麒麟奇迹“全民K歌在TME整个生态里,甚至在全网都具有比较独一无二的UGC土壤。”计鸣钟认为,全民K歌拥有平等、轻松的氛围,通过连麦、合唱、歌房等社交场景,不仅让更多人有“唱”的意愿,更让有才华的音乐人获得共鸣,从而在音乐追梦的道路上更持久地走下去。而对于优质的创作者来说,K歌能够提供强大的技术支持,如录唱、修音、智能曲风等多种功能,可以帮助他们用更低门槛的方式去生产作品。

　　数据显示,2020年全民K歌共触达107.6万优质创作者线索,平台优质创作者总量提升了163%,整体投稿量提升达190.6%。对于音乐人来说,K歌平台更是天然的练歌房,例如硬糖少女303希林娜依·高、单依纯、段奥娟、石玺彤等人气偶像,皆是K歌的重度活跃用户,并在平台积累了初始粉丝和流量,后来才被发掘出来登上更大的舞台,真正地被更多大众熟知。

　　与此同时,区别于其他内容消费平台,全民K歌独有的“唱歌+社交”的内容社交属性,可以赋予音乐更持久的生命力,近年来其差异化的宣发效果也正在被更多人“看见”。在一些只是“听、看”为主的内容消费平台,用户只是听歌,对频出的各种歌曲记忆相对短暂,热度很快流失,而在全民K歌独特的内容社交生态中,用户通过反复地演唱歌曲抒发情感,对歌曲赋予了自己的演绎和情感解读,对歌曲的记忆和认可远远高于只是“听”。与此同时,以歌声为纽带引发的同好社交,用户在消费内容的同时赋予了内容更多的情感附加价值,让人们对歌曲的认同和记忆更加深刻,让歌曲的热度和影响力更加持久和广泛。《白皮书》显示,2020年被演唱次数最多的1000首歌曲,累计演唱次数较2019年增加了73.1%,助力歌曲的热度实现“长红”。

　　不仅如此,全民K歌持续创新,推出抢麦、合唱、歌房等基于音乐互动的社交玩法,不仅打破了陌生人社交的壁垒,也为用户创造了互动性极高的社区空间,能够形成裂变式的传播链条。此外,K歌上的各种黑科技玩法也增加了唱同一首歌的不同体验,激发了用户点唱意愿,从而让唱歌的人数大幅度增加、唱的次数增加,保证歌曲的热度持久。仅以《白月光与朱砂痣》为例,该首歌曲在全民K歌上线亿次的播放量。