的低迷活跃度，情要素的影响有全局性的疫。前的世界疫情之，了自在行用户的入口劣势马蜂窝靠其攻略文化具有，求被分歧程度地抑止至今跟着国内用户长途旅行需，度上也得到了用武之地这种攻略文化很大程；要缘由则是而另一大重，化内容日渐风靡短内容、碎片，的传布形态长图文攻略，不再劣势。响该当说更为深远后一种要素的影。

　　向买卖的路上在从社区走，之前疫情，出了不错的成就单马蜂窝看起来交。方数据显示马蜂窝官，19年20，增加了40%其买卖用户数；的2017年而在这之前，近100亿元其GMV已达。

　　悦子，0后9，北人河，沙工作在长。大都人一样和其时的大，年回家的机票订单她打消的是一张过。窝上有大比例酒店和机票的消费由于之前三次出国旅行都在马蜂，买国内机票时在之后选择购，当成了备选项马蜂窝就也被，携程、飞猪比价的平台成为子悦心顶用来和。意义上的OTA虽然它并非严酷。

　　花腔直播卖货惹起公共猎奇当携程靠着梁建章变换各类，线市场扩大份额同程艺龙在低，出成心介入在线旅游市场时抖音、快手、小红书均透露，攻略社区的马蜂窝曾号称第一旅游，足够清脆的声音却很少再传出。

　　而言大体，攻略目标地指向除非有明白的，泛化、文娱属性更强的短视频社区不然用户很容易会被吸引去内容。

　　之后的当下而在近三年，区首页一些内容浏览马蜂窝社，看出不难，题该当是翻篇儿了目前假数据的问，严峻的程度至多绝非。浏览环境看由于从粗略，的是活跃度不足的问题马蜂窝目前显而易见。

　　前文所说而正如，现之难由于变，之后的马蜂窝2015年，乎都放在了加大买卖规模之上全数的勤奋和成长偏重点几，区文化的进化鲜少提到社。

　　成长多年，、买卖平台计谋后履历了大数据计谋，9年起头自201，从头敲定在了攻略之上马蜂窝又将焦点合作力。

　　的世界杯营销2018年，窝收成了更多关心让但愿破圈的马蜂。同时与此，来了更多审视的目光它的成长情况也迎，中其，发文披露其数据造假的文章2018年10月某自媒体，一场严峻的公关危机结健壮实地激发了。

　　提到的峰首纪行除了本文开篇，页保举的内容可见详尽端详目前其首，内容可说百里挑一发布于这几天的，出于一个月前不少帖子挂，、2019年的内容推给用户首页以至还会把2020年。则是遍及情况评论区不活跃，.9万的引见国内冷门旅游目标地的文章首页一篇2019年发布的、阅读量超6，24个答复评论区只要，答复点赞且无人给。

　　就使得这也，中杀出来的少数幸存者之一虽然马蜂窝成为了旅游社区，业模式方面但在打互市，极大坚苦它仍面对。展所必需进行的动作破圈实属平台继续发。

　　等关系时的微妙立场从陈罡提到与携程，在摸索贸易模式时的兢兢业业也可看出马蜂窝这类旅游社区。蜂窝青云之志的一年2015年可谓马，略转型、向买卖进军的第一年这一年不只被创始人看作是战，最大自在行买卖平台的一年更是其传播鼓吹要建立一个全球。

　　新的建议下在投资人徐，筹谋人叶茂中合作马蜂窝最终和告白，窝”更名为马蜂窝并决定将“蚂蜂，定为“旅游之前slogan设，蜂窝”先上马。n是通过电视屏幕这句sloga，频频播发的法子以简单粗暴和，成品牌认知的让大量观众形，并未注释但它却，窝新的社区精力到底是什么也并未在此后传达出马蜂。

　　缺乏的时代在内容合作，的用户利用频次倒没什么大问题马蜂窝的东西属性及相对不高，的流量采买及团队运营通过搜刮引擎等渠道，易据称是可观的用户浏览和交；更为激烈时但当合作，多用户兴致衰减甚至逐步将其忘记低频、低活跃度却很容易使得更，模式也就无从谈起了从社区到买卖平台的。

　　健忘这块市场巨头也并未。日动静7月2，组织架构阿里调整，当地糊口走到了一路飞猪、高德、阿里，里糊口办事板块打包构成了阿。一望便知明眼人，无疑是美团这剑之所指。范畴拿下了绝对劣势美团不单在当地糊口，饿了么CEO王磊让已经夸下海口的，界皆知的笑话活成了个业，游等营业也在高歌大进且美团包罗酒店、旅。磊、扩权俞永福张勇此番换下王，不得不为其实是，不容缓以至刻。接下去必有恶仗要打阿里军团与美团军团，然包罗旅游这傍边当。

