游侠加点近几年，在年轻人中受欢迎的程度越来越高，根据财政部数据显示，2023年1至4月，全国累计共销售1751.50亿元，同比增加578.33亿元，同比增长49.3%。短短4个月售出1700多亿，已经成为2023年最火的产品之一。不知道从什么时候开始，店成了年轻人经常光顾的场所，商场里的“潮店”也被年轻人包围。

　　随着逐渐在社交媒体上传播，各种新颖有趣的活动不断涌现，这也让越来越多的年轻人开始注意到了这个行业。

　　以中国体育为例，2020年，体彩推出吉祥物“乐小星”，将体彩拟人化，它的诞生不仅为体彩微光公益代言，也深受年轻人喜爱。体彩还为“乐小星”设计了微信表情包、在线互动游戏、CG动画、漫画等，让“乐小星”走进年轻人的生活圈，成为大家熟悉的朋友。它不仅在体彩“火星计划”主题即开票上亮相，还出现在节气海报、手机壳、键盘、鼠标、雨衣等周边产品上，种类愈来愈丰富，与年轻人越来越贴近。

　　与人们印象中的相比，近年来体彩活动散发出青春气息。从“我的两块 动出精彩”全民健身活动进社区到“民间棋王争霸赛”走进实体店，从“一日店长”主题传播活动到“乐透不止、创意由我”超级大乐透品牌口号及标志征集……体彩正悄悄拉近和年轻人的距离。

　　5月20日，体彩超级大乐透还推出了一款“520”定制版。“特别的爱，给特别的你”“为你怦然心动，与你乐透同行”……“520”定制版不仅带有专属标志，购彩者还能亲手写下专属表白语送给所爱之人，这也成为年轻人喜爱的独特示爱载体。

　　另外，《我的两块》《等我下班》等体彩歌曲传遍大江南北，年轻人已被体彩洋溢的青春热情和朝气所感染。

　　游戏的设置也更加贴近年轻人的喜好，即开型体育推出的春节红包票、生肖票、说走就走旅行主题票……契合年轻人的内在需求与情感诉求。而节庆类、情感类、知识类、纪念类等顶呱刮即开票多种多样，也满足了年轻人的“指尖欲望”。

　　不仅如此，也在积极开辟新的渠道，体彩“一家幸运好玩的店”是区别于传统实体店的展示体验中心。新颖的店面、舒适愉悦的体验场景、个性和创意十足的开放性设计，吸引了年轻人的目光。在车站、便利店、商场等年轻人聚集的地方，都有它的身影。

　　偶尔买张已经成为年轻人一种宣泄情感、疏散压力和缓解焦虑的方式。《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买的原因已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。作为一种娱乐消费品，融入到年轻人的生活中。

　　此外，在购彩的过程中，年轻人之间也能产生共鸣和互动，现在年轻人消费更为多元化，他们更愿意接受可以提供情绪价值的消费品，在解压过程中，既能治愈精神疲倦，还能进一步丰富社交。

　　2022年卡塔尔世界杯期间，体彩推出的系列活动，吸引大量年轻群体参与。河南郑州体彩代销者贺学广此前在接受媒体采访时表示，“遇到世界杯或欧锦赛等足球大赛，大家会聚在一起看比赛，也会买点为看球助兴。也有人只看球不买，但是我也欢迎他们来店里和大家一起看，就是为了有看球的氛围，因为大家有共同话题，聊起来尽兴。”不光是竞猜型有得聊，在小红书平台上，晒即开票也已经成为一种风尚。

　　在平时逢年过节的人际交往中，也给年轻人带来了新选择。在一场婚礼的致辞环节中，新郎送给新娘一张体彩超级大乐透，“我今天专门买了张，如果中了，那我们就实现了财富自由，如果没中，就证明我娶你用尽了所有运气。”将代表好运的送给心爱之人，这已经超出了中奖的意义。

　　不仅仅是一种娱乐方式，它背后还有着重要的公益属性，越来越多的年轻人能在其中发现公益的意义，从而更加关注和认可的社会责任。对于这部分年轻人而言，购彩除了邂逅幸运，更是一种随手公益的行为。

　　同时，为了防止年轻人购彩沉迷，投入过大，在每一张体育的票背显著位置，都有一句带着笑脸的“快乐购彩 理性投注”提示语。体彩机构还实施了大额购彩预约和超额销售审批制度，对异常销售行为、大额购彩等销售风险的监测，让广大购彩者在安全健康的购彩环境中享受投注带来的乐趣。此外，购彩者会在体彩实体店看到张贴的“禁止向未成年人销售及兑奖”等标识，以及《中国体育社会责任报告》《责任公众手册》等宣传册。

　　山东济南体彩代销者关素梅遇到过不理性购彩的行为，在了解到对方是普通工薪阶层，家里还有两个孩子后，关素梅像朋友一样和这位购彩者聊天，“是点缀生活的，咱们要保持一颗平常心，可以买，但要在不影响生活的基础上理性购彩，既是奉献爱心，也能给自己的生活多一份惊喜和乐趣。”听了关素梅的话，这位购彩者在日后购彩中少了些冲动。

　　年轻人爱，也爱年轻人。这也就要求体彩系统满足购彩者多元化、社交化的消费需求，让体彩公益、有趣的品牌形象进一步彰显，从而走进更多人的生活。（转自6月30日《中国体育报》08版）

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