卖油翁独占花魁讲好中国故事，除了要注意故事的叙事性和传播的技巧性之外，还要深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，尽量让这些优秀的价值观念同接受方的价值观念形成共鸣。只有这样才能提升中国的文化软实力，进而推进中华文化走向世界，增强国际竞争力。

　　习指出：“文化软实力是一个国家基于文化而产生的凝聚力、生命力、吸引力和影响力。”“这种文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是‘润物细无声’地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的‘助推器’、政治文明的‘导航灯’、社会和谐的‘黏合剂’。”进入21世纪以来，世界文化软实力竞争日趋激烈，如何提升中国文化软实力，推动中华文化走向世界已经成为一个日益紧迫的课题。

　　党的二十大报告系统阐述了习新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论和贯穿其中的立场观点方法，强调必须坚持人民至上、坚持自信自立、坚持守正创新、坚持问题导向、坚持系统观念、坚持胸怀天下，继续推进实践基础上的理论创新，只有深刻领会“六个必须坚持”，才能在面对各种矛盾问题和重大风险挑战时始终做到方向明确、头脑清醒、应对有方、行动有力。

　　要推动中华文化走向世界，提升中国文化软实力，必须让中华文化为世界人民喜闻乐见。那么应该传播什么样的文化？文艺是文化的重要体现之一，2014年，习《在文艺工作座谈会上的讲话》中已经作出了明确的回答。他指出：社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。文艺要反映好人民心声，就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向。这是党对文艺战线提出的一项基本要求，也是决定我国文艺事业前途命运的关键。因此发展和传播什么样的文化，关键是能准确、完整地反映中国人民喜闻乐见的文化。

　　做好文化工作，必须坚持人民至上原则，深刻认识到人民是历史的创造者。为此要着重传播那些注重讲清楚能够引导世界人民更加全面客观地认识当代中国特色的文化产品，特别是反映中华优秀传统文化的产品。习指出，中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，因此要完整、准确地讲好、传播好。

　　发展文化事业，要注意继承和弘扬中华优秀传统文化，去粗取精、去伪存真，坚持古为今用、推陈出新，努力创造出一种符合社会主义核心价值观的为人民大众喜闻乐见的文化作品。

　　中国文化软实力的发展现状是成绩斐然，进步迅速，但仍然存在一些问题，与发达国家还有较大差距。中国近代以来的屈辱使一些人对中华传统文化走出去缺乏自信，因此首先必须坚持自信自立的世界观方法论。习指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。历史和现实都表明，一个抛弃了或者背叛了自己历史文化的民族，不仅不可能发展起来，而且很可能上演一幕幕历史悲剧。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。”把文化自信上升到国运兴衰的层面，要实现中华民族伟大复兴，就必须坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。这就要求对博大精深的中华文化有深刻的理解，有高度的文化自信。

　　当然，文化事业的发展，还必须具有问题意识，运用系统思维处理好文化与经济、政治、传播等的关系。应该正视当前文化事业存在的不足。如文化产值在GDP中的占比较低，文化品牌文化企业较弱，文化传播手段比较单一、国家文化软实力在国际文化竞争中与发达国家还有一定差距等等。只有正视这些问题的存在才能解决，必须统筹全局，运用系统思维，联系地、发展地看待问题，解决问题。

　　首先必须认识到经济发展与文化事业的密切关系。如果一个国家经济不发达，连带着文化产业链不完整、文化市场不健全、文化消费能力低，自然不能形成具有竞争力的文化产品和文化品牌，因此在国际文化竞争中处于劣势。

　　其次不能忽视政治与文化的关系。文化竞争的背后往往体现出不同意识形态，因此西方一些国家在输出文化产品的同时往往挟带着他们的价值理念。还要注意的是国家文化软实力的提升要警惕文化扩张导致的文化霸权。既要抵抗输出国的文化霸权，也要注意自己在输出文化的同时引起他国的反感。

　　最后要认识到“文化折扣”等国家文化软实力传播现象的客观存在。输出的文化不可能被别国完全接受，他们会有所取舍，甚至按照他们的文化习惯接受外来文化、改造外来文化。这些因素都制约着国家文化软实力的提高。

　　提升国家文化软实力要注意发展经济，完善文化政策法规，做大做强文化产业，其次要搞好政治外交，处理好文化输出过程中引起的国际争端问题。再次要做好自身文化事业，以创新思维为核心讲好中国故事。这就要注意运用系统思维，比较、分析对方易于接受什么形式的文化产品，在完整准确反映中国文化的同时找出一个合适的传播模式，便于对方接受。

　　习指出“中华文化既是历史的、也是当代的，既是民族的、也是世界的。”没有胸怀天下的格局，自己的文化不愿意走出去而是顽固地闭关自守，只会导致国家文化日渐与世界文化脱节，失去生机。因此做好文化事业，要在扎根脚下沃土的同时，注意坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，在继承中转化，在学习中超越，只有这样才能使国家文化软实力具备强大竞争力。

　　提升国家文化软实力，推动中华文化走出去，就必须提高文化传播技巧，努力获取更大的国际话语权。习强调“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。”要鼓励文化走出去，只有积极参与国际文化竞争，才能逐渐提高国际话语权。

　　讲好中国故事是降低“文化折扣”的关键。很多文化企业对外输出文化产品时，经常面临的困境多半是自己的文化产品创新性不足、故事性不强、衍生产品少、附加值低，很难引起对方的兴趣。

　　讲好中国故事，除了要注意故事的叙事性和传播的技巧性之外，还要深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，尽量让这些优秀的价值观念同接受方的价值观念形成共鸣。只有这样才能提升中国的文化软实力，进而推进中华文化走向世界，增强国际竞争力。