育产业产品结构升级，推动健康中国行动和体育强国建设。