涩女日记19楼9月，秋风轻拂，时光静好。用高德导航走进无人区，同小米一起倾听老师心灵的低语，看天猫乐迷的倒带精彩人生，携手通义与赵晓卉一起为职场人解锁PPT的新型打开方式。在这个秋意渐浓的季节里，让我们与品牌携手，为梦想耕耘！

　　入选理由：近期，《美食》杂志推出一则公益广告，广告以蓝色和绿色调为视觉主元素，搭配鱼儿在圆环中游动的图案设计，传递出保护长江、禁止和销售野生刀鱼及其他渔业资源的讯息。广告选择在《美食》杂志投放，是出于对美食与自然环境关系的深度思考，以简洁、易懂的文字和视觉符号来传递保护自然、保护生命的理念，在读者心中种下可持续发展的种子，让保护长江的行动成为一种责任，一种生活态度。

　　入选理由： 近期，天猫小黑盒以“音乐”为线索推出一则创意广告，通过追溯音乐播放设备的演变——从复古收录机、卡带到Walkman，再到现代复读机、打口CD、MP3、音乐手机，巧妙串联起乐迷的个人听歌历程，唤起一代代乐迷的共同回忆。 广告采用了正方形画幅，讲述了“倒带乐迷人生”的故事，将过去与未来、经典与创新相连。

　　广告语：为既定的轨道，也为所有的旷野。/越少人走的路，越需要更多的帮助。/没人的地方，也有人在守护。/无网区，有高德。/无人区，有高德。

　　入选理由：在流量驱动的时代，高德地图选择独特的广告投放策略，将广告投放到人迹罕至的无人区与无网络覆盖的地带，这些地方虽然看似无流量、无人流，但却是推广高德地图的无人区无网区导航功能的绝佳场景，与此同时高德还在广告牌内置了户外应急箱，以提供实际帮助。此广告既展示了其导航功能在极限情况下的实用性，又强调了“越少人走的路，越需要更多的帮助”的理念，这不仅是一次广告投放，更是品牌责任感的深刻体现。

　　广告语：Q:卷不赢也躺不平，怎么办？A：薛定谔的猫可以处于既生又死的叠加态，你也可以，要死不活。/Q:高考失利的人生，就彻底完蛋了吗？A：粒子在发生跃迁之前，可能会出现阶段性的蛰伏，人生也是。/Q:只有考研考公，人生才算“上岸”吗？A：不确定性原理说，人生没有唯一答案，走想走的路，脚下就是岸。/Q:社交圈子太小了怎么办？A:入射粒子能量越高，散射慨率就越大，只要自身能量够强，就能和更多人碰撞出火花。

　　入选理由：在开学季之际，《张朝阳的物理课第三卷》将量子力学的知识点与日常生活问题相结合，提醒人们用不同的眼光看待事物，将生涩的物理原理转化为指导日常迷茫的方法论。用量子力学的知识点解答日常生活紧密相关的问题，如职场困境、婚恋关系、人际交往等，以趣味性和共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。将深奥的量子力学知识以通俗易懂的方式传递给普通用户，拉近物理学与大众的距离。

　　广告语：京杭大运河南北动脉。/长城万里家园。/南京天下文枢。/徽州粉墙黛瓦。/长安王都秩序。

　　入选理由：人民日报通过一场“文化中国行探寻华夏文明”的活动，激发消费者探寻华夏文明印迹的活力。书籍内页对华夏文明历史、文化的设计，不仅将千年文明的深刻印记在读者心中，同时也通过现代化的科学技术，华丽展现多年来对华夏文明不懈复苏与创新发展的成果，致敬一代代中国人的创造精神。遍布中国各地的各类独特景观，以其高视觉吸引力激发着消费者对书籍的好奇。

　　入选理由：在中秋节之际，山姆会员商店推出了一则温馨的“提醒”广告，旨在提醒消费者留意“空盒现象”。这则视频通过细腻的洞察力，捕捉到月饼等好物在不同人群的出现场景，以反差、对比等手法讲述小故事单元，强调了产品的普适性与备受喜爱的特性。视频中，以中秋月饼、家人团聚等场景烘托节日气氛，以轻松愉快的文案和音效风格传递山姆会员商店的品牌理念。这不仅仅是一则广告，更是一次情感上的共鸣，展现了山姆会员商店对每一位顾客的关怀。

　　入选理由：恰逢9月5日中华慈善日，招商银行正式官宣品牌沉淀25年的公益品牌“爱有结果”。做公益并不仅仅只是办一场非遗营销、一次捐书活动、一场电商农产品宣传直播，而是长年累月源源不断的帮助。招商银行自1999年对口扶贫云南武定，至今25年，跨越岁月长河，希望这份实干精神可以鼓励温暖更多人。

　　入选理由：在教师节之际，小米突破传统的学生感恩老师的叙事框架，邀请了衢州新华小学的体育老师张煜，以老师的第一人称视角，向同学们传达他的真挚心声。在老师们严肃、敬业的形象背后，还有亲切、平易近人、和蔼可亲的一面，借助小米手机记录学生们的成长点滴，既展现了小米产品自身的超强功能，同时也传达了老师对学生们的深厚爱意。本支视频在教师节传递了另一番温情暖意，进一步展现出小米的品牌人文色彩与新颖的创意视角。04

　　入选理由：可口可乐与奥利奥结成“新搭子”，一同推出一支新颖独特的品牌联动广告片。在这支广告片中，科技与创意的融合呈现了奥利奥与可口可乐的完美交融，每一口奥利奥的香脆与每一口可乐的畅爽，足以唤醒一代人的共鸣。此次广告不仅是对味觉的创新探索，更是对品牌文化的深情致敬。05

　　入选理由：通义深刻洞察职场人士在PPT制作上的需求，从PPTSD到做好PPT，通义采用脱口秀的形式打响名号。该广告开篇以幽默诙谐的语言，吐槽了制作PPT前可能发生的前置问题，让观众在欢声中产生情感共鸣。随后广告引出通义PPT的AI技术，直观展现了其产品的便利性与高效性，将产品优势展示在观众面前。通义与广大职场工作者站在同一立场，为那些被PPT困扰的人们带来“通则不痛”的解决方案，成功地与目标用户建立情感连接。01

　　入选理由：蒙牛悠瑞最新推出H5作品，以录制专属告白的形式，向父母表达爱意。在设计呈现上，该H5采用信封和唱片等元素，以温暖的金黄色系为主色调，营造出一种温馨亲切的氛围。视频中，父母与孩子的对话引导观众自然地将情感代入，从观察他人到自我告白，激发了人们内心深处的情感共鸣。蒙牛此活动不仅凸显了其产品的市场定位，更深化了自身品牌形象，展现了品牌对家庭情感的深刻理解与关怀。

　　项目成员：田亚茹、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、马千卉、何婧、尤嘉、章毓琳、周文懿、赵梦娇、张爱梅、吴佳芮、伍秋妍、徐绿苗

　　见证行业焕发，共创新未来——CAMA 2024 中国广告营销大奖火热招赛中