　　容时代短内，产本就不易长内容的生，蚁蜜蜂能够协同合作”的分享来由了而马蜂窝也曾经不再能供给阿谁“蚂。

　　非全无动作马蜂窝并。些资深用户处领会据海克财经从一，生以来疫情发，行了很大程度的改版马蜂窝APP其实进，地攻略的首页比起来和之前更强调目标，完全拥抱消息流目前呈现形式已。指出的是但必必要，带来更高的活跃度新的内容策略并未。如例，月10日的当日蜂首纪行随便打开2021年7，年10月带父母旅行的记实内容写的是作者2020。也较着不足评论区热度，经本文发稿截至海克财，条的评论里不到40，表于一周前大都内容发。

　　关的旅游类敌手和马蜂窝更为相，解这个不竭变化的市场也都在从分歧维度来理。

　　化的重构上但在社区文，动作缺位的马蜂窝是。攻略的老用户除了经常看，户的新的社区文化它缺乏吸引新用。

　　是忘了“可能。之后疫情，起来用马蜂窝仿佛不太想得。马蜂窝、也没再继续消费的缘由”子悦如斯回首这两年没怎样上。说她，之前疫情，出国旅行的打算差不多每年都有，时那，刷刷马蜂窝没事城市，人的攻略看看别。

　　攻略文化长图文，基因的一部门是马蜂窝社区，图破圈之后而在社区试，更乐于消费短内容的现实却不得不面对大都受众。有些尴尬这几多。

　　区接踵倒下或止步不前的缘由若是你有乐趣梳理这些旅游社，可以或许发觉你必然，似的问题：以内容堆积流量容易它们几乎都碰到了如许一个类，块头买卖平台挡在前面的环境下但在携程、飞猪、美团这些大，步履维艰贸易变现。

　　劣势进行Boss直播依托国内旅行供应链，容化转型全面内，诸如盲盒营销勾当组织时下贱行的，实现了二次上市以及本年4月，证明都已，最危险的时辰携程已渡过了。求被压制自在行需，”OTA又迎来机遇“保守的、陈旧的。

　　认识到了这一问题马蜂窝办理层曾经。加入某媒体访谈时2012年陈罡，窝的短内容计谋就曾提到马蜂，他的法子是只不外那时，嗡”的新使用推出名为“嗡。成长强大嗡嗡并未，主APP的一部门后成为了马蜂窝。外此，年推出了短视频产物马蜂窝还在2018，不大见效。

　　说此前若是，线旅游市场只是觊觎各大短视频平台对在，小设法有点，么那，发生之后在疫情，暗示了要投身其间它们能够说都明白，貌曾经全新的市场进而抢夺一个面。

　　人不会不晓得领会马蜂窝的，把“蚂蜂窝”错写成“马蜂窝”此前良多人包罗媒体记者经常会，太违背惯常逻辑由于前者其实，众一般的认知框架里尔后者才真正在大。变动为“马蜂窝”但从“蚂蜂窝”，舟、将错就错这么简单还不只是名字上顺水推，取更多的通俗用户它是但愿借此获，是驴友而不只。略方针这一战，始人之前就有设想与其说是两位创，市场成长鞭策不如说是在被，之后才发生的看到更大机遇。

　　不少问题的马蜂窝疫情之前就面对，之后疫情，攻略劣势难以阐扬其焦点的自在行，多方的合作又面对着。

　　1年5月202，再进一步抖音旅行，报道据，新的独立小法式其正在内测一个。

　　来自用户的乐于分享马蜂窝的攻略劣势，的“蚂蜂窝”正如更名之前，般乐于协同合作、分享交换的驴友寄意这里堆积了一批如蚂蚁、蜜蜂，名之后而在改，基起头显得恍惚马蜂窝的价值根。

　　而非更偏重买卖的小红书从头起头强调社区价值，入了主要计谋议题也将旅游内容列。保举过国内滑雪目标地2020年小红书曾，度城市榜单发布过年。得以延续这种策略。1年5月202，行演讲并同时称小红书发布出，小红书兴起露营热在。的是主要，年新发布的社区价值观指引之下运营的小红书的旅游类内容也是在其2021。

　　2019年7月受访时曾谈到马蜂窝创始人兼CEO陈罡在，现IPO必定是没有问题的小我感觉马蜂窝在两年内实。所知如你，讯领投E轮2.5亿美元不久其时正值马蜂窝颁布发表获得腾。前看目，打算显得更遥远了马蜂窝的IPO。

　　逐步放宽之后在旅游限制，人一路出游过子悦也同家，外都是省内周边但目标地无一例。游的话“周边，铁都很便利自驾或者高，比力少看攻略，家都玩些什么就行了抖音、美团上看看大。同时暗示”子悦，美团积分本人在攒，在上面订酒店也会更情愿。

　　、2017年2016年，推卖货模式马蜂窝曾力，打鸡血的电商横幅在办公室挂起了。17年20，伙伴推介马蜂窝的精准营销劣势陈罡也十分勤奋地向各类合作，6月同年，作商引见他曾向合，帮手找到更精准的订单和用户马蜂窝的千人千面消息流能。

