魔剑录txt“地表最强”周杰伦、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老狼……最近一段时间，各大明星演唱会扎堆开唱，勾起了广大听众的青春记忆。线下演唱会热度创新高的同时，疫情期间办的风生水起的线上演唱会却悄然被人遗忘。

　　据不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，大大小小的音乐节更是数不胜数。即便如此，线下演出的门票仍是供不应求。粉丝穿梭在各个平台急切购票，黄牛借机起价狠捞一笔，演出方乐于为演出造势，一切都是那么热闹红火。

　　以五月天2023好好好想见到你北京演唱会为例，5月9日11点开售，纵使6场放票超过18万张票，依然瞬间售罄。

　　线下演出爆火，更衬托出线上演出的落寞。前段时间，在疫情期间曾融资1200万美元的国外演唱会直播平台Mandolin宣布关停，透露出线上演出繁荣破灭的痕迹。

　　即使大部分人已投身线下演出的狂潮，但就在去年还动辄吸引几千万人观看的线上演出仍然引发了人们对其命运的思考：在线下演出全面复苏的今天，线上演唱会的出路在何方？

　　2022年12月，新的疫情管控政策落地，改变随之来临。一夜之间，外出旅游、线下演出、聚会娱乐成了触手可及的事情，经过一段时间的“阳康”修整后，线下市场迎来了全面复苏。

　　以电影市场为例，尽管春节档宣发期紧凑，各部影片还是获得了不俗的成绩。据猫眼专业版数据显示，截止到今年1月28日12时，2023年春节档期总票房达67.58亿元，成为中国影史春节档总票房第二名。

　　演唱会也在今年重启，甚至出现了扎堆聚集的演出情况。演出承办方工作人员李方向价值星球透露，疫情三年，大部分演唱会停摆，演出行业的经济效益其实很受打击。所以今年一放开，大家都铆足了劲地组织演出，以此弥补过去三年的损失。

　　与之相对应，消费者也呈现出报复性消费的心理。不管是粉丝还是“路人”，都有着压抑已久的观看演出需求。在微博和小红书上，时常能看到用户这样的留言：“真的好想去看一场演唱会！”“不在乎明星是谁，主打的就是一个陪伴。”

　　事实上，线上演唱会不是近几年新出现的演出形式，早在2000年，美国巨星麦当娜就举办过线上演唱会。此后，一些明星为了方便没抢上票的粉丝观看演出，也会在演唱会现场同步开设直播。

　　新冠疫情爆发后，国内线下演出举行的场次数量和票房急剧减少。相关数据统计显示，2020年一整年，线年，累计延期和取消的线亿元。

　　2020年5月31日，五月天举办的“突然好想见到你”成了疫情以来首个现象级爆款线上演唱会。当晚，阿信站在21年前第一场万人演唱会“第168场演唱会”的跑道起点上，唱起了《我不愿让你一个人》，面对空荡荡的跑道和空无一人的观众席，五月天把歌声传递给了屏幕彼端数千万的观众，引发了80后、90后的集体刷屏。

　　但这仍然是一笔不小的收入，因为线上观众数量多、基数大，一人一张门票，加起来的总额也十分可观，更不用提狂热粉丝更高的买单意愿。2020年8月22日，网易云上线了TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，门票分为30元、158元和860元三档价位，该场次售票数破百万，如果按照最低票价30元计算，这场演唱会的门票收入已突破3000万元，而如果按照最高档860元计算，更是创下中国付费线上演出的最高纪录。

　　线上演唱会热度初露苗头时，敏锐的视频平台就嗅到了商机，并迅速开启了“抢明星”大战。快手、抖音两大短视频平台当仁不让，快手签下周杰伦入驻平台，成为其入驻的首个中文社交媒体，随后又邀约成龙开启了个人全球直播首秀。抖音也不落其下，刘德华的“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播，直播不到25分钟观看人次就破亿，陈奕迅、孙燕姿等耳熟能详的歌手，也先后在抖音平台开唱。

　　但是对平台来说，线上演唱会整出的“新活”却是“喜忧参半”。一方面是投入太高，像VR沉浸式场景，对设备、技术的要求都非常高，动辄就需要投入几个亿，才能达到预想中的良好效果。另一方面则是难以复刻线下演唱会的参与感，不少看过线上演唱会的人表示，即使直播的延迟率再低、看得再清楚，依然比不上坐在场馆内的身临其境之感。

　　因此，当线下演唱会全面恢复后，各大视频平台自然而然就转变了主战方向，从线上转到线下。

　　各视频平台追逐的重点也有所调整，从明星演唱会转向以互动、日常为主的直播，将脱口秀、舞台剧、音乐会、交响乐等较为小众的演出列入直播规划。从这些变化可以看出，在线下演唱会全面复苏之时，线上演唱会的投入度正在迅速收缩。

　　面对庞大的市场需求，2023年开售的演唱会几乎每场都达到了“秒罄”的效果，即使是黄牛炒到天价的门票也往往供不应求，线下演唱会的火热程度可见一斑。

　　五月天、周杰伦、崔健、毛不易、薛之谦等举办过线上演唱会的明星将主力放在了线下，开始全国巡演。

　　虽然与线下演唱会相比，线上演唱会仍有独特的优势。如时间和金钱的消耗少，更为方便。相比之下，看一场线下演唱会，门票最便宜也要大几百，这还是能抢到原价票的理想情况。如果是异地观演，来回旅程的交通费、住宿费也是一笔不小的开支，还需要空余出至少两天的时间。而线上演唱会就没有这么多烦恼，不仅票价低，且只需一部简单的电子设备就可以观看，视觉效果更清晰，能获得堪比现场演唱会头排的观看体验。

　　各大视频平台的相关负责人也对未来的线上演出作出了展望。一方面，线上演出在内容上可以创造出更多的可能性，依靠技术革新，线上演出的发展空间远比线下演出要广阔。另一方面，线上与线下的分界线也将逐渐消弭，线上未必站在线下的对立面，而是可以相互补充，并借助自己的互动性、无门槛的特点发展出新的优势。

　　虽然在线下演唱会火爆的当下，线上演唱会显得有些黯然失色，然而线上演唱会的明天，并非无路可走。在局势改变的当下，线上演出能否形成强有力的特色和优势，从“代餐”发展为“竞品”，还有待后续的规划调整。