营业中三部门，收入相对不变只要线索营业，.32%的微弱增加本年上半年维持1。

　　家最早成长的营业媒体营业是汽车之，在70%以上晚期收入占比。安然控股然而跟着，台化、数字化转型后汽车之家进行系列平，年第四时度呈现负增加这部门营业在2019，大至41.78%2021年降幅扩，降至最低2.67亿元本年第一季度单季收入，到20%占比不。

　　后的此刻一年多以，汽车还有1600亿2000亿的抱负，只剩不到300亿了700亿的汽车之家。

　　统计研报，14.6%投放至短视频平台2021一季度汽车告白只要，四时度到第，升至20.9%这一比例曾经提。46.9%下降至40.3%同期汽车费讯平台的占比从。

　　之家汽车，网的草莽时代创立于互联，车市场的起飞跟着中国汽，大的汽车费讯平台成为全球拜候量最，和港交所两地上市又实现了纽交所。

　　速数字化转型同时为了加，减研发方面的投入汽车之家没有缩。上半年本年，2.24%达到7.17亿元汽车之家研发费用同比增加1，升至22.4%占收入比重提。

　　务是安然入主之后在线营销及其他业，起来的新营业汽车之家成长，和线上新车购车营业）及汽车金融三个部门次要包罗数据产物、买卖平台（二手车营业，计谋重心是目前的。

　　是购车的独一消息参考来历这意味着垂类平台将不再，的占比将进一步提高各大平台反复线索，量下滑的趋向加剧了线索质。

　　平台型办事商作为互联网，遍及在80%以上汽车之家的毛利率，销和产物研发次要收入在营。

　　年前后千禧，为代表的分析门户网站以新浪、搜狐、网易，一次互联网海潮掀起了国内第。以资讯类为主这些网站多，刚触网的年代由于在公共刚，量最简单快速的体例新颖的资讯是吸引流。

　　岁首��年月客岁，奇葩说》时李想加入《，“我开办了两家上市公司有过一段凡尔赛辩说：“，700亿一家市值，值2000亿别的第二家市。”

　　体告白营业模式除了保守的媒，讲述的本钱故事中汽车之家给投资者，车电商是更出色的亮点渠道价值营业以及汽。

　　述的各类能力汽车之家讲，安三家公司的手艺、资本对决最终将演变为腾讯、字节、平。

　　会调研演讲显示中国汽车畅通协，户占总用户比重达到41%2020年90后汽车用，消费主力军是目前汽车。之家用户中占比不到三成但90后汽车用户在汽车。帝用户中同期懂车，到52.1%这一比例达，消费潜力有更大的。

　　场表示为股价的断崖式下跌下滑的业绩反映在本钱市。股价越过140美元的高点后下跌2021年第一季度汽车之家的，到30美元目前只要不，过75%跌幅超，安然的收购价以至略低于。

　　015年相较于2，的主机厂从87家增加至103家2018年订阅汽车之家媒体办事，问者总数为从1380万增加至2910万挪动网站和次要使用法式每日独立平均访，高达到119美元2018年股价最，了2.5倍比收购价翻。

　　能持续下去然而增加没。年第二季度2021，30%以上下滑至10%这部门收入增速从过去，次呈现负增加第四时度首，步扩大至24.35%本年第二季度降幅进一，势较着下滑趋。

　　很快但，容无法满足更细分的市场需求分析门户网站错乱分离的内，分垂类资讯网站应运而生IT、汽车、金融等细。

　　背靠字节跳动此中懂车帝，直播渠道发力在短视频和，年第四时度2021，季度的3.1%增加至3.6%懂车帝APP的市场渗入率从一，易车网跨越，业第二位居行，年仅提拔了1%而汽车之家全。

　　值营业渠道价，财报中的线索营业即此刻汽车之家，站上发生的行为或留下的消息次要指汽车之家基于用户在网，潜在用户消息线索向汽车经销商供给。商来说对经销，的线索越优良，化率越高买卖转，企买卖成本越能削减车，费的志愿就越强经销商为其付。

　　1年之前202，上是借助消息平台的劣势汽车之家的贸易模式素质，商供给消息流办事向主机厂和经销。

　　网和线下的贸易模式不异李想很早就认识到互联，营地盘赔本素质都是经，流量价值是分歧的分歧的地对应的，费能力必然比天通苑要高王府井地铁口出来的人消。

　　年上半年2022，利润为7.53亿元汽车之家的归母净，近一半下降将。的税前利润中在7.6亿元，息和投资收益净额有2.4亿元的利，上170亿元的短期投资发生于银行存款和账面，理财好比。

　　经验嫁接到汽车之家李想将泡泡网的成功，拍图片包管质量等包罗频次更高、实。和用户论坛成立与用户沟通的桥梁汽车之家又通过成立汽车数据库，范办理通过规，经销商回扣不给汽车，、客观的抽象树立起了权势巨子。