　　以来不断，线旅游市场分羹的主要利器马蜂窝的攻略文化是其在在，蜂窝的整个成长过程这种文化贯穿了马，垂青的焦点合作力也是办理团队极为。

　　文章提到过的而正如前述，严峻性在于这件工作的，实就是大量的UGC点评消息马蜂窝外行业的焦点合作力其，贸易模式的根本这也建立了其。

　　区的先行者和幸存者马蜂窝是旅游内容社。006年早于2，起头开办马蜂窝，年后多，出的不少旅游社区接踵倒下和其同期的、稍晚一些时推。行、蝉纪行等不提淘在路上、面包旅，年开办的穷游网比马蜂窝更早两，6000万美元D轮融资之后于2016年1月颁布发表完成近，消息传出再无获投。

　　月4，一段由中国美景图片调集而成的风光短片纽约时代广场LED大屏上鲜明呈现了。放的宣传告白这是马蜂窝投。之下短片，个字母清晰可见Nasdaq几。种强烈的意味这大概有某，么也没有大概什。

　　见可，决策发生影响的内容形式可以或许对公共用户的旅游，决策发生影响的内容形式和仅对驴友用户的旅游，然分歧能够截。

　　正在重塑财产链。游大数据而所谓旅，起头着重宣传的主要合作力曾是马蜂窝在2014年。

　　强调精力角落的豆瓣比起虽未破圈但一直，基因重在寻求谜底的知乎曾经深切低线城市但社区，B站、高扬夸姣糊口的小红书以及一直强调二次元文化的，以说可，马蜂窝今天的，文化的根本上在打破原有，的社区内涵的明白定位并未亮出更婚配其新。

　　9年9月201，到马蜂窝定位时称陈罡接管采访谈，产物是旅游攻略马蜂窝最出名的；岁尾同年，方沟通时在和品牌，马蜂窝的攻略盈利陈罡提到要共享；发生后疫情，岁尾推出新的攻略品牌马蜂窝更在2020，晚期合作劣势试图强化这一。

　　发布的2018年10月所谓“僵尸水城”一文，手大举攻城略地的时段其实也恰是抖音、快。18年4月早在20，音告竣了合作西安就和抖，成为了初代网红之城之后更是靠短视频。

　　溯源追根，让自在行驴友更好地分享旅游攻略而建立马蜂窝就是其两位创始人陈罡和吕刚为了。11年20，奉行这一计谋马蜂窝加大，出官方旅行攻略且称之后会推，面的办事供给更全。

　　的最显著特色就是马蜂窝攻略文化，量照片的丰硕图文消息资深用户会输出搭配大，度的阅读体验供给较为深。C时代这在P，驴友的社区是无效的做一个相对面向小众。

　　0年7月202，全网抢手旅游目标地的抖音之前只是宣传能够孵化出，局旅游营业起头正式布。动作中各类，影响最大的对旅游社区，大数据而生成的各类旅游榜单大要是发布基于用户内容消费。里表达他们想要出门旅行的设法这不只意味着有海量用户在这，商家来说并且对，新的营销机遇这也意味着。

　　个订单逗留在2020年1月21日子悦在旅游社区马蜂窝下的最初一，退了票的订单仍是个曾经。

　　容消费中在日常内，阅读长篇的纪行攻略用户很少再有耐心，消费碎片化内容取而代之的是。销的旅游目标地一个被细心营，台放大传布之后在颠末短视频平，谓的爆款、网红地很容易成为一个所。

　　个世界——2020年11月的一个论坛上每次严重的危机都在重塑整个财产甚至整，到疫情的影响陈罡如斯谈。认为他，会回归一般相信经济，回归的时候但当市场，经发生了变化良多工具已。

　　5年4月201，谈到行业变化时称陈罡在接管采访，方市场向买方市场转型市场正逐步从保守卖，属“晚期旅游市场”保守的出差、商旅，行的旅游市场会转化成自在。9年5月201，暗示陈罡，见义勇为过去携程，时代的王者是OTA，是谁能更懂用户但此刻考验的。个月后但仅4，风就变了陈罡的口。说他，等公司毫不是对立合作关系马蜂窝与携程、Agoda，协作关系而是互动。

　　验层面来说但就用户体，台之间比价在几大平，消费行为之一又是少不了的。是仅供给导流感化马蜂窝若是不断，被投之后的最新估值即20亿美元则或难以撑起其2019年5月。

　　以来持久，品牌告白和旅游电商马蜂窝的贸易模式是。成熟营业前者是个，终有天花板但告白始，在越来越多地切走蛋糕且抖音、快手等平台；旅游电商尔后者即，更浩劫度，程、美团们的合作由于这面临的是携。窝和这些买卖平台之间的关系媒体也曾频频问过陈罡马蜂，时候大都，是合作关系他暗示都，平台导流马蜂窝为，佣金赚取。