英雄王座答题器公测前后，网易可谓是不惜成本地为其宣发造势，基本赋予了逆水寒手游在宣发端的“无限氪金权”。从洗脑短视频到各种硬广+软植入，逆水寒手游的宣发彻底用钱铺路：

　　从企鹅到微博、B站甚至豆瓣，再到各大MMO网游的贴吧页面，逆水寒手游的各种宣传，一度全面占领游戏玩家的互联网社交圈。

　　从外人眼里，网易这次是真真把逆水寒手游当成了“亲儿子”，无论是钱还是资源，只要雷火开口，网易绝对管够。

　　从逆水寒手游立项开始，从研发到宣发，无论是技术、投入还是人力支持，网易从来都是对其无条件支持。

　　不说别的，就冲这7亿＋的研发费用以及后续1亿+的宣发费用，属于是“力大砖飞”，硬要砸钱出精品，这等魄力，哪怕是鹅厂马总，高低都得给丁老板竖个大拇哥。

　　这高额的投入成本，也证明了网易无限大的野心。毕竟上来就是一句“颠覆武侠MMO传统，让MMO再次伟大”，谁都知道网易这波铁了心想逆天改命，一战封神。

　　在丁老板心里，8亿真金白银砸下去，就算是给猪敲代码，也能整出点儿好东西吧？但问题就在于，它还是低估了猪队友到底都是些什么神仙贵物。

　　网易砸钱的目的很简单，手游乱局，左“农”右“原”，网易如今只靠蛋仔派对难以抗衡，幸有逆水寒领命出战，网易索性就此卧龙出山，靠这把真金白银砸出来的“剑”，来打一场破釜沉舟的翻身战。

　　然而，直到逆水寒手游公测上线，网易才猛然发现，这吹破天的MMO基本盘，如今却变成了坑杀网易的杀猪盘。

　　逆水寒手游上线小时，该产品的营收数据依旧未能在IOS端有所突破，都不用王者荣耀出马，鹅厂小弟和平精英就将它稳稳拿下。

　　要知道，在它之前，米家的崩坏：星穹铁道，拿下王者荣耀仅用了不到2小时。逆水寒手游，研发费用吊打崩铁，百度指数比英雄联盟还高出数倍，在它上线前，所有友商都在忌惮这个流量怪兽。

　　但是，它首日所表现出的吸金能力却无比低迷，且公测当日，话题端竟没有一个热搜，反而因虚假违规营销等问题，其官博惨遭微博禁言捂嘴。

　　上线两天后，逆水寒手游营收颓势更加明显。其两天时间流水，仅相当于王者荣耀一天营收的5%，简单讲，当初网易对标的头号假想敌，如今给人家提鞋都不配。

　　砸进8亿+成本，换回来的竟然是友商同类竞品的数据扬升，对于网易而言，这不是简单的大败，而是绝对无法接受的结局。

　　网易近乎搏命的押注，却被自家产品无情背刺，满盘皆输。逆水寒手游吸金能力的衰弱，坐实了该产品的真实价值，在榨干了其表面爆款假象的水分后，这款游戏的真实客观数据，孱弱得让人不禁为网易揪心。

　　要知道，在公测前，凭借着出格言论与频繁越界的刷存在感，逆水寒手游的大名如雷贯耳。但公测后，游戏品质接连暴雷，导致玩家社区已经骂声一片，鲜有好评。

　　公测当天，游戏本身的优化问题被玩家迅速曝光，诸多玩家机器发烫，甚至屏幕开胶，且在二测期间就已存在的BUG，公测依旧频繁出现，哪怕玩家多次反馈，也得不到官方的正面回答。