　　上半年本年，汹的懂车帝面临来势汹，对激进的营销策略汽车之家实施了相，滑的环境下在收入下，1%达到13.31亿元营销费用同比增加6.9，次冲破40%占收入比重首，推广费添加次要是市场。

　　21年20，了4.0时代汽车之家进入。I、大数据和与手艺来扩大产物和办事类别官方的表述是：“操纵SaaS能力连同A，务类别提拔和完美并对现有产物和服，为汽车价值链上的好处相关方办事同时升级公司计谋……以更好地，销商和其他相关生态合作伙伴包罗消费者、汽车制造商、经。”

　　IT网站分歧和合作激烈的，站虽然数量多汽车垂类网，倒是一片大蓝海在深度办事方面。

　　8年当前201，车之家的转型重点数字化鼎新成为汽，展厅等数字产物连续推出OEM、聪慧发卖、聪慧，车买卖平台“天天拍车”汽车之家还收购了二手，务链条完美服。

　　购后并，媒体转型汽车平台汽车之家从汽车，融、和汽车糊口等其他三个环节营业从资讯内容拓展至买卖、金，的标的目的迈出一大步往汽车办事生态链。

　　质消息有优，质量客户才有高，进行告白投放和线索订阅才能吸引主机厂和经销商。于实在靠得住的消息一切生意都是基。

　　道复杂化、用户留资分离化、决策稳重化新的特点是什么？是用户年轻化、消息渠。

　　之下风光，忧患也在表露汽车之家的。帝和易车网的外部合作都要挟着汽车之家的铁王座车市严冬、经销商集体抵制、疫情黑天鹅、懂车。

　　、芯片欠缺等多方面缘由因为中国汽车市场饱和，18年起持续三年下滑国内汽车销量从20，恢复3.8%的增加直到2021年才。

　　2021年转机发生在。一年这，之家汽车，全线大幅下滑收入、利润，上半年到本年，32.04亿元汽车之家收入，5.22%同比下降1，年的2.08%较着扩大降幅较2021年上半。

　　16年20，开了一场声势浩荡的股权抢夺战汽车之家创始团队与中国安然展。安入主汽车之家最终以中国平，连续去职创始团队，帷幕落下。

　　总量仍处外行业第一虽然汽车之家用户，论是新增用户总量仍是增速但2020和2021年无，网和懂车帝均不及易车。被腾讯收购后此中易车网，户数量跨越6万万2021年新增用，业第一位于行。

　　利能力变差了？汽车之家又是怎样走上下坡路的？本文将回覆这些问题当初的汽车之家是怎样跨越同业走到颠峰的？此刻的汽车之家为什么盈。

　　归因于公司运营计谋调整若是媒体收入下滑尚且能，他营业收入下滑在线营销及其，将来泼了一瓢冷水则给汽车之家的。

　　润是来自银行或者金融机构也就是说有近三分之一的利，是来自运营剩下的才，下降幅度更大这部门利润的，55%跨越了。

　　术虽然能够提高线索精准度SASS、数据东西等技，行数字化转型的汽车办事平台但汽车之家并非唯逐个家进，018年早在2，aaS办事系统“卖车通”懂车帝也推出了本人的S。

　　是由于客户在流失收入流失一方面，21年20，主机厂为91家投放媒体告白的，103家有所削减比2018年的，方面另一，比也降低了3个百分点前五大告白客户收入占，呈现下降客户质量。

　　09年20，浏览量冲破万万汽车之家日均，越易车网用户量超，类媒体第一成为汽车垂。四年又过，纽交所上市汽车之家在，上涨77%开盘股价。

　　商直播价值白皮书》显示《2021懂车帝经销，台上旁观直播的占比达到34%懂车帝用户中几乎每天城市在平，度用户比例更是跨越了45%每周旁观4天以上直播的重。做直播的并不在少数经销商越过平台本人。

　　时当，过一个迸发期电脑市场刚迈，显的头部集中效应门户网站呈现明，味着这意，能工作30个小时以上除非泡泡网的员工每天，早会沦为炮灰不然泡泡网迟。

　　发期进入短暂的低谷期其时中国汽车消费从爆，量不足3200万辆一边是居民汽车保有，才方才打开消费市场，中国入世后另一边是，牌进入国内市场越来越多国际品，场逐步转为买方市场汽车发卖的卖方市，消息以供决策参考消费者需要专业。

　　前当，营业、在线营销及其他营业三部门形成汽车之家的收入次要由媒体营业、线索。

　　托之家”“告白之家”有人称汽车之家是“车。示“线索虽然多了有经销商向媒体表，易的转化率在降低”可是现实线索推进交，的现象如许，带过日子的2019年发生在车企勒紧裤腰。

　　18年20，略实施后数字化战，亿元增加至2020年的20.05亿元在线营销及其他营业的收入从8.54，8%增加至23.15%占总收入比重从11.，增加的动力引擎成为企业收入。

　　业项目“泡泡网”李想的第一个创，件相关的资讯就是做电脑硬。容和高频的更新速度凭仗相对优良的内，三大中文IT资讯网站泡泡网快速成为国内第，步于第三最终也止。