1年中国在线旅游财产全景图谱》显示按照前瞻财产研究院发布的《202，旅游曾经逐步不变一二线城市在线，用户规模正在飞速增加反而是三线以下城市，升至2019年的46.1%从2017年的35.9%上；三季度本年前，达到0.45万亿元农村居民旅游消费，67.0%同比增加。

　　外此，深切保守OTA的腹地无鸿沟的美团更是曾经。台公共点评后收购内容平，内容社区两方面劣势互补美团在买卖导流能力和，大增实力。程分歧和携，A更“轻”的零售模式美团选择了比保守OT，流量入口只供给，买卖佣金收取平台，后办事都由供应商完成订单的征询、售前售，丰硕度和资本笼盖更容易提高产物的。

　　游行业整个旅，区再到交通从酒店到景，年虽有恢复2021，能恢复到疫情出息度但营收与利润仍未。

　　的深远影响将若何传导至龙头携程疫情的不确定性对旅游市场大情况，月16日发布的三季报还需要察看其将在12。疫情频频环境但考虑到暑期，景难言乐观携程业绩前。

　　市场的同程旅行而不断专注下沉，实现盈利的公司之一是OTA中为数不多。的第三季度财报显示同程旅行近日发布，实现营收19.39亿元本年第三季度同程旅行，1.3％同比增加；.52亿元净利润3，18.1％净利润率为。

　　020年整个2，跨越1.3万亿美元的丧失疫情给全球旅游业带来了，上一年下降74％国际旅客数量比。营收计较按旅游业，全球经济危机现实丧失的11倍以上2020年的丧失相当于2009年。

　　程、同程旅行一样在机票、酒店范畴的护城河劣势不外营收渠道单一的途牛不断都没有成立起像携，陷泥淖长久身，难说会有令人欣喜的增加就算没有疫情影响也很。年第四时度业绩对于2021，40万元至6530万元途牛估计净收入为53，5%至55%同比下降4。

　　都不是在线酒旅平台的良药大额补助、创意盲盒营销，点成了当务之急找寻新的盈利。

　　程为例以携，不得不添加相关投入价钱战间接导致携程，因而直线上升各项收入也。显示财报，员相关费用的添加因为产物开辟人，开辟费用同比增加24%携程本年第二季度的产物，22亿元达到了；用方面营销费，投入高达14亿元携程本年二季度的，112%同比增加。能就是摸索的价格超6亿元的吃亏可。

　　当然有本人的劣势多项万能的携程系，久以来的论资排辈可疫情抹去了长，玩家踏上了统一路跑线专注国内旅游的各路。用户作为，是跟着新平台的兴起大师更等候的当然，发市场活力可以或许从头激，景点美化等沉疴恶疾断根大数据杀熟、。究底归根，的产物与体验谁能供给更好，持久吸援用户谁就更有可能，过危机平稳度。

　　半年注册用户中同程旅行本年上，非一线%来自中国，9.3%来自中国三线及以下城市来自微信平台新增付费用户约5，敏捷成长。

　　是携程再度陷入吃亏艰难恢复的另一表示，7亿的归母净吃亏录得高达6.4，还添加了35.92%这一吃亏额比上年同期。本年第一季度要晓得截至，持续三个季度盈利的态势率先回血的携程还连结着，利润以至达到18亿元第一季度归属股东净，长80%环比增。

　　趁着淡季去草原玩耍“退休的父母想要，困在千里之外却因疫情被，病药也难获取急需的慢性。样覆盖在整个旅游市场”如许的履历像阴云一。

　　是整个互联网行业的趋向其实买卖平台的内容化，最好的例子淘宝就是。6年起头做直播淘宝从201，指导的成交额增速在150%以上从2017年到2019年直播，电商买卖的主要性足以证明内容对。

　　要的是更重，承担疫情频频与天然灾祸带来的吃亏方才缓过劲的在线酒旅平台不只要，“活下去”还要为了，市场中彼此厮杀在无限的国内，情愿出游的用户抢夺为数不多。

　　起头组建酒旅营业2014年美团，不注重的下沉市场酒店营业冲破口选的就是携程晚期。在低线城市的高渗入率得益于外卖和到店餐饮，酒店间夜量上超越了携程美团用了6年时间就在。

