梁亦芸“过去在户外健身靠盲练，现在每消耗1大卡热量，屏幕都会显示出来，还能和家人、朋友连线一较高下。”最近，一批社区微型室外智能健身房在深圳落成，每天早上都吸引不少上班族抓住碎片时间来挥汗如雨。

　　当吃饭搭子转型成健身搭子，当“轻食”和“食品配料表”成了高热度话题，当运动和健康相关的产品填满购物车前一阵“国家喊你减肥了”再次激发了网友们对运动与健康的热情。越来越多的人更愿意主动加入到追求“更好身体状态”的队伍中，“囤健康”俨然已成网友们消费的新趋势。随着这种需求的不断释放，健康消费正在从“选择性消费”演变为“刚需消费”。体育运动消费，成了我国一个新的经济增长点。

　　“当运动数据变得可视化，健身就成了看得见的快乐。”深圳社区里的“智慧健身站”既能实时查看运动里程等数据，还支持连线竞逐，街坊邻里们越练越起劲。当很多新奇“黑科技”赋能到健康产品上，健身爱好者们的锻炼变得科学又有趣，运动态度也开始从“去健身”逐步转向“健好身”。训练前，AI大模型量身打造个性化的科学运动方案；跑步时，通过头戴智能耳机了解步频和配速；睡眠中，智能手表实时监测心率和血氧等健康状态更多人开始愿意消费运动产品，在智能化的应用场景中了解身体需求、设置健身目标。当运动产品从工具升级为生态，更多个性化、智能化的应用场景还在不断持续上新中，智能生态正在重塑运动消费新图景，体育运动消费的巨大潜力将会不断释放。

　　不久前，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》提出“重点支持可穿戴运动电子产品与运动器械发展与迭代”，再次让我们注意到了健康管理相关监测和数据分析的重要性。据国际数据公司发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年前三季度中国腕戴设备出货量达到了4576万台，同比增长高达21%。相关行业技术的持续创新不断回应消费者的新需求，而消费者不断升级的新需求也在推动着更多智能健康产品推陈出新，健康消费正被 “戴” 动升级，从而形成供需良性互动的健康消费生态。

　　当前我国的体育消费正处于增长的态势，将体育产业发展与潜力巨大的健康消费进行有机结合，推动多产业融合发展，一定能为培育和发展健康消费领域新质生产力注入强大动能。《“健康中国2030”规划纲要》预计，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。我们有理由相信，逐步成为我国新型消费市场重要组成部分的健康消费，正迈向充满机遇的广阔空间，为“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”助力，为百姓的高品质生活注入新能量。

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