　　紧接着，更多玩家扒出了游戏内AI不尊重女性，且存在诸多疑似厌女、辱女的玩法内容，这更是让逆水寒手游初问世便被拖入了恶评漩涡。

　　如潮的负面反馈袭来，愤怒的玩家们已经在各大平台集体冲锋，但此时逆水寒手游官博却只能当个沉默鸵鸟。

　　只因公测当天，微博官方强势介入，点名禁言了其官博，逆水寒手游成为了史上首个因虚假营销、过度炒作被禁言的游戏。

　　然而事已至此，逆水寒手游官博当即转战端游大号，依旧是疯批附体，誓要与微博互扯头花，甚至开炮点名微博贪得无厌。

　　我只能说，在游戏内容频频爆雷的情况下，它选择了热度最高的玩法。避重就轻，装聋作哑，看似彻底疯狂，实则依旧在透支玩家好感，来为自己收割流量。

　　玩家被逆水寒制作组无限背刺的信任危机终于爆发，公测两天时间，就已经出现大批玩家退坑潮，面对此情此景，网易终于急了。

　　从当下手游市场的白热化局面来看，网易要再拿不出一款足以对标王者荣耀、原神的移动端超级大作，其多年沉淀的大厂底蕴也将在一朝付之东流。

　　前面是多年老对手鹅厂的多点开花，雄踞鳌头；后面是米哈游背靠二次元基本盘，穷追猛赶。

　　而网易这边，除了丁老板亲自带出来的蛋仔派对外，新游全部凉凉，依旧要靠20多年的梦幻来争夺市场，所以，逆水寒手游已经成了网易翻盘的希望之光。

　　哪怕它光明正大去吸同厂一梦江湖的血，网易对它也相当宽容。从某种程度来讲，网易甚至不惜消耗公司底蕴来助其实现营收，寄托逆水寒手游可以一飞冲天助力网易游戏重回正轨。

　　比如吉利汽车与逆水寒的合作，逆水寒宣称广告费用超千万，然而据圈内人士爆料这次合作吉利汽车未支付一分费用，正相反，后续所有的品牌植入广告均为逆水寒付费给对方的BD合作！

　　到了这时候，网易也应该明白，这笔天价投入的性价比实在太低。就拿宣发来说，一亿+的宣发费用，为什么还能出现其口中所谓的宣发资金谈不拢？本质上，只能说逆水寒制作组是其实网易内部最大的“卧底”。

　　在资金成本上欺瞒网易高层，在游戏质量上敷衍玩家，对诸多游戏问题置之不理，删贴控评打造出万人追捧的“太平盛世”，再借此来跟网易透支更多费用，填这个不见底的大坑，这已经成了逆水寒手游的营销惯性。

　　这样没出息下去，即便你是“亲儿子”，未来还能啃掉网易“老父亲”的多少棺材本？在已拥有接近10亿+的沉没成本后，逆水寒手游依旧不见回春，丁老板再不狠心介入，就很有可能将网易这艘大船彻底凿沉。

　　正因如此，对丁磊和网易来讲，在投入如此之高的情况下，他们没办法接受，逆水寒手游现在还要靠自己养。

　　业内人都了解， 网易游戏大裁员20%以上，这就代表了其市场不断萎缩的真实现状。但即便如此，网易依旧是不眨眼就给到逆水寒团队巨额费用，足以看出对它的期望。

　　所以，它本应是网易杀回战场的底牌力量，是其摔下悬崖的救命稻草，回光返照的灵丹妙药。

　　可目前，逆水寒手游的败落，似乎不但没能救网易脱出泥沼，反而会成为压死这匹骆驼的最后一根稻草。

　　而今产品口碑的急转直下，是否会影响到原本信心满满的十年计划？那种“放长线钓大鱼”的精英策略到底还能不能布局规划？这些都是网易应该考虑的内容。

　　但现阶段，显然这些已经不重要了，到底是增加更多的营收点快速收割这波玩家，还是真的潜下心来再投入巨额成本改进这个半成品游戏，这才是当下网易火烧眉毛的困局难关。

　　总而言之，历经磨难，逆水寒手游不仅没给网易一柄宝剑，反而是交出了一份答辩。这期间打水漂的成本与资源，是丁老板再亲自带队十个蛋仔派对也堵不上的无底深潭。

　　所以，对如今积重难返的网易而言，逆水寒手游这棵投资巨大的稻草，只能去选择攥紧相信。但后续是靠它回到赛道，还是彻底跌进泥沼，也许只有丁老板才能决断了。