　　费靠补助“高频消，销思绪在客岁下半年成了OTA的主旋律低频消费靠告白”这种典型的互联网营。

　　了小红书的开导这可能也是受。从客岁上半年起头泛内容平台小红书，的地确定、产物采办的财产链就在测验考试打通旅游种草、目，内部买卖”的闭环完成“内容种草+。草博文流量倾斜如给露营产物种，等精美宿营地品牌再引进大热荒原，TA平台完成了变现很快就绕过老牌O。

　　书之外小红，行业龙头间接合作抖音也毫不害怕与。视频旅游内容“图文、短，的冲击来得很是狠恶对保守OTA平台，根基上都是这类新兴平台小众、网红景点的挖掘。行业人士认为”一位营销，上媒体平台有着天然劣势在流量与用户种草能力。

　　否带来盈利“比拟于能，钱能带来几多新用户平台更垂青的是砸。业人士指出”一位行，成了各家平台拉新的首选补助这一简单好用的方式，一个持久的法子但这明显不是，理一部门库存“虽然能够清，成本上涨但营销，增收不增利的平台其实是，行业一样就像快递，的成果是很惨的不断价钱战最初。”

　　6亿的短视频平台抖音作为日活跨越，据筛选出抢手榜单协助酒旅商家进行宣传刚起头是通过视频内容和基于用户大数，妈等抖音小法式完成买卖闭环在预订阶段接入携程和驴妈。

　　旅游消费抑止虽然因为暑期，同比削减5.6%同程旅行的净利润，和下沉市场的庞大潜力但依托微信流量加持，021年9月30日的12个月里同程旅行用户量增加可观：截至2，的1.51亿人添加至1.96亿人同程旅行付费用户由2020年同期。

　　资本、高黏性用户群体凭仗平台KOL和内容，营业上的野心并非虚谈抖音在当地糊口和旅游，为行业最大的鲇鱼将来很有可能成。

　　消费者利用习惯和消费认识的养成此刻跟着商家资本的丰硕度提拔、，从内容向买卖切入的野心抖音曾经显示出了想要。山竹旅行”营业内测本年5月抖音开启“，酒店预订等操作而不消跳转第三方平台用户能够在抖音平台内完成门票预订、，音App内“一步到位”视频种草、下单买卖在抖。

　　网平台一样和所有互联，平台们离开同质化的新故事下沉市场、内容化变成了；们也急需新的增加点但赛道上的跨界玩家，出场切割蛋糕正野心勃勃地。该若何苦守劣势老牌OTA们又，成持久结构穿越周期完？

　　情愿走落发门的环境下特别是在越来越多的人，续到了本年第四时度旅游业的震动仍是延。年9月曾预测同程旅行今，黄金周期间在本年十一，达到6.5亿人次全国国内游人数将，9年同期）的八成以上恢复到疫情前（201。

　　频频的影响遭到疫情，在内陆无论，境之外仍是国，一个休闲游乐旅游都不再是，高风险项目更像是一个。也成为这两年丧失最为严峻的行业之一而依赖人群流动以获取利润的旅游业。

　　是一个撮合买卖的中介平台其其实线旅游公司素质上只，供给产物由供应商，协助运营平台来。大市场规模后只要当平台做，应商议价的劣势才能获得与供，利润差价从而赚取。上仍是一超多强形态而国内旅游市场现实，、景区等盈利来历全数受制于人平台大部门产物如航班、酒店。

　　以来持久，二线城市人群都被视为旅游的主力军具有较强经济实力和消费能力的一，曾经趋于饱和但这部门市场，酒旅的携程专注中高端，摸到了增加天花板流量和营收也因而。的需乞降潜力却被轻忽了三线以下城市旅游市场。

