创业故事电子书下载近期,Booking、Airbnb、Expedia、携程等国内外主要OTA(在线年第四季度及全年财报,各平台去年营收大多保持10%以上增长。记者注意到,与国际巨头相比,国内OTA平台整体增速较高。
其中一组数据引人注意,以携程为代表的国内平台,综合佣金率仅为国际巨头的1/3至1/2,但其商品交易总量(GMV)与后者持平。这意味着,国内OTA平台经营效率更高。
数据显示,近几年,国际在线旅游平台Booking商品交易总量持续领跑全球。2024年,携程追了上来,与Booking同样达到1.2万亿GMV,但佣金率仅为Booking的三分之一。据携程集团相关负责人介绍,1/3的佣金率意味着与平台合作的企业,实现同等的生意量,只需交付国内平台相当于国际平台1/3的成本。
为何会出现这样的情况?业内人士分析主要有三大因素。首先是国内旅游业市场竞争更激烈,OTA平台众多,且还有内容平台、本地生活平台等新玩家涌入,在此情况下,降低佣金有利于平台吸引更多合作伙伴。
其次,国外OTA运营面临更高的经营成本挑战。近期,国内平台接入DeepSeek,使平台运营成本更低、效率更高。不仅是DeepSeek,国内OTA平台还应用了更多人工智能、大模型等新技术,如用AI内容提高用户决策效率、用智能机器人解答客户问题,经营效率的提升也使得平台可以保持较低的佣金率。
再次,消费者支付意愿差异。受电商影响较深的国内消费者,更习惯比价和以性价比为导向。
记者了解到,今天同程旅行也宣布同程程心大模型将全面接入DeepSeek。据介绍,同程程心是同程旅行自主研发的旅游行业专属模型,未来将与DeepSeek深度协同,为用户提供专业、智能的旅行解决方案。目前该功能已进入内测阶段,预计3月上旬正式面向用户开放。
专家分析,过去十多年,是中国旅游产业高速发展的阶段,也是OTA平台与旅业商家相辅相成、协作共赢的阶段。这其中,较低的佣金率起到了重要作用。在中国旅游业迈向高质量发展的新阶段,国内OTA平台较低的佣金率、更高的效率,将更好地平衡平台与商家利益,激发出更大的市场活力。
原标题:国内在线旅游平台这一数据只是国际巨头的1/3,原因竟与爆火的它有关
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