阀门型号编制文/罗博 公益类海报通过海报的形式传达某种公益观念，呼吁公众关注某一社会问题，支持或倡导某种社会事业或社会道德，其具有明确的对社会道德规范引象塑造。

　　好的公益类海报设计，必须具有独特的创意或在立。意构思上，或在设计语言上以鲜明的个性，显示着自己的特点，也反映了设计师对公益事业的体悟和形式美的创造。公益类广告社会效果的成效，很大程度取决于广告创意制作的水准，取决于它的表现手法，针对公益类海报的创意问题做如下探讨：

　　公益类海报一般分为生态保护、社会救助、道德教育、政治宣传、安全教育五大类主题，每一类主题都有其明确的内容特征优秀的公益类海报创意要在有限的版面尺寸里，在短暂的1-2秒时间内，吸引大众观看并接受公益信息，完成对公益信息的认知与思考。

　　海报的主题诉求必须是唯一的、明确的。只需把一项主题内容讲明白就能达到道德教育宣传，给人们劝导、警示的作用。主题不明确等于没有主题，主题表现得过杂，则等于什么也没有表现出来。

　　公益类海报本身就是服务于公共利益的广告。它是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好的社会风尚，为精神文明服务的广告。

　　公益类海报的创作动机在于高度的社会责任感，是公平正义的呼吁、教育、倡导、批评、警示、不能带有偏见、偏激或价值观扭曲、打击、抹黑中伤、宣传绝对自由化、给社会主流价值观道德风气带来干扰。创意观点是否符合社会道德伦理.是否符合传统文化、是否符合精神文明建设的要求，是公益类海报存在的基本依据。

　　作为设计师，首先就要明确公益广告的目的，并且能深刻揭示主题内容的本质，透彻剖析事理，不但能将问题摆出来，还要能提出正确的解决方法或行为要求，这样才能使海报作品具有完整的教育功能，作品的内涵得到提升。

　　如何透过商品世界冷酷现实，把公益广告理念作为一种温情”传递给社会大众，其突破点在于注重创意的情感因素的运用，关心人性、关注社会，保持一份朴素的感情和一种真诚的态度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服软不服硬的性格特点，人们的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，这类说教式的，强硬的公益类海报无疑将被公众所排斥。

　　许多设计师意识到这一点，并积极主动地将理性，生硬的说教、命令、口号的表现形式转变为感性的、幽默的说服形式，感性、幽默说服形式的特点是：感动.、感化、轻松、幽默、感染力强、靠情有所感的震撼力使人们意识到、领悟到。

　　合理联想夸张、比喻、联想是广告海报创意中常用的表现手段，在运用夸张、比喻与联想时定要注意“度”的把握。过度的夸张、比喻、联想强调的是批判和痛苦，给人感觉震盛有余，温情不足、缺乏美感、且有哗众取宠之嫌，令人反感。适当的夸张是一种以见大的策略，将公益的内容结合现实的状况，用带有幽默色彩的方式夸张表现，能够有效地吸引大众的注意力并引发思考。

　　巧妙的比喻是一种哲学的策略，在公益类海报创意中，用一些人们日常生活中非常熟悉的事物来比喻一些社会现象，以浅显的画面语言，来说明复杂的道理。

　　合理的联想是一种智慧的策略。联想是思维升华的产物，是人类对事物认知结果的再创造。在公益主题与表现创意上找到合理的联系点，是优秀的海报设计师所应该具备的创意素质与技巧。

　　公益类海报设计的创意是多元而宽广的，是与时代紧紧相连的，不应拘泥于某种形式。不同的公益主题有不同的创意思路，不同的创意思路有着不同的表现形式。精彩的创意配合优秀的表现形式，就能创作出感染大众、服务社会的优秀公益类海报作品。