　　言之换，实是统一批市场和用户OTA平台们合作的其，难有差别的当下在旅游产物方案，的价钱战来占领市场规模只能通过用户感知最强。

　　之下覆巢，完卵安有，也天然延续到了线上整个旅游业的低迷。入常态化之后虽然在防疫进，经走过了最艰难的岁月中国旅游市场无疑已，热之中的旅游行业人士来说这对于客岁一度深陷水深火，的功德是莫大。企业的成长来看但从行业头部，仍需时日另起炉灶。

　　情时代后疫，停和恢复增加之间扭捏酒旅行业全体在间歇暂，台也在艰难前行各大在线酒旅平。

　　练内功除了苦，还有横插一脚的互联网流量平台们仍在艰难苏醒的携程们需要担心的。

　　、低价战的旋涡要想离开同质化，息收集和买卖促成的“东西人”平台们不再满足于只做简单信，容社区进化转而向着内，后到社交的全方位办事系统想要建立从种草到买卖最，内容、产物难以婚配的难题冲破行业长久以来流量、。

　　预期并没有实现然而这个乐观。旅游部测算据文化和，日至7日10月1，5.15亿人次国内出游只要，情前的70.1%不只只能恢复到疫，20年还削减了1.5%以至比疫情暴发的20；入3890.61亿元期内实现国内旅游收，同期的六成只要疫情前。

　　场方面国内市，游人数为28.8亿人次2020年全年国内旅，52.1%同比下降；入2.2万亿元实现国内旅游收，61.1%同比下降。全球市场小良多虽然全体丧失比，蒙受重创但仍然。

　　演讲显示比达征询，游决策方面在用户旅，年上半年2021，类新入口对旅游决策占比添加糊口体例社区、短视频平台这，中其，程旅行等保守旅游决策平台排名首位小红书超越携程、飞猪、马蜂窝、同，居第二抖音位。

　　冲击下在这种，内容化加快，在平台逗留时间提拔用户黏性和，多买卖成了新时代显学通过内容的种草促成更。建章亲身下场直播前有携程创始人梁，容+买卖”平台转型是携程将来计谋重点并在本年3月颁布发表从纯真买卖平台向“内；了涵盖短视频发布的“嗡嗡”功能后有以旅游内容起身的马蜂窝推出。

　　7月初本年，整组织架构阿里也调，构成当地糊口办事板块将高德、饿了么和飞猪，福掌舵由俞永，美团在线下的步步紧逼此番操作本意是匹敌，TA构成了新的要挟却不经意对保守O。

　　留意的是但需要，是由于客岁同期受疫情冲击营收同比增幅不低次要还，暗澹本就，度的87亿元营收作为对比若是以2019年第二季，元气还差得远携程离恢复。

　　虽然还未发布三季报作为行业龙头的携程，能够对公司成长略知一二但察看本年上半年成就也。未经审计二季报中携程9月份发布的，期：净营收为58.9亿元一些环节数据跨越市场预，长86%同比增，增幅也跨越40%环比本年一季度。

　　苗普及跟着疫，现了较着的分化全球旅游市场出。格的疫情节制国内受益于严，复速度较快旅游市场恢，、国内游更为青睐公众对于周边游；、外国人入境游营业反观出境游、游轮，疫情搅扰仍然备受。

　　样同，的途牛业绩也持续承压主停业务为出境跟团游。19日11月，第三季度业绩演讲显示途牛旅游网发布的本年，为1.146亿元期内途牛净营收，降7.2%同比再度下；3660万元净吃亏录得，210万元的净吃亏比拟于客岁同期6，有收窄迹象吃亏幅度。

　　内市场资本为了攻略国，大打补助战各家OTA，大额促销纷纷祭出，进一步压低将利润率。一个双节长假前客岁疫情后的第，就砸出百亿补助背靠阿里的飞猪，得不拿出10亿补助促销逼得同程旅行、携程也不；七夕节客岁，盲盒旅里手”勾当后同程旅行推出线元“，、机票盲盒大比拼又掀起平台间酒店，年双十一延续至今，好不热闹一时间。战又能持续多久但如许的烧钱？