红军版beatit近年来,随着Z世代成为新晋消费主力,IP文化日益成风,众多品牌逐渐加强与IP间的联动合作。而Z世代喜爱的社交类APP,常会借助出其不意的IP联动,将流量转化为品牌留量,激发用户的参与感与喜爱度。

　　在愚人节来临之际,撕歌APP与谜之生物两大Z世代挚爱的品牌,出乎意料地走到了一起。自3月30日0点至4月3日24点,两大品牌联手推出“谁是小邋遢”活动,开启一场趣味十足的IP联动。用户参与活动后,除了可以有机会收获融合IP联动元素的整蛊特效、定制进场座驾,永久勋章等专属好礼,更惊喜的是,还有机会获得限量版撕歌X谜之生物联名T恤。

　　对品牌而言,品牌IP联动意在突破圈层壁垒,实现1+12的品牌协同效应。这意味着,品牌的IP跨界在人群属性上既需要高度契合,但又不能重合。

　　撕歌APP作为专属年轻人的K歌社交平台,始终致力于打造趣味唱玩产品,开创全新的潮酷唱玩社交体验,逐步成为Z世代线年,撕歌APP进一步将品牌特性与中国属相文化巧妙融合,打造出品牌原创IP“撕撕兔”。它的到来,意味着撕歌APP作为Z世代线上娱乐的精神角落,得到更具象化地呈现。

　　从IP海报来看,撕撕兔以乐队形象首次亮相,既生动展现出撕歌APP潮酷唱玩的创新社交玩法,也代表了撕歌APP用户对音乐的热爱、且具备优秀的音乐能力,而背后表现出撕歌APP用户喜欢个性的随心表达,喜欢压力的尽情释放,喜欢志趣相投的碰撞等Z世代人群属性。

　　而这与谜之生物的人群属性高度契合,同为Z世代喜爱的品牌,谜之生物的人群既有可爱的一面,也有奇怪的一面,既可以很感性,也可以很理智,具备很高的多元化与包容度。

　　正因如此,撕歌APP与谜之生物的联动,既可以让两大品牌共建Z世代的“引力场”,吸引Z世代人群积极参与品牌联动中来,又可以让彼此扩大圈层影响力,实现品牌共赢。

　　当然,人群属性契合之外,品牌IP联动能否成功,取决于能否找到品牌IP的联结点,并辅以出奇制胜的创新打法,让Z世代用户积极参与进来,并留存下来。

　　在此次“谁是小邋遢”活动中,撕歌APP与谜之生物IP联动打造了一系列的深度链接。一方面,撕歌APP融合谜之生物IP元素,不仅推出“谜之发泄屋”等特色模块,还联合推出撕歌X谜迷之生物联名版T恤等花样礼品。

　　另一方面,为了让Z世代用户尽情参与,撕歌APP还将活动设计得简单且有趣,让用户只需动动手参与H5小游戏,就可获得专属惊喜好礼。如在“谜之发泄屋”中,用户向电视机的谜之房间里扔易拉罐后,就有机会收获幸运礼物“谜之派对”。

　　除此之外,撕歌APP还将愚人节元素与Z世代人群偏爱的生活元素嵌入其中,进一步增加Z世代的参与热情。生活中,Z世代既慵懒又可爱,既喜欢自嘲,又积极乐观,为此撕歌APP不仅设计了“邋遢大王”、“弹簧小丑”、“收锅达人”等专属礼品,还设计出“大怨种”、“小趴菜”、“恋爱脑”等特色满满的整蛊动效,让整个IP联动趣味拉满。

　　品牌IP联动是品牌破圈的一种手段,想要快速实现流量增长转化为留量增长,品牌需要抓准IP间的人群属性契合的基础,也需要找到品牌联结的契合点,更需要从用户的视角出发,打造出其不意又符合用户群体需求的创意营销。

　　撕歌APP与谜之生物这波创意联动,一面借力高度的人群匹配度,实现品牌的曝光与增长,一面基于Z世代的兴趣与诉求上,探寻IP间创意趣味玩法,将IP价值最大化,从而实现品牌击破圈层,圈粉Z世代。

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