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　　2011-04-18 10:30:16 作者：冯正军来源：中国洗涤化妆品周报浏览次数：6165字号：[小大]

　　6月20到22日，国内日化营销精英要是对明星、音乐、奔驰汽车、苹果电脑和手机等感兴趣的，都可以前来参加由万邦集团意大利兰瑟（香港）化妆品有限公司（下简称兰瑟）举办的超奢华营销峰会，兰瑟内部一位高管称，打造这个会议将耗费1800万元人民币。5月6日广州法施兰化妆品有限公司，也将召开规模宏大的“嘉媚乐”品牌战略发布会。5月18-20日，一年一度的上海美博会正在如火如荼地准备中，国内各日化企业都在积极备战，投入大量人财物力，期望以最好的姿态展现在美博会现场。广州欧度娃噻彩妆也于4月9日举办了令业界轰动的“欧度娃

　　6月20到22日，国内日化营销精英要是对明星、音乐、奔驰汽车、苹果电脑和手机等感兴趣的，都可以前来参加由万邦集团意大利兰瑟（香港）化妆品有限公司（下简称兰瑟）举办的超奢华营销峰会，兰瑟内部一位高管称，打造这个会议将耗费1800万元人民币。

　　5月6日广州法施兰化妆品有限公司，也将召开规模宏大的“嘉媚乐”品牌战略发布会。5月18-20日，一年一度的上海美博会正在如火如荼地准备中，国内各日化企业都在积极备战，投入大量人财物力，期望以最好的姿态展现在美博会现场。广州欧度娃噻彩妆也于4月9日举办了令业界轰动的“欧度娃噻杯全国大学校花大赛”。

　　以上几个简短的行业事例中，可以看出，中国化妆品行业正在走向更加繁荣的阶段。有权威机构的预测称，中国很快将会成为世界第二大化妆品消费国，因为看中中国市场，许多欧美大牌企业都在以更为积极的态度深耕中国渠道。

　　但是目前中国市场增速太快，每年的GDP都在以超两位数的比例在增长着，而快速增长的行业主要表现为资产性产业，如房地产业。GDP的高速增长，外加全球经济一体化的影响，世界油价的不断上涨，诸多因素推高中国CPI指数，致去年以来中国CPI指数一直在5%左右的高位运行。有权威机构预测，3月份中国CPI指数将会达到5.1%-5.5%，而这将进一步推高下一轮加息预期。

　　加息的目的，主要是将过多流于市场的“热钱”回笼到中央银行，在金融界俗称“赶老虎”，货币相比于老虎，当经济发展过热，产业结构不合理时，中央银行就会通过货币调控工具，如上调商业银行准备金率和上调银行基准利率的办法，将“老虎”赶回笼子，反之当市场疲软不前缺乏活力时，中央银行则会利用其货币调控工具再将“老虎”赶出笼子。

　　上调准备金率是针对商业银行的行为，而上调银行基准利率则是针对商业银行终端客户的行为。中国的中央银行就是中国人民银行，中央银行上调准备金率也是因为经济发展过热，要控制商业银行的放贷行为，提高资金利用率。

　　目前经过连续多轮上调准备金率，我国商业银行的准备金率已经达到了20%，即如果某商业银行当天有100万元存款，则必须将其中的20万存入到中央银行中，这样商业银行如工商银行或者交通银行等的银行就没有更多可以放贷的资金。

　　但是目前中国的经济发展实在过热，尽管中央银行连续上调准备金率，但是这一货币手段并不能起到太多遏制“热钱”的作用，CPI依然在高位运行，通常按照现行经济理论，CPI达到5%，就意味着这个国家的通胀情况十分严重了，在这样的背景下中央银行不得不双管齐下，连续上调银行基准利率。而新中国历史上同时运用“提准”和“加息”两种货币手段来调控经济的情况，到目前为止也是为数不多的两三次。

　　然而“提准”和“加息”依然没有能遏制住CPI上涨的趋势，于是我国政府十分努力，在欣闻宝洁、联合利华、纳爱斯和立白等四大日化巨头都要涨价的时候，在欣闻食用油、酒、方便面企业也要涨价的时候，发改委官员都积极出来找企业“约谈”，暂时将这些推搞CPI的因素通过泛行政手段的方式“压制”下去。这还不够，4月13日，中国工商联联合了会下28个行业中的24个行业，联名发布了“不涨价宣言”。

　　CPI高升必然会导致居民存款出现严重的负利率情形，推升利率上调预期。我国政府调控经济的理想期望是，随着银行信贷规模收紧及利率上升，将会对我国的房地产市场产生最为重要的影响。一旦房地产市场中的投资需求被遏制了，房价自然会回归理性。只要房价上涨得到遏止或这一问题得到解决，国内CPI波动趋势自然会随之调整。可以说，这是治理当前我国CPI高升问题的关键所在。

　　中国目前的经济形势十分明显，总理在4月13日的国务院常务会议中强调，要千方百计保持物价总水平基本稳定，是今年宏观调控的首要任务，也是最为紧迫的任务。要采取多种措施，把物价涨幅控制在可承受的限度内，坚决防止物价过快上涨。

　　说，去年以来，我国通胀预期压力一直在加大，特别是四季度后物价上涨较快，已经成为经济运行中最突出的矛盾。对通胀问题，中央一直高度重视，早在2009年第四季度，中央就提出把处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理通胀预期的关系作为宏观调控的核心。从一季度情况看，物价上涨压力仍然较大。

　　分析人士认为，本次加息的目的志在遏制资产性产业过热，但会在客观上导致所有企业现金流趋紧。加息对中小企业的发展有很多不利因素，将会间接导致不少中小企业倒闭。尤其对中国日化行业而言，一方面备受上游原材料涨价的压力，另一方面备受国际日化巨头渠道下沉的压力，外再加发改委“约谈”致日用洗涤品暂时不能涨价，现在再加上中央银行“提准”和“加息”的压力，导致企业现金流趋紧，中小企业在品牌规模的扩张上将备受制约。

　　但危机中总是含有机遇，当一扇门关闭的时候，另一扇门会同时开启。由于加息在一定程度上遏制“热钱”涌向资产性产业的同时，也意味着这些“热钱”很大一部分将会转向投入新的产业中去，轻工纺织、文化娱乐、网络新经济和化妆品业将会成为投资新热潮。而这也正是政府引导产业进行结构性调整的目的。

　　兰瑟彩妆策划部总监唐晓庆称，兰瑟去年的业绩增长十分快，她们并没有明显地感觉到通胀和加息压力给她们带来什么负面影响。欧度娃噻彩妆部总监史万美则称，欧度娃噻会借助全国校花大赛活动的势头，开拓更多的网点。广州伊亿莉化妆品公司总经理陈进顺则称，伊亿莉将会更加努力打造中国商超精油类第一品牌的称号。嘉媚乐方面则称，在完善国内百货商场渠道的同时，今年会加投资大力度开拓中国日化专营店渠道市场。

　　以上市场行为说明，尽管中国目前通胀致加息压力加大，但是拥有一定规模的本土化妆品企业并没有明显感受到加息带来的负面影响，而是都看到了市场的机遇，这也在一定程度上从侧面反映出原本涌向资产性产业的热钱，正在无形地转向轻工服务业，其中包括化妆品产业。

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